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“经典不上限”，红星美凯龙的“美学营销”
发布时间：2014-11-12 17:33
红星美凯龙
美学营销
网购季的线上促销战争愈演愈烈，当 “狂欢价”、“五折”等传统思路不断轰炸消费者的视线，一支在央视和各大卫视全天滚动的TVC用唯美的风格和精致的画面重新吸引了大众的审美。
作为线下传统行业，红星美凯龙在这场营销战役中抓住了线上低价产品和线下经典产品的区隔性，考虑受众人群的审美意识及价值观，用“美学营销”的理念，酝酿出“经典不上限”这样一场区隔营销。
要在喧闹的双十一广告宣传期中掷地有声，除了在传统媒体投入，移动端的深入沟通对品牌更是不可或缺；为了更好的展示产品，在TVC之后红星美凯龙推出了微信轻应用页面，用时光机概念，精炼出品牌的经典产品。据了解，与同类轻应用页面不同，这款轻应用页面更注重目标受众的感官享受和互动体验，将指纹扫描、时光隧道、寻宝游戏等趣味元素糅合于一体，巧妙弱化品牌植入的生硬感。微信轻应用页面上线后传播浏览量达68650次，也吸引到了相关媒体领袖的主动分享。
而之后红星美凯龙在微博和微信平台推出的病毒视频，将整个美学营销推向了高潮。有别于被网友吐槽的恶趣味出格元素，病毒视频延续红星美凯龙一贯的细腻感性营销路线，通过“上帝视角”的独特呈现，将纵情于虚拟世界不如拥抱真实生活的社会洞察用镜头表现出来。上线以来，视频几次登上热门微博视频榜，点击率突破二千万，并引来近200位意见领袖的分享。有网友表示，这则广告堪比奥斯卡神作《她》。
网络会让我们的生活变得更好还是更坏？红星美凯龙利用“线上与线下”的区隔营销来传导生活美学，把话题引申至社会层面，用审美和洞察，引发人性共鸣。据了解，“经典不上限”这场美学营销在两天时间中，使红星美凯龙在全国146家商场获得10.7亿的销售业绩。
红星美凯龙双十一“经典不上限”电视广告
作为线下传统行业，红星美凯龙在这场营销战役中抓住了线上低价产品和线下经典产品的区隔性，考虑受众人群的审美意识及价值观，用“美学营销”的理念，酝酿出“经典不上限”这样一场区隔营销。
要在喧闹的双十一广告宣传期中掷地有声，除了在传统媒体投入，移动端的深入沟通对品牌更是不可或缺；为了更好的展示产品，在TVC之后红星美凯龙推出了微信轻应用页面，用时光机概念，精炼出品牌的经典产品。据了解，与同类轻应用页面不同，这款轻应用页面更注重目标受众的感官享受和互动体验，将指纹扫描、时光隧道、寻宝游戏等趣味元素糅合于一体，巧妙弱化品牌植入的生硬感。微信轻应用页面上线后传播浏览量达68650次，也吸引到了相关媒体领袖的主动分享。
而之后红星美凯龙在微博和微信平台推出的病毒视频，将整个美学营销推向了高潮。有别于被网友吐槽的恶趣味出格元素，病毒视频延续红星美凯龙一贯的细腻感性营销路线，通过“上帝视角”的独特呈现，将纵情于虚拟世界不如拥抱真实生活的社会洞察用镜头表现出来。上线以来，视频几次登上热门微博视频榜，点击率突破二千万，并引来近200位意见领袖的分享。有网友表示，这则广告堪比奥斯卡神作《她》。
红星美凯龙双十一病毒视频：上帝的视角
网络会让我们的生活变得更好还是更坏？红星美凯龙利用“线上与线下”的区隔营销来传导生活美学，把话题引申至社会层面，用审美和洞察，引发人性共鸣。据了解，“经典不上限”这场美学营销在两天时间中，使红星美凯龙在全国146家商场获得10.7亿的销售业绩。
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
时间：
2014
产品：
红星美凯龙
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