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官方赞助商嘉实多如何利用专业资源做传播？

发布时间：2014-07-17 16:38     浏览量：36048

嘉实多 世界杯
作为2014FIFA巴西世界杯赞助商，嘉实多从2013年下半年起，就着手开始酝酿足球话题，以“足球梦想为启动先保护”为主题，帮助实现每个中国人的足球梦想。

2014年3月底，与腾讯打造了以“说出足球梦想”为主线的一系列线上活动，嘉实多全球品牌宣传大使，巴西球星内马尔也参与到该活动中。

“与内马尔一同大声说出足球梦想”是活动的第一个高潮：在微信平台上，近10万用户通过上传具有感染力的文字并搭配充满激情的足球照片，表达了内心诚挚的足球梦想。赢得最多共鸣的作品还登上了广告头条，获得了“圆梦行动”的入场券。

为实现网友们的足球梦想，嘉实多磁护携手范志毅和刘建宏等极具影响力的足球人在线下展开圆梦行动。内马尔带给嘉实多球迷的独家专访及顶尖跨界的炫酷表演，更是彻底引爆了中国球迷的热情。嘉实多将这些来自中国的足球梦想带到巴西，和全世界球迷一起分享。

此外，活动期间嘉实多陆续推出“足球梦想”系列微电影，聚焦足球明星和普通大众不为人知的足球梦想故事，从情感角度引发保护梦想的力量。特别是以中国足球标杆人物范志毅为主线的微电影“范大将军的寻人启事”用细腻的镜头语言讲述了范志毅少年时代一段刻骨铭心、催人泪下的足球逐梦故事，引发了无数粉丝的热烈讨论。

电视终端上，嘉实多磁护延续了此前与央视的合作，独家冠名CCTV5世界杯热门节目《我爱世界杯》, 并得到了多达9种的曝光形式。世界杯正赛正式开战后，用户可以通过微信投票支持通道为自己热爱的球队注入保护能量。 “嘉实多磁护人气榜”利用数字技术，对接CCTV5《我爱世界杯》节目后台，使人气榜在第一时间呈现在电视机上。

同时，嘉实多与FIFA一起研发的专业足球数字工具－嘉实多指数，作为权威系统与品牌微信对接，用户可以查阅每一位球员的各项指数，增加专业球迷的谈资，也帮伪球迷们普及众多足球知识，使他们更好地融入世界杯。
 



不仅如此，用户还能实时通过微信与节目互动，除了传统的发问主持人形式，数字技术的发展让更多互动成为可能。此次所采用的3D全息投影和二维码技术，让电视机前的用户也能全程参与到节目中的互动游戏。

据统计，在世界杯开始一周时间内，就有8,900万人通过网络平台了解“嘉实多磁护人气榜”，并有超过26万人参与了在线互动。


 

案例信息

行业： 汽车
类型： 影视
时间： 2014
产品： 润滑油
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