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《爸爸2》与伊利QQ星牧场，看独家冠名商如何植入
发布时间：2014-09-29 13:54
爸爸去哪儿2
伊利
电视节目中的植入广告向来惹人诟病，尤其是在热门节目中的生硬植入，“费心、费力、费钱”，结果往往却是不讨好。
而这对于热门节目《爸爸去哪儿》第二季的独家赞助商伊利QQ星来说，同样是个不小的挑战，为了避免生硬的效果，除了节目中孩子们饮用QQ星牛奶外，并没有刻意展现产品的商业化元素，尽可能做到原生性的呈现。
为了使节目更具可看性,《爸爸去哪儿》每一站都会选择一个独具特色的拍摄地,随着节目的播出，各个拍摄地也成了观众瞩目的焦点。伊利QQ星看准了这一机会，将自家天然牧场推上了《爸爸去哪儿》节目。毕竟在经历过沙漠、雪地、水乡、古村等地之后，选择风景优美又颇具特色的草原也是可以预料的。与喧嚣的都市不同，伊利拥有的三大黄金牧场空气纯净、水源清澈、风景优美，算是天然的优质拍摄地。
“原生态”植入，只秀品牌理念
伊利QQ星牧场搬进《爸爸2》最大的特点或者说优势，是自然、原生态，蓝蓝的天空、白白的云朵，在一望无垠的美丽大草原，萌娃们欢快地玩乐，探秘伊利QQ星牧场天然奶源地，体验原生态的成长乐趣，自然体现伊利QQ星“专注儿童成长”的理念，而节目中反复提及的“成长更出色爸爸更放心”的显现了《爸爸2》与伊利QQ星品牌理念的紧密契合。
巧用代言人张亮，一箭双雕
除了拍摄地点，前一季嘉宾张亮父子的现身，为节目增加了曝光度。而作为伊利QQ星的代言人，他在节目中身穿伊利QQ星牧场工服，也无形中为品牌做了宣传。
深度植入凸显奶源与品质
星爸萌娃们还在牧场参加了“伊利牧场萌娃会记者”发布会。不同于平常在会议中心、酒店等举办的发布会，伊利这次将发布会搬到了自己的奶源地草原牧场，不仅让简单的发布会变得生动有趣，还将奶源地伊利QQ星牧场的原生态展现出来。
星爸萌娃跟小动物们的互动历来是《爸爸去哪儿》的保留项目，到了“风吹草低见牛羊”的伊利QQ星牧场，小牛们成了最理想的互动对象。伊利QQ星牧场的员工特意带孩子们参观了专门饲养小奶牛的“犊牛岛”。伊利的牛耳标、奶桶、牧场员工等等都成了节目“道具”。
伊利牛奶所追求的品质也在星爸萌娃探秘伊利QQ星牧场天然生产工序的过程中自然地展现出来，同时在原生态草原萌娃们所释放出的童真与天性也匹配了伊利QQ星强调的“成长”理念。
让消费者记住又同时喜欢自己的产品是每个企业进行电视影视节目植入的目标，但要真正做到这点却是难上加难。伊利利用自己独家赞助商的优势进行“原生态”植入，尽可能克服了生硬植入带来的违和感，也相对自然地讲出了自己核心奶源、品质诉求以及成长理念。
而这对于热门节目《爸爸去哪儿》第二季的独家赞助商伊利QQ星来说，同样是个不小的挑战，为了避免生硬的效果，除了节目中孩子们饮用QQ星牛奶外，并没有刻意展现产品的商业化元素，尽可能做到原生性的呈现。
为了使节目更具可看性,《爸爸去哪儿》每一站都会选择一个独具特色的拍摄地,随着节目的播出，各个拍摄地也成了观众瞩目的焦点。伊利QQ星看准了这一机会，将自家天然牧场推上了《爸爸去哪儿》节目。毕竟在经历过沙漠、雪地、水乡、古村等地之后，选择风景优美又颇具特色的草原也是可以预料的。与喧嚣的都市不同，伊利拥有的三大黄金牧场空气纯净、水源清澈、风景优美，算是天然的优质拍摄地。
伊利QQ星牧场搬进《爸爸2》最大的特点或者说优势，是自然、原生态，蓝蓝的天空、白白的云朵，在一望无垠的美丽大草原，萌娃们欢快地玩乐，探秘伊利QQ星牧场天然奶源地，体验原生态的成长乐趣，自然体现伊利QQ星“专注儿童成长”的理念，而节目中反复提及的“成长更出色爸爸更放心”的显现了《爸爸2》与伊利QQ星品牌理念的紧密契合。
巧用代言人张亮，一箭双雕
除了拍摄地点，前一季嘉宾张亮父子的现身，为节目增加了曝光度。而作为伊利QQ星的代言人，他在节目中身穿伊利QQ星牧场工服，也无形中为品牌做了宣传。
深度植入凸显奶源与品质
星爸萌娃们还在牧场参加了“伊利牧场萌娃会记者”发布会。不同于平常在会议中心、酒店等举办的发布会，伊利这次将发布会搬到了自己的奶源地草原牧场，不仅让简单的发布会变得生动有趣，还将奶源地伊利QQ星牧场的原生态展现出来。
星爸萌娃跟小动物们的互动历来是《爸爸去哪儿》的保留项目，到了“风吹草低见牛羊”的伊利QQ星牧场，小牛们成了最理想的互动对象。伊利QQ星牧场的员工特意带孩子们参观了专门饲养小奶牛的“犊牛岛”。伊利的牛耳标、奶桶、牧场员工等等都成了节目“道具”。
让消费者记住又同时喜欢自己的产品是每个企业进行电视影视节目植入的目标，但要真正做到这点却是难上加难。伊利利用自己独家赞助商的优势进行“原生态”植入，尽可能克服了生硬植入带来的违和感，也相对自然地讲出了自己核心奶源、品质诉求以及成长理念。
案例信息
时间：
2014
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