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易车版《小苹果》 红了
发布时间：2014-08-13 16:38
小苹果
大多品牌都意图塑造高冷，但也存在敢于逗比自黑、能和用户愉快玩耍的企业。如果从总裁到员工集体参与逗比，那该是什么样的大场面？上周，由易车网编辑团队改编并全体出演的《小苹果》视频刷屏了朋友圈。在众多改编版本里，易车版堪称“毁三观”的良心之作，在原作基础上加入“宫斗”“穿越”“赛车”“美女”“车震”多种元素，其中更不乏针对竞品的戏谑彩蛋。
易车版小苹果
而易车究竟在这支病毒视频里自黑到什么程度？这支看起来异常逗比的视频却包含着异常丰富的信息量。
关于【轮回】——“我种下一颗种子，终于长出了果实”
《小苹果》原版MV从现代戏穿越回伊甸园亚当夏娃、到古欧洲海的女儿、到20世纪战争年代，都在探讨男女主角之间的爱情。易车版MV的轮回主线则是从一段类似嬛嬛般的清代宫廷感情轮回到现代的易车。通篇内容前后呼应，但剧情却出人意料。 “人都先阉后杀了，转世总该有个好结局吧？”但易车的张小娴和旭子这对苦逼二人组到最后还是“都没本事，各走各路”，死了也没能在一起。
其实，每个人心里都清楚：不是每颗种子都能长出果实，不是每次努力过就一定能有好的结果。愿望都很美好，但现实往往很残酷。很多事你可能不记得了——无论是今生的还是前世的——但不代表它没发生过。
出来混，迟早要还的。
关于【两性】——“把我一切都献给你只要你欢喜”
从原版MV里筷子兄弟之间的深情吻别到易车版里摩托上的基情四射，两性这个话题，无论含蓄的你侬我侬，还是奔放的男欢女爱，在当代中国都已经不再是禁忌了。
确实没什么可害羞的，现在90%的音乐、电影和商业广告都是以两性之间的关系、诱惑作为噱头。随着社会发展，爱情也不只发生在男女之间，同性也可能擦出爱的火花。和《小苹果》原MV探讨男女主角几世爱情相比，易车MV不仅直接表现了车震（易车最近好喜欢车震啊），还更夸张地用一组两个男同事之间搞（gǎo）怪（jī）的画面毫无遮掩地表达了男男之情。
关于【输赢】——“输赢重要嗨？”
“输赢重要嗨？”，原版《小苹果》里没有这句话，说的是韩语“我的轱辘重要嗨？”意为“长相重要吗？”易车这句话出现在穿越到现代的小娴和Ozel在讨论纽北选题时，“我关注易车和XX之家挺长时间了”。这句话一语双关，表达了宝马328和凯迪拉克ATS谁输谁赢其实不重要，也调侃出最近易车对与竞争对手的各种较量的态度。
易车你这样玩真的可以么？放心，导演也没忘记去解释，注意到现代戏最开始时候那个茶杯了么？上面的字“独与天地精神往来”才是MV想表达的主题。独与天地精神往来而不傲倪于万物，这是庄子的一句话，无拘无束，超脱于人间是非。这也是为什么视频开头两人殉情时依依不舍，到结尾处却只留下一句“各走各路”，都看开点儿吧。
有网友说易车MV里内马尔出场那段用6把玛莎拉蒂的钥匙暗示巴西输了6个球？易车正好用这句洗脑的台词回答你：输赢重要嗨？这回输了，下届世界杯内马尔把腰治好了再赢回来呗。
关于【车】——“点亮我生命的火”
喜欢泡易车网对车都是有真爱的。易车版的MV也有很多车的元素，而且用不同的车给不同的人设定了清晰的定位：内马尔代表土豪型，玛莎拉蒂神马的都是随便玩玩；蹬着脚踏车最后“狗吃屎”的Ozel代表了广大有理想、没前途的2B青年；还有摩托上的好基友和文艺青年的车震。但无论是哪种人，车已经成为一种日常工具、渗入并改变了我们的生活。当然，也有一些长辈们不能理解，不愿体验有车的生活。有趣的一个情节是易车版MV里有一个女孩们跳舞时，横空乱入的大妈对女孩们的舞蹈表现得嗤之以鼻。正常导演应该都会把这种镜头剪掉重拍，易车的文艺导演居然保留了。想必易车特地要表达的是：过时的人永远也懂不了我们的汽车生活。
【小苹果】到底是什么——“怎么爱你都不嫌多”
小苹果源自伊甸园，是一种让人感到神秘又不断追求的欲望和诱惑。每个人心中都有自己的小苹果，都有自己的追求。无论是看来庸俗的金钱、地位、男女之情（或者男男之情、女女之情，都是一回事儿），还是听起来高尚的爱祖国、爱人民、为艺术献身，其实本质上都一样：你要通过各种努力去追求，而且结果不一定是成功。但聪明的人不注重结果，他们更看重过程，享受过程中的快乐。
如果某个人每天愁眉苦脸地挤着地铁，无可奈何的坐在办公室为眼前的工作发愁，下班不愿回家不想找老婆亲热，那只能说，他还没找到自己生命中的小苹果。相反，看到易车版MV里狂欢版的表达，和最后易车总裁那句“为什么不叫上我！”还有什么可以阻挡你追求自己想要的生活呢？这就是易车的特别玩法。
