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真人秀中的品牌商机
发布时间：2014-08-08 14:05
腾讯视频
美年达
近日，美年达与腾讯视频合作推出一档自制明星校园户外综艺秀节目《果味人汽王》，此节目可谓开启了视频平台与品牌企业合作的新模式，围绕主打产品量身定制了一系列带有娱乐效果的主题内容，收视效果超过《你正常吗》《中国好舞蹈》等热播节目。视频观看总数突破5亿，话题阅读量高达2亿，活动参与量超过4千万。
《果味人汽王》如何利用网络平台造势
除去投入成本低的优势，此类综艺节目相较传统电视节目而言也拥有更多自主发挥的空间。《果味人汽王》处于预热阶段时就已累积起的客户群体正是得利于充分的前期准备和铺垫，为何这样一档原本只在网络平台播放的节目博得如此之高的关注度？
首先，节目中的四对嘉宾与搭档，分别代表美年达预备上市的一款产品，最终获胜的队伍所代表的水果口味将会成为新上市的美年达口味汽水。竞赛地点设置在四所高校之中，通过高校学生的互动参与以及校园环境强大的传播力量，自然吸引来一批人数可观的粉丝，且这部分人群还是视频网站与综艺节目不可小觑的中坚力量，有了他们的关注，自然可带动相应的传播效果。
另一层面，嘉宾不断面临挑战的节目设置使得观众在观看节目过程中随情节起伏将自身带入情景之中，不同于往常节目里出现的生硬的广告植入，《果味人汽王》节目将决定权赋予观众，观众可通过投票来决定哪一款果味汽水最终能够问世，这样即让人对结果产生期待，设置了悬念的同时，又成功做到线上（互联网观众群体）与线下（高校学生群体）的双重互动。
其次，美年达与腾讯视频的合作也是高收视的关键因素。腾讯视频出品的几类自制节目，风格定位明确，独具规模，已积累相当一部分固定观众群，对于他们而言，观看网络综艺节目，内容第一，紧接着就是节目的参与性和互动性，这一点《果味人汽王》已经做到。
对于媒体投放方而言，自制节目的吸引力在于节目内容的可控性，可针对性地为品牌制定精准的营销方案。目前，众多企业对自制节目的营销价值和优势都表示认可，《果味人汽王》的出现，等于为与原创自制类节目的紧密合作打下头阵，跟随其后的品牌想要超越或取得同等效果，则需面临一定难度和更多挑战。
选择视频网站投放还有一个得天独厚的优势——可及时掌握的点击率数据。这也意味着选择网络媒体投放的节目，可根据点击率的反馈、观众的反响，适时对节目进行灵活的调整。而这一点，想要在电视平台上得以实现则缓慢的多。
果味人汽王的选择
作为综艺节目，《果味人汽王》对于节目成员的设定把握的十分准确，节目中的嘉宾其实就是品牌形象的代言人，进驻高校开展的落地活动使得节目效果更加真实、接地气，拉近了品牌与消费者之间的距离。
不得不提的是，因为“快乐家族”的李维嘉，海涛和吴昕，再加上贾玲，马可，袁成杰和杨永聪（James）等明星的倾情加盟，整个节目呈现出如同碳酸饮料的气泡一般活跃轻快的氛围，他们轻易地融入大学生群体，为节目制造笑料与看点，自然的传递出美年达果味汽水的理念——每个人都可以享有的愉悦感受。
五管齐下的信息传递平台
《果味人汽王》目前充分运用了官方活动网站、视频网站、微博、微信以及电视这五大推广平台。其中，官方活动网站作为《果味人汽王》主要阵地，功能为节目观赏与投票统计，观众可以在官网与《果味人汽王》节目做进一步互动，关注最新资讯。品牌方也希望借此机会将官网打造为一个持续性的互动平台，不断尝试推出新的环节与主题，好将其沿用至日后规划中。
