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世界杯过去了，那些4K电视表现如何？
发布时间：2014-07-21 16:30 浏览量：46354
创维
世界杯
世界杯期间，除了旅游业，啤酒软饮，运动服饰等产业直接受到利好影响外，其实家电的销量，尤其是彩电产品，也是会迎来大规模的增长，而在今年的世界杯，也可以说是众多互联网电视，4K电视的第一次大型首秀。
以往，我们仅仅能从传统渠道上看到彩电品牌，电视广告、商业赞助等营销形式，在互联网时代，它们越发显现出高冷的距离感。今年本土彩电品牌创维，在今年的世界杯期间，借企业转型之机，开始尝试更接地气的推广手段。
世界杯开赛前，创维年度新品4色4K电视E710U上市。这款采用最新4色屏显技术的4K电视，定位于中高端潮流年轻消费者。借世界杯推广新品，并与目标消费者有效沟通，是创维此次的目标。
随着互联网企业的杀入，彩电市场竞争异常激烈。2014年，4K电视成为各方角逐的主阵地。传统企业如何建立自己的传播声量，维持品牌新鲜感和关注度，并顺应O2O趋势，促进线上线下强关联？创维给出了自己的答案：高清画质+定制服务+全民互动。
定制服务强化用户为核心 全民互动激发广泛参与性
为此，创维在世界杯期间特别启动了定制化“世界杯模式”，包括实时更新赛况的开机小画报，聚合了经典赛事的世界杯专题，提供背景资料的直播助手。而针对熬夜看球的铁杆球迷，创维旗下品牌酷开TV官网还提供“特殊服务”：观众利用15分钟中场休息时间上酷开商场，买炸鸡就送啤酒。
熬夜看球，白天还要尽情谈球，球迷的世界里，24小时都充斥着足球。如何在看球之余，还能充分调动球迷的积极性？为此，创维选择了移动互联网——更符合目标人群的喜好——进行全民互动：发起世界杯猜图游戏，普及世界杯基础知识，同时抓住朋友间的比较心理，通过朋友圈分享，实现进一步扩散。
另外，创维在微信平台发起掌中世界杯零门槛主题活动“晒照片 赢4色4K”，用户分享世界杯新“看法”主题照片，就能赢取4色4K电视等一系列大奖。该活动获得了超过45万人关注和浏览，超过1200人晒出照片，以零成本增强了消费者和品牌间的粘性。
匹配人群选择传播阵地 客观内容赢得更大扩散
在世界杯与创维品牌产生关联后，要解决的第二个问题是，如何全面告知新品的优势？创维有一套清晰的逻辑：利用大众媒体统一输出官方信息，形成准确无误的信息出口；根据目标人群个性独立、时尚前沿、追求品质的特征，邀请同样个性的独立媒体进行产品评测，并配合垂直、门户媒体，有主次、有侧重输出产品利益；同样是从消费人群属性出发，根据其不盲目跟风、有主见的消费态度，通过个性张扬的意见领袖诠释消费体验；最后，以社会化媒体做互动外延阵地，以小博大，形成传播辐射圈，强化曝光的同时，有效提升了目标人群对E710U新品的认知，促使4色4K这一技术新概念转化为消费新主张。
独立媒体爱范儿在对创维4色4K电视的评测中，认为传统厂商做智能电视更有优势
锋潮评测室对创维4色4K的客观评测视频，播放量近3万，在优酷数字频道置顶
从效果来看，创维此次的评测满足了不同人群对于新品的全面认知。基于对4色4K电视E710U的信心，创维接受中肯的评价，而客观真实的评测内容，也为评测文章赢得了更多关注和曝光位置，优酷、土豆、爱奇艺、网易和新浪各频道首页纷纷进行了推荐，有效增大了曝光。
同时，微博话题红人@作家崔成浩、足球主持人@王涛_实况足球解说员也进行了消费体验。这两位符合产品气质、又与世界杯高度关联的意见领袖，为创维4色4K电视带来了高互动和话题性。
