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三星Galaxy Tab S户外广告:用色彩带动情绪
发布时间：2014-08-11 11:00 浏览量：93006
三星
户外广告
三星Galaxy Tab在各城市的户外广告效果图
GALAXY Tab S是三星电子最新推出的旗舰级平板电脑，它搭载的Super AMOLED炫丽屏在今年美国专业显示器评测机构Display Mate的测试中被评为最佳显示屏，得分超过了Kindle Fire HDX 8.9和iPad Air，三星公司期待这款产品能打破iPad在平板市场的垄断地位。
为了展示Galaxy Tab S平板电脑的显示能力，三星公司在全球范围内用同一技术进行户外设计展示，希望广告能用色彩激起路人的情绪反应。这些广告选择在全球六个交通繁忙的城市播放，自7月30日起从纽约开始，随后在阿姆斯特丹、伦敦、米兰、新加坡、多伦多等城市相继播放。
这个交互式设计是基于一种被称为“颜色疗法”的医学理论，该理论认为色彩能表达情感，给人们带来不同的情绪、精神以和行动等反应。这些户外广告对不同城市进行定制，根据天气状况设置了近150种不同颜色和形状的变化，而且好像屏保一样会“动起来”。比如在纽约的户外广告屏用墨水设计来表现这个城市的流动性，而伦敦版的则模仿了雨滴落地的瞬间。同时，在酷热、干燥天气或者当天气湿冷时，这个展示还会根据天气进行平衡，比如在天气炎热时显示冷色调，而天气寒冷潮湿时显示暖色调。设计这个户外广告的互动媒体设计师马库斯•鲁琴斯说：“这些广告以色彩应用方式，表现色彩如何影响人们的情绪，以及Galaxy Tab S如何将所有这些融入人们的生活。”如此精致的广告活动，也是吸引他加入这个项目的原因之一。今年早些时候鲁琴斯曾与三星一起参加了在巴塞罗那召开的MWC（世界移动通信大会），他说“对我来说，这个项目最吸引人的地方莫过于它是‘给予’而不是‘索取’。它可以吸引每一个过路人的注意力，并不是把他们当成消费者，因此更像是与市民分享他们在这些城市和社区的体验。”
三星从去年开始着手的户外广告策略，就一直在尝试做交互式设计与文化取向的户外广告，负责设计这个广告的Cheli公司也是从去年开始就有了这个创意。Cheli worldwide公司的群创意副总裁吴慧媛（Hyewon Oh）说：“我希望能尝试用新颖有趣的方式与那些路过广告牌的人们进行沟通。一直以来我都认为，人看到不同颜色时，会产生特定的感受。如果我用Galaxy Tab S，我就能展现出更多色彩。”
据三星称，为了创造出这些图形，这些广告用到了Galaxy Tab S光谱的不同色彩，这个光谱覆盖了90%的自然色板。这个设计先在装置上进行测试，播放音乐作品时将屏幕对着人脸观测他们的反应，随后才在大屏幕上播放。这个推广计划将持续到9月，除了户外广告，同时还有店内销售标志和小网站推广，后者包括6种不同颜色的“疗法”和根据用户情绪而生成的个性化疗法。三星这次的广告只有三星logo，而不是平板电脑的产品广告。三星电子的全球IT及移动营销传播部副总裁金喜善（Heesun Kim）认为：“我们意在展现出色彩与情绪状态及体验之间的深层联系。我们希望路人也能感受到三星通过Galaxy Tab S带给客户的这种最佳视觉体验。” 她透露，Galaxy Tab S还有另外的市场支持，包括三条电视广告，几部数码短片以及和漫威动漫公司等娱乐公司的合作，不过她拒绝透露这项广告活动的预算。
案例信息
行业：
互联网
类型：
交互设计
时间：
2014
产品：
Galaxy Tab S
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