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索尼Be Moved:当艺术和技术完美交织
发布时间：2014-05-26 15:35
索尼
如果说有辆列车载着世界向前行驶，那么它的两道铁轨想必就是艺术和技术了，它们之于我们缺一不可。今年一月，索尼的品牌战役“Be Moved”也试图赋予自身这种内涵。整个Campaign几乎涵盖了其整条产品线，包括电子、游戏、电影、音乐、移动等。
其中90秒广告《Join Together》的拍摄转辗于洛杉矶、纽约和东京，所用器材都来自索尼。广告片由著名导演Spike Lee操刀，奥斯卡提名女演员Quvenzhane Wallis、男演员Grizz Chapman和哥伦比亚音乐艺术家DJ Cassidy出镜，背景音乐则是来自英国乐队The Who的单曲《Join Together》。
该片首播是在第71届金球奖期间，后来也出现在第56届格莱美奖上。索尼方面称：“我们将继续在有影响力的媒体上进行投放，与线上社交平台深度合作，如Twitter、Gawker、Buzzfeed等，帮助延长受众对故事和品牌的关注度，预计整个活动将覆盖到15亿人。”
索尼总裁兼首席运营官Michael Fasulo表示，技术创造出我们想要的生活方式，此次Campaign描绘出索尼的艺术家和工程师如何为你创造出更好的体验。
本次Campaign的创意代理为W+K，媒介代理为Universal McCann。
《Join Together》文案：
“The engineer and the artist. They usually live in different worlds. But when they work together, well, that’s when you can get something really new. Something special. Because when great thinkings meet with great doers, one plus one can equal three.”
“Since we began our artists and engineers didn’t set out to make electronics, or films, or music. We set out to make you feel something.”
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