经过此轮传播，创维利用新媒体有效实现了新品推广，在世界杯期间打出了属于创维自己的传播声量，强化了“看世界杯神器”的产品诉求，使创维这个原先较为保守的品牌，在新媒体上重新定义自己，提升了品牌美誉度。
以往，我们仅仅能从传统渠道上看到彩电品牌，电视广告、商业赞助等营销形式，在互联网时代，它们越发显现出高冷的距离感。今年本土彩电品牌创维，在今年的世界杯期间，借企业转型之机，开始尝试更接地气的推广手段。
世界杯开赛前，创维年度新品4色4K电视E710U上市。这款采用最新4色屏显技术的4K电视，定位于中高端潮流年轻消费者。借世界杯推广新品，并与目标消费者有效沟通，是创维此次的目标。
随着互联网企业的杀入，彩电市场竞争异常激烈。2014年，4K电视成为各方角逐的主阵地。传统企业如何建立自己的传播声量，维持品牌新鲜感和关注度，并顺应O2O趋势，促进线上线下强关联？创维给出了自己的答案：高清画质+定制服务+全民互动。
定制服务强化用户为核心 全民互动激发广泛参与性
为此，创维在世界杯期间特别启动了定制化“世界杯模式”，包括实时更新赛况的开机小画报，聚合了经典赛事的世界杯专题，提供背景资料的直播助手。而针对熬夜看球的铁杆球迷，创维旗下品牌酷开TV官网还提供“特殊服务”：观众利用15分钟中场休息时间上酷开商场，买炸鸡就送啤酒。
熬夜看球，白天还要尽情谈球，球迷的世界里，24小时都充斥着足球。如何在看球之余，还能充分调动球迷的积极性？为此，创维选择了移动互联网——更符合目标人群的喜好——进行全民互动：发起世界杯猜图游戏，普及世界杯基础知识，同时抓住朋友间的比较心理，通过朋友圈分享，实现进一步扩散。
另外，创维在微信平台发起掌中世界杯零门槛主题活动“晒照片 赢4色4K”，用户分享世界杯新“看法”主题照片，就能赢取4色4K电视等一系列大奖。该活动获得了超过45万人关注和浏览，超过1200人晒出照片，以零成本增强了消费者和品牌间的粘性。
匹配人群选择传播阵地 客观内容赢得更大扩散
在世界杯与创维品牌产生关联后，要解决的第二个问题是，如何全面告知新品的优势？创维有一套清晰的逻辑：利用大众媒体统一输出官方信息，形成准确无误的信息出口；根据目标人群个性独立、时尚前沿、追求品质的特征，邀请同样个性的独立媒体进行产品评测，并配合垂直、门户媒体，有主次、有侧重输出产品利益；同样是从消费人群属性出发，根据其不盲目跟风、有主见的消费态度，通过个性张扬的意见领袖诠释消费体验；最后，以社会化媒体做互动外延阵地，以小博大，形成传播辐射圈，强化曝光的同时，有效提升了目标人群对E710U新品的认知，促使4色4K这一技术新概念转化为消费新主张。
独立媒体爱范儿在对创维4色4K电视的评测中，认为传统厂商做智能电视更有优势
锋潮评测室对创维4色4K的客观评测视频，播放量近3万，在优酷数字频道置顶
从效果来看，创维此次的评测满足了不同人群对于新品的全面认知。基于对4色4K电视E710U的信心，创维接受中肯的评价，而客观真实的评测内容，也为评测文章赢得了更多关注和曝光位置，优酷、土豆、爱奇艺、网易和新浪各频道首页纷纷进行了推荐，有效增大了曝光。
同时，微博话题红人@作家崔成浩、足球主持人@王涛_实况足球解说员也进行了消费体验。这两位符合产品气质、又与世界杯高度关联的意见领袖，为创维4色4K电视带来了高互动和话题性。
经过此轮传播，创维利用新媒体有效实现了新品推广，在世界杯期间打出了属于创维自己的传播声量，强化了“看世界杯神器”的产品诉求，使创维这个原先较为保守的品牌，在新媒体上重新定义自己，提升了品牌美誉度。
案例信息
行业：
数码、通讯
类型：
平面
时间：
2014
产品：
电视
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