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《土豆最音乐》携甲壳虫玩音乐主题营销
发布时间：2014-09-04 13:14 浏览量：31209
土豆
大众
甲壳虫
2014年8月，大众汽车品牌甲壳虫冠名《土豆最音乐》（季度），成为土豆营销合作人，并同步推出80后“The Beetle 做自己”主题季。主题季中14位80后网友通过真人真事进行了合力创作，而MV《做自己》也引起不少网友关注。土豆与汽车品牌甲壳虫的这次跨界合作不仅数据漂亮，在新媒体娱乐营销创新上也展现出亮点。
播放量破千万
如果说《做自己》的MV与土豆主张的“每个人都是生活导演”找到了主题上的契合点，那么甲壳虫与土豆联合播出的《土豆最音乐》则是从内容方面找到了契合。土豆总裁杨伟东提出“营销合伙人”这一全新品牌营销理念，而作为土豆的新晋“营销合伙人”，甲壳虫从《做自己》MV到与土豆合作《土豆最音乐》同步主打“The Beetle 做自己”主题季，就是甲壳虫与土豆达成精神共识的证据。
据了解，《土豆最音乐》以“乐观”“The Beetle 做自己”为主题，对80后年轻人进行街头采访，比如“你有哪些不切实际的梦想”、“你的梦想被人嘲笑怎么办”等，试图通过这些话题引起80后年轻人情感上的共鸣。除了街头采访，《土豆最音乐》还邀请明星讲述他们的生活态度。从而全方面展现80后积极、不妥协的乐观人生态度，以及在面对家庭、爱情、职业发展的压力下，勇于做自己的真性情。这正是甲壳虫“The Beetle 做自己”主题季想要传达的全部内容。据悉，甲壳虫季度冠名播出的《土豆最音乐》，在不到20天的时间里就获得破千万的播放量。
看重音乐领域，土豆彰显青春品牌价值
音乐领域聚集了大量年轻人，作为中国的视频网站与青年文化品牌，土豆看重音乐领域也是理所当然的事情。土豆作为最系列音乐方面的自制节目，引入了真维斯、甲壳虫等著名品牌作为“营销合伙人”，整体提高内容影响力。
《土豆最音乐》自2012年上线以来，创造了一些受到好评的案例，如：带大家一探Justin Bieber、滨崎步、邓紫棋等明星大咖豪宅的究竟、KTV的飙歌秘笈，经典影视作品里的好基友等等。此外，《土豆最音乐》里还邀请到明星VJ，尚雯婕、张卫健、吴莫愁、王铮亮……每位VJ的亮相都能引来粉丝的尖叫。可以说《土豆最音乐》是粉丝尖叫分贝最高的土豆自制节目之一。
营销合伙人获益
不仅是在音乐营销领域，土豆在更广泛的自制内容领域也让营销合伙人们获益。2013土豆联合真维斯、深圳卫视举办真维斯《青春的选择2013年度盛典》，创造了深圳卫视同期收视记录，还增强了品牌与消费者的感情纽带。土豆与另一个营销合伙人百事可乐发起了一场关于中国年轻人快乐心态的营销活动，在社会年轻人群体中得到了关注和认可。通过土豆的“内容”，消费者和品牌达成了情感上的共鸣，这便是土豆与营销合伙人的成功。土豆总裁杨伟东说：“做年轻人营销的内容合伙人，品牌和土豆一起洞察用户，联手打造年轻人喜欢的节目和内容，形成真正的内容影响力。”
播放量破千万
如果说《做自己》的MV与土豆主张的“每个人都是生活导演”找到了主题上的契合点，那么甲壳虫与土豆联合播出的《土豆最音乐》则是从内容方面找到了契合。土豆总裁杨伟东提出“营销合伙人”这一全新品牌营销理念，而作为土豆的新晋“营销合伙人”，甲壳虫从《做自己》MV到与土豆合作《土豆最音乐》同步主打“The Beetle 做自己”主题季，就是甲壳虫与土豆达成精神共识的证据。
据了解，《土豆最音乐》以“乐观”“The Beetle 做自己”为主题，对80后年轻人进行街头采访，比如“你有哪些不切实际的梦想”、“你的梦想被人嘲笑怎么办”等，试图通过这些话题引起80后年轻人情感上的共鸣。除了街头采访，《土豆最音乐》还邀请明星讲述他们的生活态度。从而全方面展现80后积极、不妥协的乐观人生态度，以及在面对家庭、爱情、职业发展的压力下，勇于做自己的真性情。这正是甲壳虫“The Beetle 做自己”主题季想要传达的全部内容。据悉，甲壳虫季度冠名播出的《土豆最音乐》，在不到20天的时间里就获得破千万的播放量。
看重音乐领域，土豆彰显青春品牌价值
音乐领域聚集了大量年轻人，作为中国的视频网站与青年文化品牌，土豆看重音乐领域也是理所当然的事情。土豆作为最系列音乐方面的自制节目，引入了真维斯、甲壳虫等著名品牌作为“营销合伙人”，整体提高内容影响力。
《土豆最音乐》自2012年上线以来，创造了一些受到好评的案例，如：带大家一探Justin Bieber、滨崎步、邓紫棋等明星大咖豪宅的究竟、KTV的飙歌秘笈，经典影视作品里的好基友等等。此外，《土豆最音乐》里还邀请到明星VJ，尚雯婕、张卫健、吴莫愁、王铮亮……每位VJ的亮相都能引来粉丝的尖叫。可以说《土豆最音乐》是粉丝尖叫分贝最高的土豆自制节目之一。
营销合伙人获益
不仅是在音乐营销领域，土豆在更广泛的自制内容领域也让营销合伙人们获益。2013土豆联合真维斯、深圳卫视举办真维斯《青春的选择2013年度盛典》，创造了深圳卫视同期收视记录，还增强了品牌与消费者的感情纽带。土豆与另一个营销合伙人百事可乐发起了一场关于中国年轻人快乐心态的营销活动，在社会年轻人群体中得到了关注和认可。通过土豆的“内容”，消费者和品牌达成了情感上的共鸣，这便是土豆与营销合伙人的成功。土豆总裁杨伟东说：“做年轻人营销的内容合伙人，品牌和土豆一起洞察用户，联手打造年轻人喜欢的节目和内容，形成真正的内容影响力。”
案例信息
时间：
2014
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