因为网络平台的强大影响力，果味人汽王于7月18日－8月1日正式登陆山东卫视和黑龙江卫视两大电视平台，并于电视节目的最后一集揭晓最终投票结果，凭借网络反响回归电视平台的《果味人汽王》，这种反向做法也为综艺制作人打开了一个全新局面，品牌自制类节目正以一股强劲的势头席卷互联网平台，或许会成为未来节目制作的一大趋势。
《果味人汽王》如何利用网络平台造势
除去投入成本低的优势，此类综艺节目相较传统电视节目而言也拥有更多自主发挥的空间。《果味人汽王》处于预热阶段时就已累积起的客户群体正是得利于充分的前期准备和铺垫，为何这样一档原本只在网络平台播放的节目博得如此之高的关注度？
首先，节目中的四对嘉宾与搭档，分别代表美年达预备上市的一款产品，最终获胜的队伍所代表的水果口味将会成为新上市的美年达口味汽水。竞赛地点设置在四所高校之中，通过高校学生的互动参与以及校园环境强大的传播力量，自然吸引来一批人数可观的粉丝，且这部分人群还是视频网站与综艺节目不可小觑的中坚力量，有了他们的关注，自然可带动相应的传播效果。
另一层面，嘉宾不断面临挑战的节目设置使得观众在观看节目过程中随情节起伏将自身带入情景之中，不同于往常节目里出现的生硬的广告植入，《果味人汽王》节目将决定权赋予观众，观众可通过投票来决定哪一款果味汽水最终能够问世，这样即让人对结果产生期待，设置了悬念的同时，又成功做到线上（互联网观众群体）与线下（高校学生群体）的双重互动。
其次，美年达与腾讯视频的合作也是高收视的关键因素。腾讯视频出品的几类自制节目，风格定位明确，独具规模，已积累相当一部分固定观众群，对于他们而言，观看网络综艺节目，内容第一，紧接着就是节目的参与性和互动性，这一点《果味人汽王》已经做到。
对于媒体投放方而言，自制节目的吸引力在于节目内容的可控性，可针对性地为品牌制定精准的营销方案。目前，众多企业对自制节目的营销价值和优势都表示认可，《果味人汽王》的出现，等于为与原创自制类节目的紧密合作打下头阵，跟随其后的品牌想要超越或取得同等效果，则需面临一定难度和更多挑战。
选择视频网站投放还有一个得天独厚的优势——可及时掌握的点击率数据。这也意味着选择网络媒体投放的节目，可根据点击率的反馈、观众的反响，适时对节目进行灵活的调整。而这一点，想要在电视平台上得以实现则缓慢的多。
果味人汽王的选择
作为综艺节目，《果味人汽王》对于节目成员的设定把握的十分准确，节目中的嘉宾其实就是品牌形象的代言人，进驻高校开展的落地活动使得节目效果更加真实、接地气，拉近了品牌与消费者之间的距离。
不得不提的是，因为“快乐家族”的李维嘉，海涛和吴昕，再加上贾玲，马可，袁成杰和杨永聪（James）等明星的倾情加盟，整个节目呈现出如同碳酸饮料的气泡一般活跃轻快的氛围，他们轻易地融入大学生群体，为节目制造笑料与看点，自然的传递出美年达果味汽水的理念——每个人都可以享有的愉悦感受。
五管齐下的信息传递平台
《果味人汽王》目前充分运用了官方活动网站、视频网站、微博、微信以及电视这五大推广平台。其中，官方活动网站作为《果味人汽王》主要阵地，功能为节目观赏与投票统计，观众可以在官网与《果味人汽王》节目做进一步互动，关注最新资讯。品牌方也希望借此机会将官网打造为一个持续性的互动平台，不断尝试推出新的环节与主题，好将其沿用至日后规划中。
因为网络平台的强大影响力，果味人汽王于7月18日－8月1日正式登陆山东卫视和黑龙江卫视两大电视平台，并于电视节目的最后一集揭晓最终投票结果，凭借网络反响回归电视平台的《果味人汽王》，这种反向做法也为综艺制作人打开了一个全新局面，品牌自制类节目正以一股强劲的势头席卷互联网平台，或许会成为未来节目制作的一大趋势。
案例信息
时间：
2014
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