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告别粗暴，看搜狐移动的互联真互动
发布时间：2014-08-12 15:26 浏览量：25830
搜狐移动
巴西世界杯的筹备虽然让人揪心，但巴西世界杯171粒入球，不仅追平了1998年法国世界杯的进球纪录，曲折精彩、冷门不断的比赛过程更让球迷大呼过瘾。北京时间7月17日晚，国际足联公布了最新一期世界排名，德国队因夺冠而排名榜首，阿根廷、荷兰紧随其后，排名前三的球队虽然球风略有差异，但注重效率、互动传接成功率高是其突出特性，而以简单粗暴、长传冲吊为特色的英格兰则狂跌至20名。
在巴西世界杯举办期间，各品牌在营销上各显神通，但与足球场上有惊人相似的是，追求互动与精准的新兴营销方式则成为了广告主们的新宠。
在众多的世界杯营销案例中，vivo与搜狐移动互联网进行的合作具有非常强的参考意义。与PC端简单追求点击量不同，移动端更加追求用户体验和互动，尤其是“点到点”精准互动更是与其他媒介平台形成了明显的区别。vivo成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴后，下载量高达1.85亿次的4.3版本搜狐新闻客户端根据用户下拉阅读新闻的习惯，几乎是定制化地增加了下拉式点球游戏。这种大胆而真互动的尝试，是移动互联网营销中真互动的开山之作，从模式到方法，对移动互联网营销都有拓荒意义。只要网友每次下拉屏幕，就可一试身手。在射门动作之后弹出的搞笑评语旁边，vivo手机的图案随之一并曝光，丰厚奖品则进一步转化用户关注度为购买力。这次合作锁定在头条新闻的下拉位置，而不是通常的Loading页广告、信息流广告、文末广告位等。
截至7月15日，下拉点球游戏已吸引35615939人次参加，平均每天参与人次超过了100万，效果斐然；利用最新的HTML5技术而开发的互动游戏巴西大挑战，游戏总PV达到了1526152。与硬广相比，互动式的轻松应景小游戏门槛更低，用户的参与热情更高。世界杯的游戏离不开点球，在171粒进球的强刺激下，用户在浸入式的氛围中愿意花更多的时间来反复射门，不断激发人们想赢取奖品的欲望，奖品包括vivo Xshot手机、vivo电子商城优惠券等，通过互动式的营销可以直接刺激消费者购买，从而借助世界杯话题直接打通了潜在客户到线上销售的通道。
世界杯营销大战虽然看不到硝烟，但激烈程度甚至比足球场上来得更加激烈，它没有中场休息，更没有比赛日期的间隔。虽然央视等传统电视媒体成功地推出了乌贼刘，试图在新媒体上有所突破，但用户在微博上与乌贼刘互动基本上还是以纯粹的足球话题和娱乐话题，很难与广告主的产品和销售产生良性互动。vivo与搜狐在移动互联网上的合作，则是让用户自然愉快地通过世界杯话题浸入互动游戏之中。在丰厚奖品和有趣游戏的双重作用下，用户的停留时间和持续关注度也是其他媒体方式很难达到的。
虽然现在很多人把互动营销挂在嘴边，但大多还停留在微博抽奖、电梯广告中植入微信二维码的初级阶段。但vivo与搜狐移动互联网在世界杯项目的合作，让业内看到了日均百万人次的高参与度，看到了精准营销和互动营销的魅力和威力。
简单粗暴球风的英格兰在巴西黯然离去，讲求高效与纪律的德国捧得金杯，其实足球场上的成败也暗合了营销的奥义。注重用户体验和欢愉度的软性营销模式或将主流，润物细无声才是营销的最高境界。通过世界杯营销大战，我们可以看出vivo正在前往这个目标的路上。
在巴西世界杯举办期间，各品牌在营销上各显神通，但与足球场上有惊人相似的是，追求互动与精准的新兴营销方式则成为了广告主们的新宠。
在众多的世界杯营销案例中，vivo与搜狐移动互联网进行的合作具有非常强的参考意义。与PC端简单追求点击量不同，移动端更加追求用户体验和互动，尤其是“点到点”精准互动更是与其他媒介平台形成了明显的区别。vivo成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴后，下载量高达1.85亿次的4.3版本搜狐新闻客户端根据用户下拉阅读新闻的习惯，几乎是定制化地增加了下拉式点球游戏。这种大胆而真互动的尝试，是移动互联网营销中真互动的开山之作，从模式到方法，对移动互联网营销都有拓荒意义。只要网友每次下拉屏幕，就可一试身手。在射门动作之后弹出的搞笑评语旁边，vivo手机的图案随之一并曝光，丰厚奖品则进一步转化用户关注度为购买力。这次合作锁定在头条新闻的下拉位置，而不是通常的Loading页广告、信息流广告、文末广告位等。
截至7月15日，下拉点球游戏已吸引35615939人次参加，平均每天参与人次超过了100万，效果斐然；利用最新的HTML5技术而开发的互动游戏巴西大挑战，游戏总PV达到了1526152。与硬广相比，互动式的轻松应景小游戏门槛更低，用户的参与热情更高。世界杯的游戏离不开点球，在171粒进球的强刺激下，用户在浸入式的氛围中愿意花更多的时间来反复射门，不断激发人们想赢取奖品的欲望，奖品包括vivo Xshot手机、vivo电子商城优惠券等，通过互动式的营销可以直接刺激消费者购买，从而借助世界杯话题直接打通了潜在客户到线上销售的通道。
世界杯营销大战虽然看不到硝烟，但激烈程度甚至比足球场上来得更加激烈，它没有中场休息，更没有比赛日期的间隔。虽然央视等传统电视媒体成功地推出了乌贼刘，试图在新媒体上有所突破，但用户在微博上与乌贼刘互动基本上还是以纯粹的足球话题和娱乐话题，很难与广告主的产品和销售产生良性互动。vivo与搜狐在移动互联网上的合作，则是让用户自然愉快地通过世界杯话题浸入互动游戏之中。在丰厚奖品和有趣游戏的双重作用下，用户的停留时间和持续关注度也是其他媒体方式很难达到的。
虽然现在很多人把互动营销挂在嘴边，但大多还停留在微博抽奖、电梯广告中植入微信二维码的初级阶段。但vivo与搜狐移动互联网在世界杯项目的合作，让业内看到了日均百万人次的高参与度，看到了精准营销和互动营销的魅力和威力。
简单粗暴球风的英格兰在巴西黯然离去，讲求高效与纪律的德国捧得金杯，其实足球场上的成败也暗合了营销的奥义。注重用户体验和欢愉度的软性营销模式或将主流，润物细无声才是营销的最高境界。通过世界杯营销大战，我们可以看出vivo正在前往这个目标的路上。
案例信息
时间：
2014
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