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电影《全城通缉》的全城式营销布局
发布时间：2014-11-07 17:23 浏览量：30511
电影营销
全城通缉
电影《全城通缉》是由金马、金鸡双料影帝刘烨、功夫巨星赵文卓联袂出演的2014年罪案悬疑大片。在11月这个众多电影青睐的光棍节档期，如何杀出一条血路，在类型片以外就要利用宣传的力度“祭”出招数了。而《全城通缉》的商务代理方艾特文化传播有限公司全面启动了酒店资源，并以片名为契机，利用自身资源创造了一系列以“全城通缉XXX”话题。
广告是为了大众的某些需求，广泛传递信息的宣传手段。而实质内涵在于，它的受众能多大程度的与潜在商品受众重合，它就有多成功。一个成功的电影宣传，就是利用现有合适的资源将电影信息传递到尽可能多的受众里面去，实现由覆盖率到影响力的转化；也是当一个不愿阅读新闻，很少走进影院，而又远离社交新媒体的人通过跨界营销宣传接受到电影信息，成为电影观众。
于是此次电影营销首先全面启动了华住酒店这样一个位列全球酒店16强的优秀资源，将商旅型品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店和度假型品牌——漫心度假酒店一网打尽；同时垄断了另一系列经济型品牌——如家、速8、99等连锁酒店，实现了从高端到平价，从商务差旅到休闲度假，全国一、二、三线城市数千家门店的覆盖率，发起了专门为酒店入住者而设计的有关《全城通缉》的大型互动，使受众更积极接受《全城通缉》电影信息的同时，也在新媒体上收获了大量的话题讨论。
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99连锁酒店门店展示海报
在电影商务营销尝试覆盖某行业以外，在商务合作创意方面，《全城通缉》以片名为契机，推出了一系列以“全城通缉XXX”为主题标语的商务合作：中华英才网的“全城通缉职场精英”、世纪佳缘的“全城通缉另一半”、中国移动“全城通缉大明星”、如家酒店“全城通缉酒店达人”等，将“全城通缉”的概念玩遍全城。
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中华英才网“全城通缉社会精英”专题活动
广告是为了大众的某些需求，广泛传递信息的宣传手段。而实质内涵在于，它的受众能多大程度的与潜在商品受众重合，它就有多成功。一个成功的电影宣传，就是利用现有合适的资源将电影信息传递到尽可能多的受众里面去，实现由覆盖率到影响力的转化；也是当一个不愿阅读新闻，很少走进影院，而又远离社交新媒体的人通过跨界营销宣传接受到电影信息，成为电影观众。
于是此次电影营销首先全面启动了华住酒店这样一个位列全球酒店16强的优秀资源，将商旅型品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店和度假型品牌——漫心度假酒店一网打尽；同时垄断了另一系列经济型品牌——如家、速8、99等连锁酒店，实现了从高端到平价，从商务差旅到休闲度假，全国一、二、三线城市数千家门店的覆盖率，发起了专门为酒店入住者而设计的有关《全城通缉》的大型互动，使受众更积极接受《全城通缉》电影信息的同时，也在新媒体上收获了大量的话题讨论。
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案例信息
时间：
2014
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