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一个床垫品牌的世界杯牛刀小试

发布时间：2014-07-15 08:23     浏览量：56519

世界杯 床垫 穗宝
2014巴西世界杯正如火如荼地进行着。绿茵场外，体育及快消品牌不计成本地拍摄大牌云集的广告片，掀起激烈的营销之战。作为一个低关注度的床垫品牌，穗宝床垫一反静观其变的做法，也来通过擦边球尝试世界杯营销，以谋求得到更多消费者的目光。
 
 
穗宝世界杯纪念版床垫
 
今年4月，穗宝床垫举办了床垫新品发布会，并推出首款世界杯纪念版床垫“巴西.2014”。与此同时，穗宝正式开展“没睡饱，怎么世界波”全国促销活动。本次促销活动主视觉采用创意漫画形式，由穗宝床垫携手炭烧老广插画师，创作出一套“没睡饱，怎么世界波”创意漫画。
 
 
“没睡饱，怎么世界波”主视觉系列——守门员篇
 

“没睡饱，怎么世界波”主视觉系列——裁判篇
 
 
“没睡饱，怎么世界波”主视觉系列——球迷篇
 
为了配合此次漫画创意，穗宝还专门设计品牌代言卡通——床垫帝，并实行卡通代言策略。在互联网上，穗宝推出1分钟创意视频和床垫帝系列踢球卖萌的QQ表情，借助QQ、微信等社交APP进行传播。
 

穗宝床垫帝创意广告
 
此外，穗宝还通过策划头套哥地铁公交奇葩补眠进行事件营销，并在社交网络上以#睡饱体#进行传播。
 
   
穗宝头套哥大喊睡饱体
 
接下来，“没睡饱，怎么……”的睡饱体在社交网络上不断转发，并催生了各种搞笑创意版本。短短一天时间，穗宝集团官方微博就被千人转发。
 
 
没睡饱，怎么大吃特吃
 
 
没睡饱，怎么泡妞
 
 
没睡饱，怎么当二逼青年
 
 
没睡饱，怎么吊炸天
 
 
没睡饱，怎么头脑风暴
 
 
没睡饱，怎么和大姨妈抗战
 
​ 
没睡饱，怎么逆袭世界杯
 
 



 

案例信息

行业： 家居、家电
类型： 平面
时间： 2014
产品： 床垫
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