扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
adidas
母亲节
戛纳
德芙
宝马
美团
中秋
泡泡玛特
京东
金瞳奖
肯德基
麦当劳
AI
奥美
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
1人已评
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
100%
5星
0%
8.0
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
陌陌：一大波“洗白白”运动正在逼近
发布时间：2014-06-03 17:53 浏览量：71429
陌陌
近期陌陌的身影出现得非常频繁，从最开始在北上广、深圳、成都五大城市推出的“总有新奇在身边”系列广告，再到最近社交网络#帮陌陌洗白白#话题传播，直白犀利的文案相信很多人都印象深刻。
如果说之前“总有新奇在身边”平面广告是用转移注意力的方式委婉地拒绝“约X神器”这个名号，这一次#帮陌陌洗白白#的社交网络推广则是直截了当地发声——“陌陌可以光明正大地用！”
直面“约X神器”的历史，选择《法制晚报》投放广告，网络推出十几张“正名海报”发声，在社交平台引发激烈的讨论，甚至有同类APP抄袭创作出一套“篡改版”平面。此番推广陌陌要强调的是“兴趣社交”的品牌吸引力，借此突出品牌文化中圈群文化和兴趣聚合的特征，鼓励用户主动结交志趣相投的人，去探索生活的丰富可能。
配合正名海报，陌陌同时推出#帮陌陌洗白白#文案征集活动，紧接着选取50条网友创作的文案做出海报，再次在社交平台扩散传播，让UGC也成为陌陌洗白运动的有效内容。
社交网络上发力一轮后，陌陌转战线下“潜入”北京各大超市，将两面分别印刷有文案和画面的卡片放在牙膏、洗衣液、洗面奶、心灵鸡汤书等货物旁，在人们购买其他需要洗白白的物品时，植入“陌陌也要洗白白”的概念。各大快消品品牌万万没想到，无形当中与陌陌来了一场巧妙的“联合营销”。
如果说之前“总有新奇在身边”平面广告是用转移注意力的方式委婉地拒绝“约X神器”这个名号，这一次#帮陌陌洗白白#的社交网络推广则是直截了当地发声——“陌陌可以光明正大地用！”
直面“约X神器”的历史，选择《法制晚报》投放广告，网络推出十几张“正名海报”发声，在社交平台引发激烈的讨论，甚至有同类APP抄袭创作出一套“篡改版”平面。此番推广陌陌要强调的是“兴趣社交”的品牌吸引力，借此突出品牌文化中圈群文化和兴趣聚合的特征，鼓励用户主动结交志趣相投的人，去探索生活的丰富可能。
配合正名海报，陌陌同时推出#帮陌陌洗白白#文案征集活动，紧接着选取50条网友创作的文案做出海报，再次在社交平台扩散传播，让UGC也成为陌陌洗白运动的有效内容。
更多#帮陌陌洗白白#UGC内容
社交网络上发力一轮后，陌陌转战线下“潜入”北京各大超市，将两面分别印刷有文案和画面的卡片放在牙膏、洗衣液、洗面奶、心灵鸡汤书等货物旁，在人们购买其他需要洗白白的物品时，植入“陌陌也要洗白白”的概念。各大快消品品牌万万没想到，无形当中与陌陌来了一场巧妙的“联合营销”。
本次陌陌洗白运动相信辐射到了不少人群，算是迈出了品牌洗白的一大步。不过陌陌产品需要完全洗白，还得看陌陌接下来的行动。
案例信息
行业：
互联网
类型：
平面
时间：
2014
产品：
陌陌
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
