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憨豆首次中国行，士力架抢占娱乐营销至高点
发布时间：2014-09-22 16:49 浏览量：51686
士力架
憨豆
8月14日，由憨豆主演、“地心引力”制作团队精心指导的士力架最新一期广告片在全球上映。广告中英国泰斗级喜剧大师憨豆先生跟随武林高手飞檐走壁却不料因为“饿”了而导致状态不佳，一时失足掉入敌人阵营，狐假虎威的打起了“饿货拳”，兄弟们为了救出憨豆先生，顺势递给他一条士力架，吃后满血复活变身武林高手逃离了敌人的虎口。
士力架沿袭了一贯幽默叙事的手法，此番更请来憨豆先生，将广告注入独特的中国功夫元素和憨豆先生的英式幽默，在创作上启用好莱坞电影制作团队和中国顶级武术指导，契合品牌的全球化定位，并考量到中国本土的广告观看需求，成为巧克力广告中独树一帜的典型代表。
从前期的广告购买到此次憨豆中国行的公关传播策划，士力架在短短几个月内，出色完成了线上传播和线下执行的全部工作。
一场精心策划的广告行销——8月11日至8月13日，士力架以“憨豆复出接拍功夫大片《FIST OF BEAN》”为线索，从憨豆复出的角度在传统媒体及社交媒体上进行了引导、进而引发网友大量关注。三天内，无论是关于憨豆先生的搞笑视频，还是电影预告片、后台花絮均占领了各大视频及门户网站娱乐版面的重要位置，同时结合传统媒介及社交媒体的共同传播，红遍世界的憨豆先生成功回归到广大观众的视线。
TVC上线，大电影营销效果显著——在将憨豆先生重新带回观众视线后，士力架广告片随之上线。前期大电影营销的有效铺垫，着实提升了观众对于该片的期待，加之对于广告投放渠道的精心筛选，广告上线后就迅速获得了极高的关注。与此同时，士力架官方在网上放出了憨豆饿货拳拳法武功秘笈的视频，吸引了广大网友的注意。细心网友将拳法的分解动作与当下蹿红的神舞曲《小苹果》进行了编辑，相关视频在各大网站上传后获得了颇高的点击量，可谓广大网友将士力架一贯的幽默搞笑风格发扬到了极致。
憨豆来华首秀，打造士力架品牌传播高潮——前期精心策划的广告行销为士力架TVC的成功上线奠定了基础，憨豆的首次中国造访也自然成为媒体的关注焦点。2014年8月20日，憨豆先生在上海完成了他的中国首秀。士力架选择东方卫视的《今晚80后脱口秀》栏目合作、。该栏目主要通过脱口秀的形式，展现人们对于社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣却又不失智慧与锐度。栏目整体风格与士力架的广告及憨豆先生的形象都不谋而合。在节目现场，憨豆先生带领中国大爷大妈在上海最具代表性的世博园内伴着广场舞神曲《倍儿爽》大跳起了饿货拳。自此事件起，憨豆和他的饿货拳彻底红遍全国。节目中加入的大妈、广场舞等时下关键词也使节目整体更具可看性及趣味性。
此次憨豆来华为士力架代言受到了全国媒体热捧，仅20-21日两天，报道的媒体就达到数百家，国外媒体也自发对此次活动进行了披露。微博话题#憨豆饿货拳#也在短时间内达到了过亿的阅读量，成为微博热词之一。
饿货拳红遍大江南北，引国内明星效仿——饿货拳与《倍儿爽》的结合不仅让人们对于饿货拳印象深刻，《倍儿爽》的原唱者大张伟在其个人微博上也转发了这一内容，几日后顺势推出了一只名为 《倍儿饿》的视频再度引起了网友的关注。同时也有许多网友竞相模仿，并将视频上传到网上。自此，憨豆饿货拳在全国范围内形成了最大化的传播。
经第三方公司监测，无论是广告点击量，还是憨豆来华事件的媒体曝光率均以数十亿计，社交媒体传播转发量也都超过万级以上，占据微博热词重要位置。
士力架沿袭了一贯幽默叙事的手法，此番更请来憨豆先生，将广告注入独特的中国功夫元素和憨豆先生的英式幽默，在创作上启用好莱坞电影制作团队和中国顶级武术指导，契合品牌的全球化定位，并考量到中国本土的广告观看需求，成为巧克力广告中独树一帜的典型代表。
从前期的广告购买到此次憨豆中国行的公关传播策划，士力架在短短几个月内，出色完成了线上传播和线下执行的全部工作。
一场精心策划的广告行销——8月11日至8月13日，士力架以“憨豆复出接拍功夫大片《FIST OF BEAN》”为线索，从憨豆复出的角度在传统媒体及社交媒体上进行了引导、进而引发网友大量关注。三天内，无论是关于憨豆先生的搞笑视频，还是电影预告片、后台花絮均占领了各大视频及门户网站娱乐版面的重要位置，同时结合传统媒介及社交媒体的共同传播，红遍世界的憨豆先生成功回归到广大观众的视线。
TVC上线，大电影营销效果显著——在将憨豆先生重新带回观众视线后，士力架广告片随之上线。前期大电影营销的有效铺垫，着实提升了观众对于该片的期待，加之对于广告投放渠道的精心筛选，广告上线后就迅速获得了极高的关注。与此同时，士力架官方在网上放出了憨豆饿货拳拳法武功秘笈的视频，吸引了广大网友的注意。细心网友将拳法的分解动作与当下蹿红的神舞曲《小苹果》进行了编辑，相关视频在各大网站上传后获得了颇高的点击量，可谓广大网友将士力架一贯的幽默搞笑风格发扬到了极致。
憨豆来华首秀，打造士力架品牌传播高潮——前期精心策划的广告行销为士力架TVC的成功上线奠定了基础，憨豆的首次中国造访也自然成为媒体的关注焦点。2014年8月20日，憨豆先生在上海完成了他的中国首秀。士力架选择东方卫视的《今晚80后脱口秀》栏目合作、。该栏目主要通过脱口秀的形式，展现人们对于社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣却又不失智慧与锐度。栏目整体风格与士力架的广告及憨豆先生的形象都不谋而合。在节目现场，憨豆先生带领中国大爷大妈在上海最具代表性的世博园内伴着广场舞神曲《倍儿爽》大跳起了饿货拳。自此事件起，憨豆和他的饿货拳彻底红遍全国。节目中加入的大妈、广场舞等时下关键词也使节目整体更具可看性及趣味性。
此次憨豆来华为士力架代言受到了全国媒体热捧，仅20-21日两天，报道的媒体就达到数百家，国外媒体也自发对此次活动进行了披露。微博话题#憨豆饿货拳#也在短时间内达到了过亿的阅读量，成为微博热词之一。
饿货拳红遍大江南北，引国内明星效仿——饿货拳与《倍儿爽》的结合不仅让人们对于饿货拳印象深刻，《倍儿爽》的原唱者大张伟在其个人微博上也转发了这一内容，几日后顺势推出了一只名为 《倍儿饿》的视频再度引起了网友的关注。同时也有许多网友竞相模仿，并将视频上传到网上。自此，憨豆饿货拳在全国范围内形成了最大化的传播。
经第三方公司监测，无论是广告点击量，还是憨豆来华事件的媒体曝光率均以数十亿计，社交媒体传播转发量也都超过万级以上，占据微博热词重要位置。
案例信息
行业：
快消品
类型：
其它
时间：
2014
产品：
士力架
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