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博朗：为梦想做固执的人
发布时间：2014-11-28 16:59
博朗
优酷
首位票房过亿的中国女导演金依萌，曾执导《非常完美》、《一夜惊喜》。每天10余小时的工作，享受着与电影的快乐相处；独立摄影师肖恩，8年北漂生涯，始终离不开电影圈，期待用手机去拍摄一部长片作为自己对世界的回应。
张又旭，身世显赫的收藏家，劳力士是他儿时的寻常玩物，收藏在他眼中早已褪去了铜臭之气；周琪琦，痴迷BJD娃娃，从攒钱收藏到以娃娃化妆、改装为正职的80后生人。
张弛，从《女神的新衣》走入大众视野，全球顶尖买手店都能买到他设计的衣服；洪尧，前亚洲街舞冠军，意外受伤后转型时尚，开创自己的潮牌店YYCT。
电影、时尚、收藏，领域不同，热爱一样；海归导演和草根北漂，收藏家和非主流女生，角色不同，固执一样——2014年11月，德国博朗启动“生活团”，以多元鲜活的故事内容，及三个层次的互动活动，呼吁人们为梦想而行动。
平台与品牌 整合打造影响力
作为宝洁旗下高端品牌，博朗的目标受众是高端男性人群，而品牌本次推广主题则是“为梦想做固执的人”，在邀请陈道明做品牌代言人打造品牌认知度之后，如何让品牌口号进一步深入人心？
与平台联手，整合双方资源，以内容与活动结合的方式，让品牌诉求从概念到落地，成为博朗的最新尝试。在与优酷沟通后，博朗选择了主题整合项目之一“行动团”。作为优酷主题整合产品之一，“行动团”可以围绕双方共同关心的话题，整合平台资源、品牌营销资源，共同打造具备社会影响力的事件，而品牌诉求内化在大主题中，得到多渠道、多形式的传播，帮助品牌实现“品牌诉求”与“社会影响力”的兼得。
“行动团”是优酷2014年上线的新主题整合产品，它的定位是“释放热爱的营销力量”，根据人群不同，分为生活团，运动团，旅行团以及拍客团，以人群作为产品核心卖点，汇聚具有相同热爱的人，引爆他们在所热爱事物上的消费需求和能力。基于博朗的品牌调性，双方选择打造博朗“生活团”，线上加线下，内容加活动的整合模式，打造“为梦想做固执的人”的社会影响力。
故事与活动 品牌诉求立体化
究竟什么是“为梦想做固执的人”？
围绕这一主题，优酷推出“生活团”的第一个主打节目《行动志》：甄选出电影、时尚、收藏、美食、科技、音乐六大标签，每个标签邀请两位差异较大的人物，打造“同类标签，不同声音”的强烈碰撞效果，6期《行动志》将真正呈现梦想的多元和丰满。除了开头所提到的三期外，还会有美食、科技、音乐的《行动志》陆续上线。
无论是明星还是素人，大众偶像或者小圈子领袖，《行动志》以鲜活的人生经历，引发同好人群的共鸣，让“梦想的热爱和坚持”从抽象的概念变成具体的切身感受。
而除了展示别人的故事外，“生活团”更呼吁人们通过自己的行动来感受“为梦想而固执”。活动分为三个层次：第一层为“普罗大众”，优酷特别搭建博朗生活团专属页面，利用投票、点赞、评论等多重线上互动形式吸引网民参与；第二层为“行动家”，参与德国博朗的活动赢取梦想基金，通过线下活动让“梦想”落地；第三层为“行动达人”，通过微电影的形式讲述行动达人的故事，在讲述达人们坚持追梦的影像里升华主题。
此次博朗生活团将以讲述一群行动达人的微电影《为梦想做固执的人》引发高潮，在一群执着于环游世界的梦想家的故事里，彻底升华“为梦想做固执的人”这一主题。
6大梦想领域、12个梦想人物、3层梦想行动，让梦想不仅有正襟危坐，也有激情澎湃；
《行动志》第一期：我的电影梦
