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世界杯期间的美食社交
发布时间：2014-07-23 17:32
世界杯
顺丰优选
在家豪饮“网购”到家的“进口冰啤”，这是今年广大球迷们初次体验到的福利。在今年的世界杯期间，顺丰优选的“冰啤配送”服务一经推出便迎来了首周81万罐的销售业绩，它的优质服务特色在社交平台中也赚足了眼球。这款以“全球美食”作为全新定位的顺丰优选在世界杯期间除了进口冰啤配送服务之外，还利用世界杯在社交平台对更多美食进行了推广。
据了解，顺丰优选以“快”和“新鲜”作为品牌特色，上线的五万多件商品中，有70%是进口食品，涵盖世界多国美食，当然也包括世界杯数十支参赛队伍所在的国家。基于此，顺丰优选决定让美食与世界杯出战国如影随形，为球迷办一场来自顺丰优选的全球美食世界杯。
“空口有凭”，微信为证
世界杯未开赛前“赌顿饭”就已成为球友间必不可少的话题，顺丰优选也顺势在微信服务号（sfbest-1）中接入了一款能让好友之间用球赛赌美食的小游戏——“空口有凭”。用户可以用顺丰优选当日推荐的全球美食为自己心仪的球队下注，并在好友之间订立赌约。在这个“通往天台的道路都需要摇号儿”的世界杯期间，能够赢得球友输给自己的西班牙红虾，或巴西雨林蜜，也算得上是本届世界杯博彩球友间比惨中的一丝安慰。
微博足球美食汇
由于本届世界杯赛事均在午夜后开球，夜间发美食“报复社会”无疑更能唤起更多吃货的共鸣。为此，顺丰优选官方微博在所有的比赛日当晚都发布一张以“老黄历”形式展现的海报，海报中将当日赛事中的对战国家以两国特色美食搭配呈现，并通过趣味宜忌和网友聊足球，为网友呈现全球美食袭来的“饿”意。
世界杯淘汰赛阶段，当不少品牌微博在比赛结束的第一时间为胜利球队欢呼时，顺丰优选另辟蹊径，将目光对准了那些虽败犹荣的世界杯强国。根据赛事进程，每日进行多重预案，选择“化悲痛为食欲”做为该系列海报的传播主题，弱化美食元素，并以文案作为主视觉，通过文案的力量在比赛结束后的第一时间为失落的球迷们“疗伤”。
文字疗伤还不够？别着急，顺丰优选还推出了”饕餮池”活动，拿出一吨“全球美食”来抚慰被世界杯伤透了的球迷们。
在本次饕餮池活动的礼品定制上，顺丰优选可谓下了一定的功夫，不仅根据抽取到的每位幸运球迷个人微博所显示的国旗标签为其打包来自相应国家的特色美食，还将创意进行到底，让每位幸运球迷除饕餮礼包之外额外收到了一份绝对“新鲜”的世界杯决赛对战国国旗美食拼盘。
为推进饕餮池活动的整体执行及传播效果，顺丰优选将国旗美食拼盘在同一时间配送到北京、上海两地多位来自不同圈层的微博意见领袖手中。世界杯决赛当晚，多位意见领袖都在个人微博中晒出了自己收到的观赛福利，并为顺丰优选饕餮池活动发声。这项执行也用事实充分证实出顺丰优选在“冷链物流”方面所具有的优势。
线下社交中的跨界观球会
除了线上部分的传播以外，顺丰优选还针对不同圈层的人群，在线下举办了多场跨界观球会，如“当吃货广告人遇见美食世界杯主题沙龙”、“吃货/球迷圆桌会议”等。多个领域的职场精英在看球、享用全球美食的过程中顺便主动在自己的社交媒体中分享出了试吃报告。
在“当吃货广告人遇见美食世界杯主题沙龙”中，顺丰优选与广告门合作，数十位创意人坐到一起，在享美食看球赛的同时也为顺丰优选的世界杯营销提出了不少有趣的建设性意见。
在“吃货/球迷圆桌会议”中，顺丰优选又深入科技圈层，与果壳网一起为科技达人们趣味解读“世界杯伪心理学”。果壳网后续还以视频、回顾帖等形式将现场的精彩解读发布到果壳社区中，供更多科技迷们围观。
线下观球会不仅使多个行业、圈层的职场精英们与顺丰优选品牌相结识，也让顺丰优选的全球美食在经过“潜在消费者”的舌头检验之后，成为了世界杯期间职场精英们在社交平台中分享的话题，成功的实现了从“线下”到“线上”信息回流。
