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三得利沁柠水上市推广:萌萌哒的"淡淡君"

发布时间：2014-08-15 13:38     浏览量：78368

三得利 麦肯
今年，三得利在国内推出全新柠檬果味饮料‘沁柠水’。为迅速让其在竞争激烈的饮料市场站稳一席之地，上海麦肯健康为其创造出柠檬卡通形象“淡淡君”。淡淡君目前已亮相电视、网络病毒视频、平面、LED户外、线下活动等系列推广中，吸引了“小清新”们的关注和转发。
 

据悉，“淡淡君”的名字来源于品牌广告语“淡淡的味道，刚刚好”，形象贴合时下年轻人“萌萌哒”审美心理的消费洞察， 在此次成功推广中取到了举足轻重的作用。
 

三得利淡淡君广告

传统广告形式之外，麦肯健康还为“淡淡君”创作了微信上的“扯淡”游戏，拉近与消费者距离。消费者在游戏中获得减压和放松，还可以赢取免费奖品。
 

另外，80只表情各异，憨态可掬的“淡淡君”玩偶萌袭上海静安嘉里中心。消费者只要在朋友圈分享现场欺负淡淡君的截图，并上传至三得利官方微信，即有机会把淡淡君领养回家。而以“淡淡君”命名的柠檬音乐集市更将于8月15日至17日于静安嘉里中心举行。届时，不仅能现场聆听乐队演奏，与满场的淡淡君happy互动，更有冰凉清新的沁柠水现场赠饮，向消费者传递萌能量、正能量。
 
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案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
代理公司： 麦肯世界集团
时间： 2014
产品： 沁柠水
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