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康佳KKTV感官之旅：走出屏幕，去看点真的

发布时间：2014-10-14 13:07

康佳 KKTV
进入4K高清时代后，“感官”一词越来越受到电视机品牌的青睐，被反复强调提及。这种做法对于电视机这类以视听感受为主要消费卖点的产品来说，无疑是匹配的。但一旦所有同类品牌都如此强调的时候，营销决策者选择的策略就变得至关重要。

近期，康佳旗下电商品牌KKTV的营销决策者选择了用实际行动来展示其产品带来的感官优势——用一辆大篷车承载营销的使命，沿着当年文成公主进入吐蕃的路线，前往西藏，采集沿途的人文、美景。文成公主走唐蕃古道所谓邦交太平，而KKTV此行，却是要与西藏进行一次屏幕内外的感官交流。

KKTV此次的传播选择了四条路线：视觉——国内知名摄影社区蜂鸟网摄影师拍摄沿途美景，用作电视壁纸、开机画面；体验——数字尾巴网友跟随深度体验产品，以口碑影响；态度——在路上APP游记传播玩出位的营销之旅，泛兴趣内容覆盖全面受众；最后回归视听本质——以一部4K高清微电影总结全程。

蜂鸟网开机画面大片
    

数字尾巴产品体验
 
 
 
 
在路上游记传播
 

 
微电影《稀薄空气》
 


至此，“感官”被康佳赋予了更丰富的内容与涵义，也给消费者一个充分的机会了解品牌。

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 微电影
时间： 2014
产品： KKTV
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