易车版小苹果
而易车究竟在这支病毒视频里自黑到什么程度？这支看起来异常逗比的视频却包含着异常丰富的信息量。
关于【轮回】——“我种下一颗种子，终于长出了果实”
《小苹果》原版MV从现代戏穿越回伊甸园亚当夏娃、到古欧洲海的女儿、到20世纪战争年代，都在探讨男女主角之间的爱情。易车版MV的轮回主线则是从一段类似嬛嬛般的清代宫廷感情轮回到现代的易车。通篇内容前后呼应，但剧情却出人意料。 “人都先阉后杀了，转世总该有个好结局吧？”但易车的张小娴和旭子这对苦逼二人组到最后还是“都没本事，各走各路”，死了也没能在一起。
其实，每个人心里都清楚：不是每颗种子都能长出果实，不是每次努力过就一定能有好的结果。愿望都很美好，但现实往往很残酷。很多事你可能不记得了——无论是今生的还是前世的——但不代表它没发生过。
出来混，迟早要还的。
关于【两性】——“把我一切都献给你只要你欢喜”
从原版MV里筷子兄弟之间的深情吻别到易车版里摩托上的基情四射，两性这个话题，无论含蓄的你侬我侬，还是奔放的男欢女爱，在当代中国都已经不再是禁忌了。
确实没什么可害羞的，现在90%的音乐、电影和商业广告都是以两性之间的关系、诱惑作为噱头。随着社会发展，爱情也不只发生在男女之间，同性也可能擦出爱的火花。和《小苹果》原MV探讨男女主角几世爱情相比，易车MV不仅直接表现了车震（易车最近好喜欢车震啊），还更夸张地用一组两个男同事之间搞（gǎo）怪（jī）的画面毫无遮掩地表达了男男之情。
关于【输赢】——“输赢重要嗨？”
“输赢重要嗨？”，原版《小苹果》里没有这句话，说的是韩语“我的轱辘重要嗨？”意为“长相重要吗？”易车这句话出现在穿越到现代的小娴和Ozel在讨论纽北选题时，“我关注易车和XX之家挺长时间了”。这句话一语双关，表达了宝马328和凯迪拉克ATS谁输谁赢其实不重要，也调侃出最近易车对与竞争对手的各种较量的态度。
易车你这样玩真的可以么？放心，导演也没忘记去解释，注意到现代戏最开始时候那个茶杯了么？上面的字“独与天地精神往来”才是MV想表达的主题。独与天地精神往来而不傲倪于万物，这是庄子的一句话，无拘无束，超脱于人间是非。这也是为什么视频开头两人殉情时依依不舍，到结尾处却只留下一句“各走各路”，都看开点儿吧。
有网友说易车MV里内马尔出场那段用6把玛莎拉蒂的钥匙暗示巴西输了6个球？易车正好用这句洗脑的台词回答你：输赢重要嗨？这回输了，下届世界杯内马尔把腰治好了再赢回来呗。
关于【车】——“点亮我生命的火”
喜欢泡易车网对车都是有真爱的。易车版的MV也有很多车的元素，而且用不同的车给不同的人设定了清晰的定位：内马尔代表土豪型，玛莎拉蒂神马的都是随便玩玩；蹬着脚踏车最后“狗吃屎”的Ozel代表了广大有理想、没前途的2B青年；还有摩托上的好基友和文艺青年的车震。但无论是哪种人，车已经成为一种日常工具、渗入并改变了我们的生活。当然，也有一些长辈们不能理解，不愿体验有车的生活。有趣的一个情节是易车版MV里有一个女孩们跳舞时，横空乱入的大妈对女孩们的舞蹈表现得嗤之以鼻。正常导演应该都会把这种镜头剪掉重拍，易车的文艺导演居然保留了。想必易车特地要表达的是：过时的人永远也懂不了我们的汽车生活。
【小苹果】到底是什么——“怎么爱你都不嫌多”
小苹果源自伊甸园，是一种让人感到神秘又不断追求的欲望和诱惑。每个人心中都有自己的小苹果，都有自己的追求。无论是看来庸俗的金钱、地位、男女之情（或者男男之情、女女之情，都是一回事儿），还是听起来高尚的爱祖国、爱人民、为艺术献身，其实本质上都一样：你要通过各种努力去追求，而且结果不一定是成功。但聪明的人不注重结果，他们更看重过程，享受过程中的快乐。
如果某个人每天愁眉苦脸地挤着地铁，无可奈何的坐在办公室为眼前的工作发愁，下班不愿回家不想找老婆亲热，那只能说，他还没找到自己生命中的小苹果。相反，看到易车版MV里狂欢版的表达，和最后易车总裁那句“为什么不叫上我！”还有什么可以阻挡你追求自己想要的生活呢？这就是易车的特别玩法。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
时间：
2014
产品：
易车网
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