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短视频营销，品牌营销的下一宠儿？
发布时间：2014-09-02 13:01 浏览量：38701
短视频
红牛
据美国商业媒体《快公司》网站载文称，“网络短视频已无处不在，观众在迅猛增长，而且没有放慢的迹象，短视频领域将成为营销的未来”。在国内，随着互动营销战火全面燃烧，以及UGC在视频媒体的快速蔓延，短视频已成为众品牌营销的重要手段。从小米、杜蕾斯、伊利、红牛等品牌利用UGC蔓延社交网络，到时下众品牌纷纷抢占的“冰桶挑战”。短视频营销的独有生态链已渐露端倪。
而在最近，红牛（中国）在“2014红牛时间到”白领互动营销活动中，一方面将UGC作为传播主体，另一方面实现了UGC有效的互动传播。该项目旨在培养白领群体早晨饮用红牛的饮用时机，但如何寻找利益点，激发网友创作并分享UGC成为项目的重点。
在《中国城市“白领精英”人群健康白皮书》中显示：长期处于过劳状态的白领达60％，87％的白领有过因起不来导致上班迟到的经历，大部分人在起床后的3个小时内无法打起精神。因此，如何唤醒白领群体早间的好状态成为“2014红牛时间到”项目的核心利益点。
基于这样的考虑，“红牛时间到 朝焕新能量”活动上线，通过白领间彼此创作分享极具创意的短视频，唤醒彼此作为互动的机制。这样的机制激发了白领创作的欲望，不同创意趣味的短视频陆续征集上线，并在早晨无限的彼此分享，唤醒每个人的大脑。
据了解，该活动的营销核心在于“一来一往”的策略表现。活动以提倡都市白领分享幽默、趣味的自制短视频（UGC），第一时间唤醒自己以及唤醒好友的早间状态为出发点，引发了白领群体在早间时段的互动参与。整个活动创新运用一对一用户回流模式，在如今广告效果下降、内容泛滥、无法真实到达的今天，实现了短视频互动营销的有效传播。
而在最近，红牛（中国）在“2014红牛时间到”白领互动营销活动中，一方面将UGC作为传播主体，另一方面实现了UGC有效的互动传播。该项目旨在培养白领群体早晨饮用红牛的饮用时机，但如何寻找利益点，激发网友创作并分享UGC成为项目的重点。
基于这样的考虑，“红牛时间到 朝焕新能量”活动上线，通过白领间彼此创作分享极具创意的短视频，唤醒彼此作为互动的机制。这样的机制激发了白领创作的欲望，不同创意趣味的短视频陆续征集上线，并在早晨无限的彼此分享，唤醒每个人的大脑。
一招KO清晨“倦怠兽”
据了解，该活动的营销核心在于“一来一往”的策略表现。活动以提倡都市白领分享幽默、趣味的自制短视频（UGC），第一时间唤醒自己以及唤醒好友的早间状态为出发点，引发了白领群体在早间时段的互动参与。整个活动创新运用一对一用户回流模式，在如今广告效果下降、内容泛滥、无法真实到达的今天，实现了短视频互动营销的有效传播。
案例信息
时间：
2014
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