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突破传统,美的微海报玩出新花样
发布时间：2014-06-25 17:41 浏览量：66270
美的
如今的品牌营销方式可谓花样百出，但在越来越花俏的营销方式下是否真的打动目标用户群，激发起消费者的兴趣，却要打上一个大大的问号。众所周知，快消品牌打创意牌很容易，但科技感十足的家电品牌怎样才可以摒除沉闷，也把创意玩出彩？
近日，美的中央空调官方微博发布了一则颠覆以往风格的系列微海报。海报看似讲述如今挑选男女朋友的新标准，实则是讲述空气能热水机升级有了新标准，微海报上线随即被众多家电行业名人转发。
抢先抓住大众眼球
“陪你横跨两个7年之痒”、“和你门当户对”......第一眼看上去，还以为是在卖珠宝广告，“给你安全感”、“耐力够持久”这两句更是让人充满遐想。美的中央空调采用如此大胆的文案，既展现了企业品牌真正实力的形象，给消费者一个承诺的同时，又让人觉得耳目一新。
产品卖点拟人化，让消费者对号入座
先不说将一个产品的卖点卖给消费者不是一件容易的事，更何况要让消费者去记住一个全新陌生的科技概念？这一系列微海报将空气能E+蓝钻内胆进行拟人化，塑造成一个好男人的形象，你的那个Ta做不到的事，升级之后的美的空气能E+蓝钻轻松就能给你实现。通过运用拟人化卖萌巧打共鸣牌的方式，去向消费者讲述E+蓝钻的优势，讲述空气能的“蓝钻时代”的到来，美的中央空调这招也算是另辟蹊径了。虽然这并不算一个出众的营销手法，但这种打共鸣、打情感牌的招数往往都会让消费者受落，甚至让他们把自己对号入座。
无沟通，不营销
纵观近年来的家电产品广告，大多数都给人一种“科技宅男”的感觉，只懂得站在自身角度，向消费者强行灌输那些所谓的“产品卖点”，造成消费者视觉疲劳，广告上线后甚至从未获得消费者视线停留。真心渴望得到消费者关注，就必须从消费者角度出发，先思考他们的需求，再考虑融入你的卖点，这样出品的广告才会有人真正关注。罗永浩锤子手机发布会不讲技术讲故事成为焦点话题是这个道理，美的中央空调微海报引发家电行业热议亦是如此，无沟通，不营销。
近日，美的中央空调官方微博发布了一则颠覆以往风格的系列微海报。海报看似讲述如今挑选男女朋友的新标准，实则是讲述空气能热水机升级有了新标准，微海报上线随即被众多家电行业名人转发。
抢先抓住大众眼球
“陪你横跨两个7年之痒”、“和你门当户对”......第一眼看上去，还以为是在卖珠宝广告，“给你安全感”、“耐力够持久”这两句更是让人充满遐想。美的中央空调采用如此大胆的文案，既展现了企业品牌真正实力的形象，给消费者一个承诺的同时，又让人觉得耳目一新。
产品卖点拟人化，让消费者对号入座
先不说将一个产品的卖点卖给消费者不是一件容易的事，更何况要让消费者去记住一个全新陌生的科技概念？这一系列微海报将空气能E+蓝钻内胆进行拟人化，塑造成一个好男人的形象，你的那个Ta做不到的事，升级之后的美的空气能E+蓝钻轻松就能给你实现。通过运用拟人化卖萌巧打共鸣牌的方式，去向消费者讲述E+蓝钻的优势，讲述空气能的“蓝钻时代”的到来，美的中央空调这招也算是另辟蹊径了。虽然这并不算一个出众的营销手法，但这种打共鸣、打情感牌的招数往往都会让消费者受落，甚至让他们把自己对号入座。
无沟通，不营销
纵观近年来的家电产品广告，大多数都给人一种“科技宅男”的感觉，只懂得站在自身角度，向消费者强行灌输那些所谓的“产品卖点”，造成消费者视觉疲劳，广告上线后甚至从未获得消费者视线停留。真心渴望得到消费者关注，就必须从消费者角度出发，先思考他们的需求，再考虑融入你的卖点，这样出品的广告才会有人真正关注。罗永浩锤子手机发布会不讲技术讲故事成为焦点话题是这个道理，美的中央空调微海报引发家电行业热议亦是如此，无沟通，不营销。
案例信息
行业：
数码、通讯
类型：
平面
时间：
2014
产品：
中央空调
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