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世界杯营销大战，看各品牌出奇招
发布时间：2014-07-24 08:30 浏览量：40510
世界杯
蒙牛
四年磨一剑的世界杯是球迷与伪球迷的狂欢季，是现实和网络社会的话题中心。球场内激战正酣，球场外各路企业之间也借助世界杯展开了新一轮的营销攻势。
土豪肩并肩 - 宝马与奔驰
6月17日凌晨，德国与葡萄牙强强碰撞，就在无数球迷为心仪球队呐喊助威时，各大德国本土汽车品牌各显神通，展开了激烈的营销大战。与奥迪在6月16日晚举办R7上市发布会、邀请媒体观看德国队赛事不同的是，宝马和奔驰在各自官方微博上分别两次在相同的时间，发表了相似的图片，文字上也惺惺相惜。在热烈庆祝德国队4:0横扫葡萄牙的同时，仿佛也在诉说着他们的“基情”，风头瞬间赶超奥迪，成为当日汽车圈的热门话题。
同行品牌都是对立的，而国家民族情怀让他们走到了一起成就了经典。这，是立足民族是站在民族大同高度的联合营销胜利。
帽子戏法 – 大眼萌香蕉牛奶的“萌”战略
乳制品与世界杯本就相距甚远，蒙牛香蕉牛奶另辟蹊径，凭借“萌出没，不许不快乐”传播理念，通过线上线下整合营销方式，利用大眼萌的卡通形象，推出“萌”战略三重奏。
2014年6月28日，“以萌易萌”贩卖机亮相北京国贸三期，大眼萌引导用户以他们的萌换取大眼萌的萌礼物-大眼萌香蕉牛奶，活动备受关注。
香蕉牛奶为大眼萌量身定制了一支TVC，将大眼萌搞怪+萌的特质和世界杯永恒的话题“假摔”巧妙结合。同时通过口碑推广，引导网友发挥搞怪的天赋，利用方言恶搞TVC。
普通话版
青岛话版
香蕉牛奶别出心裁，发布2款搞怪游戏《保卫大眼萌》和《大眼萌2048》，并且搭配备受球迷喜爱的球衣为奖品，从用户诉求出发，传播品牌信息。
屌丝的狂欢 - #脉动别哭体#
在土豪携手高唱凯歌的同时，脉动通过#脉动别哭体#搞起了屌丝逆袭，以自黑和卖萌怒刷存在感。“别哭体”安慰各支输家球队的方式就是：比起被国足坑了多年的中国球迷，你们就别哭了。“西班牙别哭，看我们1比5，纯本色演出”、“你们输了还剩底裤，日本别哭，我们输了还有态度”、“输球你也申遗吗？欧巴别哭，这是偶们的国粹，你争个鸟叔啊！“……图文搞怪幽默，从头到尾都透露着萌萌哒的气息。脉动在此次世界杯营销战役使出的“别哭体”独辟蹊径，在全世界都在为赢家喝彩时，出乎意料在为被坑球迷出气，将目光牢牢锁定在那些被忽略的群体、被坑的下家“中国球迷、输家和输家球迷”。
女神也疯狂-宝洁牵手乌贼刘
02年世界杯，央视女主持沈冰一哭成名；06年世界杯，火了“咆哮哥”黄健翔；10年世界杯，“预测帝”章鱼哥享誉全球；而本届世界杯，最火的莫过于央视女主持刘语熙。因为她穿哪个球队的队服，哪个球队就会输，所以被网友戏称为“乌贼刘”，在互联网上迅速蹿红。
宝洁随之立刻跟上一波营销动作，果断抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”穿上身。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售！
世界杯不是一个只属于球迷的节日，它属于每个人。而将热点事件、娱乐和品牌巧妙地联合在一起，让任何人都可以在世界杯期间以球迷的身份high起来，正是营销的魅力。2014年世界杯之战即将落幕，各家品牌世界杯之战也必将更将激烈，让我们共同期待。
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6月17日凌晨，德国与葡萄牙强强碰撞，就在无数球迷为心仪球队呐喊助威时，各大德国本土汽车品牌各显神通，展开了激烈的营销大战。与奥迪在6月16日晚举办R7上市发布会、邀请媒体观看德国队赛事不同的是，宝马和奔驰在各自官方微博上分别两次在相同的时间，发表了相似的图片，文字上也惺惺相惜。在热烈庆祝德国队4:0横扫葡萄牙的同时，仿佛也在诉说着他们的“基情”，风头瞬间赶超奥迪，成为当日汽车圈的热门话题。
同行品牌都是对立的，而国家民族情怀让他们走到了一起成就了经典。这，是立足民族是站在民族大同高度的联合营销胜利。
帽子戏法 – 大眼萌香蕉牛奶的“萌”战略
乳制品与世界杯本就相距甚远，蒙牛香蕉牛奶另辟蹊径，凭借“萌出没，不许不快乐”传播理念，通过线上线下整合营销方式，利用大眼萌的卡通形象，推出“萌”战略三重奏。
2014年6月28日，“以萌易萌”贩卖机亮相北京国贸三期，大眼萌引导用户以他们的萌换取大眼萌的萌礼物-大眼萌香蕉牛奶，活动备受关注。
香蕉牛奶为大眼萌量身定制了一支TVC，将大眼萌搞怪+萌的特质和世界杯永恒的话题“假摔”巧妙结合。同时通过口碑推广，引导网友发挥搞怪的天赋，利用方言恶搞TVC。
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02年世界杯，央视女主持沈冰一哭成名；06年世界杯，火了“咆哮哥”黄健翔；10年世界杯，“预测帝”章鱼哥享誉全球；而本届世界杯，最火的莫过于央视女主持刘语熙。因为她穿哪个球队的队服，哪个球队就会输，所以被网友戏称为“乌贼刘”，在互联网上迅速蹿红。
宝洁随之立刻跟上一波营销动作，果断抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”穿上身。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售！
世界杯不是一个只属于球迷的节日，它属于每个人。而将热点事件、娱乐和品牌巧妙地联合在一起，让任何人都可以在世界杯期间以球迷的身份high起来，正是营销的魅力。2014年世界杯之战即将落幕，各家品牌世界杯之战也必将更将激烈，让我们共同期待。
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
时间：
2014
产品：
牛奶
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