扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
WPP
金瞳奖
招聘
母亲节
父亲节
肯德基
美团
奥美
马龙
端午
ai
百年品牌广49告设计
520
小红书
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
4人已评
1星
0%
2星
50%
3星
0%
4星
0%
5星
50%
7.0
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
Nike+ RUN Club，揭起品牌微信的全新运作模式
发布时间：2014-11-05 13:07
Nike+
RUN Club
来源：SOCIAL ONE
NIKE+ RUN CLUB的定位？
耐克大中华区传播总监黄湘燕说，“除了提供产品之外，我们现在最想做的事情其实是提供服务。所谓服务，就是让用户对于品牌和运动的认知更完整。”
在营销4号线（SOCIAL ONE）最近一次对Nike的品牌研究中，其中也提到， 一直以来，Nike的愿景即打通Nike所属数字化平台，将Nike+、Nike官网、Nike网上商城及Nike社交媒体帐号等平台数据相连，使每一个数据节点链接起来产生良性闭环，通过One click实现大链接，并将影响作用于服务和营销中。
Nike+ 这个数字平台主要是针对跑者， Nike在这里不仅为用户提供了权威的跑步贴士，专业的训练计划，帮助跑者选出合适的跑鞋，并且为他们提供一个社交平台，把微信做成社区，把所有Nike+跑者联合在一起。
Nike+ 都做了什么？
Nike+ 主要将其微信分为跑者指南、约跑和跑到着迷，通过帮助跑者选择合适的跑鞋，推荐跑步装备、路线和计划。Nike意图给跑者们一个极具专业性的建议，帮助跑者找到自己合适的方法，并在这个社群里认识更多和他们一样的人，使跑步不再孤单。
1.跑者指南
这里包含了所有跑者，无论是初级跑者还是专业跑者，Nike都试图为跑者提供一款合适的跑鞋并提供训练建议。此外，在“跑步路线”里，根据城市划分，为跑者推荐了不同区域的跑步路线，这些路线更适合跑步，比如说路面、人流或是车辆尾气的考量都包括在内。
Nike+就是跑者的助手，跑者的教练。不仅教给跑者应该如何跑，还有如果跑步意外受到了伤害该如何处理，饮食应该注意什么都有详细的说明。
2. 约跑
“约跑”是Nike+在2014年10月底推出的新版跑者集结。 在这里，跑者即可以根据LBS来创建新的跑团，集结周围的跑者，也可以自愿加入其他跑团。跑者们互相认识，互相交流，不只是在微信里，也可以在线下大家一起跑步、一起参加休闲活动。
在上海地区，更多的跑友是为了上海马拉松而集结在一起跑步。通过Nike为用户提供的这个平台，使微信更加social并多元化。
3. 跑到着迷
耐克在其微信里设计了与跑步紧密相关的“微信表情”和 “制作海报”，在这里，用户可以说出自己钟爱跑步的一句话，并做成微信表情；同时，用户也可通过上传照片做成特制的跑步海报，并与好友分享。耐克的这款新功能真的是极具趣味性，用户在娱乐中调动了跑步的积极性。
Nike如何推广微信？
2013年是耐克的数字化战略在中国落地生根的一年。耐克在大大小小的线下活动中，开始大力推广自己的数字平台Nike+。经过近一年时间的努力，耐克的数字平台经历了爆炸性增长。《商业价值》拿到的独家数据显示：截至今年10月，在大中华区市场，Nike+线上社区的注册人数与去年相比增长了130%；耐克在移动端的应用下载量从去年的57万增长到258万，增长了350%。
Nike如何留住用户？
用户的使用习惯一旦形成，他们就会成为Nike+ Running Club的忠诚用户。通过社交吸引更多的用户参与，通过使用习惯增加用户粘性，进而数据和社交两者相互作用，让用户完成Nike+平台上的沉淀，这正是Nike O2O的精髓所在。
NIKE+ RUN CLUB的定位？
耐克大中华区传播总监黄湘燕说，“除了提供产品之外，我们现在最想做的事情其实是提供服务。所谓服务，就是让用户对于品牌和运动的认知更完整。”
在营销4号线（SOCIAL ONE）最近一次对Nike的品牌研究中，其中也提到， 一直以来，Nike的愿景即打通Nike所属数字化平台，将Nike+、Nike官网、Nike网上商城及Nike社交媒体帐号等平台数据相连，使每一个数据节点链接起来产生良性闭环，通过One click实现大链接，并将影响作用于服务和营销中。
Nike+ 这个数字平台主要是针对跑者， Nike在这里不仅为用户提供了权威的跑步贴士，专业的训练计划，帮助跑者选出合适的跑鞋，并且为他们提供一个社交平台，把微信做成社区，把所有Nike+跑者联合在一起。
Nike+ 都做了什么？
Nike+ 主要将其微信分为跑者指南、约跑和跑到着迷，通过帮助跑者选择合适的跑鞋，推荐跑步装备、路线和计划。Nike意图给跑者们一个极具专业性的建议，帮助跑者找到自己合适的方法，并在这个社群里认识更多和他们一样的人，使跑步不再孤单。
1.跑者指南
这里包含了所有跑者，无论是初级跑者还是专业跑者，Nike都试图为跑者提供一款合适的跑鞋并提供训练建议。此外，在“跑步路线”里，根据城市划分，为跑者推荐了不同区域的跑步路线，这些路线更适合跑步，比如说路面、人流或是车辆尾气的考量都包括在内。
Nike+就是跑者的助手，跑者的教练。不仅教给跑者应该如何跑，还有如果跑步意外受到了伤害该如何处理，饮食应该注意什么都有详细的说明。
2. 约跑
“约跑”是Nike+在2014年10月底推出的新版跑者集结。 在这里，跑者即可以根据LBS来创建新的跑团，集结周围的跑者，也可以自愿加入其他跑团。跑者们互相认识，互相交流，不只是在微信里，也可以在线下大家一起跑步、一起参加休闲活动。
在上海地区，更多的跑友是为了上海马拉松而集结在一起跑步。通过Nike为用户提供的这个平台，使微信更加social并多元化。
3. 跑到着迷
耐克在其微信里设计了与跑步紧密相关的“微信表情”和 “制作海报”，在这里，用户可以说出自己钟爱跑步的一句话，并做成微信表情；同时，用户也可通过上传照片做成特制的跑步海报，并与好友分享。耐克的这款新功能真的是极具趣味性，用户在娱乐中调动了跑步的积极性。
Nike如何推广微信？
2013年是耐克的数字化战略在中国落地生根的一年。耐克在大大小小的线下活动中，开始大力推广自己的数字平台Nike+。经过近一年时间的努力，耐克的数字平台经历了爆炸性增长。《商业价值》拿到的独家数据显示：截至今年10月，在大中华区市场，Nike+线上社区的注册人数与去年相比增长了130%；耐克在移动端的应用下载量从去年的57万增长到258万，增长了350%。
Nike如何留住用户？
用户的使用习惯一旦形成，他们就会成为Nike+ Running Club的忠诚用户。通过社交吸引更多的用户参与，通过使用习惯增加用户粘性，进而数据和社交两者相互作用，让用户完成Nike+平台上的沉淀，这正是Nike O2O的精髓所在。
案例信息
行业：
快消品
类型：
Minisite
时间：
2014
产品：
Nike+
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