《行动志》第二期：圆梦收藏心
《行动志》第三期：时尚追梦人
《行动志》第四期：天空的诱惑
微电影：为梦想做固执的人
张又旭，身世显赫的收藏家，劳力士是他儿时的寻常玩物，收藏在他眼中早已褪去了铜臭之气；周琪琦，痴迷BJD娃娃，从攒钱收藏到以娃娃化妆、改装为正职的80后生人。
张弛，从《女神的新衣》走入大众视野，全球顶尖买手店都能买到他设计的衣服；洪尧，前亚洲街舞冠军，意外受伤后转型时尚，开创自己的潮牌店YYCT。
电影、时尚、收藏，领域不同，热爱一样；海归导演和草根北漂，收藏家和非主流女生，角色不同，固执一样——2014年11月，德国博朗启动“生活团”，以多元鲜活的故事内容，及三个层次的互动活动，呼吁人们为梦想而行动。
平台与品牌 整合打造影响力
作为宝洁旗下高端品牌，博朗的目标受众是高端男性人群，而品牌本次推广主题则是“为梦想做固执的人”，在邀请陈道明做品牌代言人打造品牌认知度之后，如何让品牌口号进一步深入人心？
与平台联手，整合双方资源，以内容与活动结合的方式，让品牌诉求从概念到落地，成为博朗的最新尝试。在与优酷沟通后，博朗选择了主题整合项目之一“行动团”。作为优酷主题整合产品之一，“行动团”可以围绕双方共同关心的话题，整合平台资源、品牌营销资源，共同打造具备社会影响力的事件，而品牌诉求内化在大主题中，得到多渠道、多形式的传播，帮助品牌实现“品牌诉求”与“社会影响力”的兼得。
“行动团”是优酷2014年上线的新主题整合产品，它的定位是“释放热爱的营销力量”，根据人群不同，分为生活团，运动团，旅行团以及拍客团，以人群作为产品核心卖点，汇聚具有相同热爱的人，引爆他们在所热爱事物上的消费需求和能力。基于博朗的品牌调性，双方选择打造博朗“生活团”，线上加线下，内容加活动的整合模式，打造“为梦想做固执的人”的社会影响力。
故事与活动 品牌诉求立体化
究竟什么是“为梦想做固执的人”？
围绕这一主题，优酷推出“生活团”的第一个主打节目《行动志》：甄选出电影、时尚、收藏、美食、科技、音乐六大标签，每个标签邀请两位差异较大的人物，打造“同类标签，不同声音”的强烈碰撞效果，6期《行动志》将真正呈现梦想的多元和丰满。除了开头所提到的三期外，还会有美食、科技、音乐的《行动志》陆续上线。
无论是明星还是素人，大众偶像或者小圈子领袖，《行动志》以鲜活的人生经历，引发同好人群的共鸣，让“梦想的热爱和坚持”从抽象的概念变成具体的切身感受。
而除了展示别人的故事外，“生活团”更呼吁人们通过自己的行动来感受“为梦想而固执”。活动分为三个层次：第一层为“普罗大众”，优酷特别搭建博朗生活团专属页面，利用投票、点赞、评论等多重线上互动形式吸引网民参与；第二层为“行动家”，参与德国博朗的活动赢取梦想基金，通过线下活动让“梦想”落地；第三层为“行动达人”，通过微电影的形式讲述行动达人的故事，在讲述达人们坚持追梦的影像里升华主题。
此次博朗生活团将以讲述一群行动达人的微电影《为梦想做固执的人》引发高潮，在一群执着于环游世界的梦想家的故事里，彻底升华“为梦想做固执的人”这一主题。
6大梦想领域、12个梦想人物、3层梦想行动，让梦想不仅有正襟危坐，也有激情澎湃；
《行动志》第一期：我的电影梦
《行动志》第二期：圆梦收藏心
《行动志》第三期：时尚追梦人
《行动志》第四期：天空的诱惑
微电影：为梦想做固执的人
案例信息
行业：
快消品
类型：
微电影
时间：
2014
产品：
博朗
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