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银鹭的《万万2》故事:好脑力,好体力,才能做出好创意
发布时间：2014-09-12 16:54
万万没想到
银鹭
优酷
“提升脑力体力，让你进可考研，退可搬砖”，随着这句经典的“万万体”广告语，银鹭核桃奶优在观众的脑海中就此卡位成功。
2014年7月，随着优酷与万合天宜联合出品的《万万没想到》第二季上线，银鹭核桃奶优的第一波推广也相应而至。作为银鹭的最新饮品，银鹭核桃奶优急需提升品牌知名度，打造国内第一款补脑又补体的复合蛋白饮品。
早在几年前，银鹭已经与优酷土豆合作开启了数字媒体布局。随着网络视频主流地位的建立，银鹭也随消费者眼球而变，进一步深耕视频营销，与优酷土豆的合作逐步加深。
2014年，银鹭与优酷土豆启动年度战略合作，进一步开拓营销创新，试水内容营销。由于优酷《万万2》的影响力及内容创作实力，银鹭大胆选择与《万万2》深度绑定合作，最终让这次新品认知任务完成得“So Easy”：截止到9月3日，只更新了10集的《万万2》已经获得近4亿次播放，每集播放量几乎可以超越任意一部同期热剧，而8月26日为银鹭量身定制的万万番外篇上线，两周不到就获得了1800多万次点击量，更创作出了系列“万万体”神文案，让用户对品牌的特点过目不忘。
万万没想到第二季：第9集
神文案“万万体” 品牌诉求完美落地
如何传递出“好脑力，好体力”的核桃奶优特质呢？银鹭一方面邀请知名艺人刘诗诗拍摄代言广告，而在硬广之外，让观众对“好脑力，好体力”有确切的感知成为当务之急。
优酷与万合天宜，围绕这一需求，创作了系列“万万体”广告神语，除了“考研与搬砖”，还有“跑步机上做高数，追到女神特别酷”、“体力好，脑力好，要是有钱就更好”、“提升脑力体力，让你安静地做一个有智慧的猛男子”等，思路天马行空，对品牌特质的诠释却直接到位，一语中的。
“万万体”银鹭片头广告
银鹭在《万万2》中的内容植入
银鹭在片尾彩蛋的露出
多管齐下 360度无死角整合营销
此次银鹭与优酷《万万2》的内容营销合作，以“硬广+植入+定制内容”多管齐下方式，成为国内品牌推广的一次参考。
整合营销使得观众对银鹭核桃奶优认知从多角度不断加深，首先，观众在片头硬广中看到银鹭核桃奶优的广告，之后在片头品牌赞助环节中看到银鹭的万万体广告语，随后在片尾彩蛋中还可以看到银鹭奶优的内容植入，而在第九集，为银鹭量身定做的番外篇中，核桃奶优直接成为故事线索，“好脑力，好体力”的传播达到高潮。
2014年7月，随着优酷与万合天宜联合出品的《万万没想到》第二季上线，银鹭核桃奶优的第一波推广也相应而至。作为银鹭的最新饮品，银鹭核桃奶优急需提升品牌知名度，打造国内第一款补脑又补体的复合蛋白饮品。
早在几年前，银鹭已经与优酷土豆合作开启了数字媒体布局。随着网络视频主流地位的建立，银鹭也随消费者眼球而变，进一步深耕视频营销，与优酷土豆的合作逐步加深。
2014年，银鹭与优酷土豆启动年度战略合作，进一步开拓营销创新，试水内容营销。由于优酷《万万2》的影响力及内容创作实力，银鹭大胆选择与《万万2》深度绑定合作，最终让这次新品认知任务完成得“So Easy”：截止到9月3日，只更新了10集的《万万2》已经获得近4亿次播放，每集播放量几乎可以超越任意一部同期热剧，而8月26日为银鹭量身定制的万万番外篇上线，两周不到就获得了1800多万次点击量，更创作出了系列“万万体”神文案，让用户对品牌的特点过目不忘。
万万没想到第二季：第9集
神文案“万万体” 品牌诉求完美落地
如何传递出“好脑力，好体力”的核桃奶优特质呢？银鹭一方面邀请知名艺人刘诗诗拍摄代言广告，而在硬广之外，让观众对“好脑力，好体力”有确切的感知成为当务之急。
优酷与万合天宜，围绕这一需求，创作了系列“万万体”广告神语，除了“考研与搬砖”，还有“跑步机上做高数，追到女神特别酷”、“体力好，脑力好，要是有钱就更好”、“提升脑力体力，让你安静地做一个有智慧的猛男子”等，思路天马行空，对品牌特质的诠释却直接到位，一语中的。
“万万体”银鹭片头广告
银鹭在《万万2》中的内容植入
银鹭在片尾彩蛋的露出
多管齐下 360度无死角整合营销
此次银鹭与优酷《万万2》的内容营销合作，以“硬广+植入+定制内容”多管齐下方式，成为国内品牌推广的一次参考。
整合营销使得观众对银鹭核桃奶优认知从多角度不断加深，首先，观众在片头硬广中看到银鹭核桃奶优的广告，之后在片头品牌赞助环节中看到银鹭的万万体广告语，随后在片尾彩蛋中还可以看到银鹭奶优的内容植入，而在第九集，为银鹭量身定做的番外篇中，核桃奶优直接成为故事线索，“好脑力，好体力”的传播达到高潮。
案例信息
时间：
2014
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