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手机淘宝世界杯Campaign独家解码下篇
发布时间：2014-07-29 14:18 浏览量：42398
世界杯
易小星
戚薇
伊一
李敏镐
直到世界杯谢幕那一刻，手机淘宝 #我在这里# 活动的真正用意才算真正明了。直白些描述，你可以把这看成是一场饱含野心的Campaign，不过其野心释放之处，从一开始便不仅仅止于世界杯的战场，而是更多指向了世界杯鏖战31天后的每一天。对，就是那句人人会说的大白话：“世界杯终将过去，但生活仍在继续。”不过继续的，究竟是怎样的生活？与手机淘宝又有什么关系？我们直接上图，整体回顾手机淘宝这一次的创作历程。
世界杯开赛前预热，GIF动画倒计时
小组赛期间创意回顾
2014手机淘宝 世界杯预热期TVC：“我在这里”
这些风格鲜明的赛程预报动画，加上紧扣生活观赛场景的图文创意让很多人记住了手机淘宝的这波攻势。就在大家正揣测手机淘宝的真实意图时，世界杯淘汰赛再度打响，手机淘宝将第二波更为丰富互动创意形式放出，并引来网络大咖（叫兽易小星、天才小熊猫）、明星和主持人（戚薇、伊一，陈欢）前来互动，长腿欧巴李敏镐也现身参与，淘宝商家、小二、快递员一起玩，网友们纷纷晒出自己生动的#我在这里#看世界杯的生活照。这场活动让#我在这里#话题冲上微博热门话题排行榜前五位。NIKE#搏上一切#话题阅读量达到1.2亿，#我在这里#阅读量达到1.4亿。
为各网络大咖与娱乐明星量身打造的定制T恤图集汇总
6月29日 ——7月14日世界杯淘汰赛所有作品回顾集
1/8赛程GIF动画预报---发稿时间：6月28日 / 19：37
赛后稿---发稿时间：6月29日 / 4：23
（赛事背景：巴西点球逼退智利，虽晋级却让人对智利的实力刮目相看。）
1/8赛程GIF动画预报---发稿时间：6月29日 / 20：36
赛后稿---发稿时间：6月30日 / 2：32
（赛事背景：荷兰点球胜过墨西哥，但后者顽战到底更获尊重。）
1/8赛程GIF动画预报---发稿时间：6月30日 / 20：15
赛后稿 – 发稿时间：7月1日 / 7：29
（赛事背景：德国淘汰阿尔及利亚，但比赛沉闷令人难耐。）
赛后稿---发稿时间：7月1日 / 20：00
（赛事背景：李敏镐为手机淘宝发声，9种方法教粉丝速成球迷。）
1/8赛程GIF动画预报---发稿时间：7月2日 / 13：30
赛后稿---发稿时间：7月3日 / 2：59
（赛事背景：阿根廷险胜瑞士，梅西压哨进球力挽狂澜。）
1/4赛程GIF动画预报---发稿时间：7月4日 / 20：46
赛后稿1---发稿时间：7月5日 / 2：29
（赛事背景：德国凭实力最终胜出法国，比赛有惊无险。）
赛后稿2---发稿时间：7月5日 / 6：38
（赛事背景：巴西大战哥伦比亚，激烈拼斗后胜出。）
赛后稿3---发稿时间：7月5日 / 10：28
（赛事背景：内马尔比赛重伤骨椎，无数粉丝与球迷心疼不已。）
1/4赛程GIF动画预报- 发稿时间：7月5日 / 18：00
赛后稿 – 发稿时间：7月6日 / 2：53
（赛事背景：阿根廷力压比利时，顺利晋级高奏凯歌。）
赛后稿 – 发稿时间：7月6日 / 8：23
（赛事背景：荷兰淘汰哥斯达黎加，打破世界杯逢加时必败魔咒。）
1/2赛程GIF动画预报- 发稿时间：7月8日 / 12：00
赛后稿1 – 发稿时间：7月9日 / 5：04
（赛事背景：上半场巴西0：5落后德国，无数球迷惊愕赛况。）
赛后稿2 – 发稿时间：7月9日 / 7：01
（赛事背景：终场巴西1：7惨败德国，创造世界杯半决赛历史纪录。）
1/2赛程GIF动画预报- 发稿时间：7月9日 / 12：00
赛后稿 – 发稿时间：7月10日 / 7：12
（赛事背景：阿根廷点球大战击败荷兰，昂首杀入决赛。）
3、4名决赛赛程GIF动画预报- 发稿时间：7月12日 / 12：00
赛后稿 – 发稿时间：7月13日 / 6：09
（赛事背景：拼上尊严的大战，巴西遗恨败退世界杯。）
决赛赛程GIF动画预报- 发稿时间：7月13日 / 11：50
手机淘宝“我在这里”世界杯决赛预告动画
赛后稿 – 发稿时间：7月14日 / 8：45
（赛事背景：在整个世界杯结束后，将31天的世界杯回忆汇成动画版本的号外特刊，无数细节与彩蛋将属于生活的世界杯生动描摹。）
手机淘宝 世界杯 “我在这里” 谢幕篇
到此，属于手机淘宝的31天世界杯旅程宣告结束。#我在这里#更像是一场人文计划的野心逆袭，力图让淘宝这个品牌重新焕发最初源自生活的原味与惊喜，创意所还原的每一个貌似与世界杯无关的生活场景，却处处显露着世界杯对生活的印洗和影响。
生活从来不是绝缘体，即便世界杯从未发生，我们在各自的生活中依然喜怒哀乐，照旧柴米油盐，而让我们过去现在和未来真正全身投入的，也永不会是在你在哪里看过的世界杯，而是我在这里的生活。
案例信息
行业：
快消品
类型：
平面
时间：
2014
产品：
手机淘宝
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