对顺丰优选这样年轻的电商品牌来说，如何营销还有千千万万个思路和尝试，不过这次世界杯美食营销可以算是牛刀小试之后的圆满结局了。
据了解，顺丰优选以“快”和“新鲜”作为品牌特色，上线的五万多件商品中，有70%是进口食品，涵盖世界多国美食，当然也包括世界杯数十支参赛队伍所在的国家。基于此，顺丰优选决定让美食与世界杯出战国如影随形，为球迷办一场来自顺丰优选的全球美食世界杯。
“空口有凭”，微信为证
世界杯未开赛前“赌顿饭”就已成为球友间必不可少的话题，顺丰优选也顺势在微信服务号（sfbest-1）中接入了一款能让好友之间用球赛赌美食的小游戏——“空口有凭”。用户可以用顺丰优选当日推荐的全球美食为自己心仪的球队下注，并在好友之间订立赌约。在这个“通往天台的道路都需要摇号儿”的世界杯期间，能够赢得球友输给自己的西班牙红虾，或巴西雨林蜜，也算得上是本届世界杯博彩球友间比惨中的一丝安慰。
微博足球美食汇
由于本届世界杯赛事均在午夜后开球，夜间发美食“报复社会”无疑更能唤起更多吃货的共鸣。为此，顺丰优选官方微博在所有的比赛日当晚都发布一张以“老黄历”形式展现的海报，海报中将当日赛事中的对战国家以两国特色美食搭配呈现，并通过趣味宜忌和网友聊足球，为网友呈现全球美食袭来的“饿”意。
世界杯淘汰赛阶段，当不少品牌微博在比赛结束的第一时间为胜利球队欢呼时，顺丰优选另辟蹊径，将目光对准了那些虽败犹荣的世界杯强国。根据赛事进程，每日进行多重预案，选择“化悲痛为食欲”做为该系列海报的传播主题，弱化美食元素，并以文案作为主视觉，通过文案的力量在比赛结束后的第一时间为失落的球迷们“疗伤”。
文字疗伤还不够？别着急，顺丰优选还推出了”饕餮池”活动，拿出一吨“全球美食”来抚慰被世界杯伤透了的球迷们。
在本次饕餮池活动的礼品定制上，顺丰优选可谓下了一定的功夫，不仅根据抽取到的每位幸运球迷个人微博所显示的国旗标签为其打包来自相应国家的特色美食，还将创意进行到底，让每位幸运球迷除饕餮礼包之外额外收到了一份绝对“新鲜”的世界杯决赛对战国国旗美食拼盘。
为推进饕餮池活动的整体执行及传播效果，顺丰优选将国旗美食拼盘在同一时间配送到北京、上海两地多位来自不同圈层的微博意见领袖手中。世界杯决赛当晚，多位意见领袖都在个人微博中晒出了自己收到的观赛福利，并为顺丰优选饕餮池活动发声。这项执行也用事实充分证实出顺丰优选在“冷链物流”方面所具有的优势。
线下社交中的跨界观球会
除了线上部分的传播以外，顺丰优选还针对不同圈层的人群，在线下举办了多场跨界观球会，如“当吃货广告人遇见美食世界杯主题沙龙”、“吃货/球迷圆桌会议”等。多个领域的职场精英在看球、享用全球美食的过程中顺便主动在自己的社交媒体中分享出了试吃报告。
在“当吃货广告人遇见美食世界杯主题沙龙”中，顺丰优选与广告门合作，数十位创意人坐到一起，在享美食看球赛的同时也为顺丰优选的世界杯营销提出了不少有趣的建设性意见。
在“吃货/球迷圆桌会议”中，顺丰优选又深入科技圈层，与果壳网一起为科技达人们趣味解读“世界杯伪心理学”。果壳网后续还以视频、回顾帖等形式将现场的精彩解读发布到果壳社区中，供更多科技迷们围观。
线下观球会不仅使多个行业、圈层的职场精英们与顺丰优选品牌相结识，也让顺丰优选的全球美食在经过“潜在消费者”的舌头检验之后，成为了世界杯期间职场精英们在社交平台中分享的话题，成功的实现了从“线下”到“线上”信息回流。
对顺丰优选这样年轻的电商品牌来说，如何营销还有千千万万个思路和尝试，不过这次世界杯美食营销可以算是牛刀小试之后的圆满结局了。
案例信息
行业：
电商、零售
类型：
H5
时间：
2014
产品：
顺丰优选
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