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1号店时代广场喊话：11.11属于全人类
发布时间：2014-11-13 15:02 浏览量：24811
1号店
时代广场
“双十一”到底属于谁？这个问题在11月11日当天有了不错的答案。
以前很多出现在纽约时代广场的中国企业广告，都能浓缩成一句话，那就是：你看我们中国好厉害！这种激发出的“民族自豪感”其实像极了二战时犹太难民在船上远远望见自由女神像时那句：“美国我要来征服你”的感慨。
就在11月11日这个对于部分中国人来说仅次于春节的日子来临之际，“双十一”在媒体上讳莫如深的日子里，中国电商网站1号店在纽约时代广场喊了一嗓子：11.11属于全人类！
脱光底价喊出国界 11•11属于全人类
在阿里巴巴上市后的首个11•11购物节期间，由于众所周知的原因，造成了一个公共节日变成了电商网站们“不能说的秘密”。
在国内的舆论战重围中，1号店登上美国时代广场中国大屏发布宣言，电商业界人士普遍认为，这句“11•11属于全人类”是1号店对国内“双十一”商标所有权问题的直接回应。
作为美国金融中心，纽约证券交易所正是国内某电商巨头上市的地方，而美国纽约时代广场又是曼哈顿的心脏地带和最为繁华的娱乐购物中心，年均游客流量4000万人次，被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一。
1号店以时间为主题，紧扣11•11电商大战，简单明了的表达了品牌立场。美男裸肩、中国红以及数字、汉字的构图组合，紧扣1号店本年度11•11购物节的脱光主题。“11.11属于全人类”的国际邀请。
做世界范儿的中国电商品牌 要有大格局
电商品牌要真正做成世界级的，“有钱”是一方面，更重要的是软件要跟得上。因为有钱可能只是暴发户，但贵族总是气质不同——只有大格局和精神层面的领导力，才能成为世界级品牌。
从企业背景看，1号店的最大股东是世界第一零售巨头沃尔玛，三分之二的美国人口都住在沃尔玛门店周围5英里（约合8公里）的范围内。作为沃尔玛全球电子商务的一部分，1号店享受沃尔玛全球供应链，共享采购、物流，并以此建立起其进口食品领域的壁垒优势。
在营销手段上，1号店一直以来都坚持围绕用户为核心，在低价和正品保障上下功夫，在细节和创意上提升顾客体验，尤其在今年连续冲击吉尼斯世界纪录，更是显示出其营销上的大格局。
在电商行业里，虽然市场竞争激烈，但大盘子仍有持续拓展的空间。在企业的竞争中，更应该看到这一趋势，而非采用只有夕阳行业才会屡屡使用的“零和博弈”手段，虽然看上去能够让自己短暂受益，但受损的却是行业整体环境，并最终影响自身的成长基础。
正如1号店在纽约时代广场上喊出“11.11是属于全人类”的口号，如果要成为世界范儿的中国电商品牌，必须放开胸怀！
案例信息
行业：
电商、零售
类型：
其它
时间：
2014
产品：
1号店
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