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PPTV聚力获得2014网络视听最佳事件营销案例奖
发布时间：2014-12-08 12:29 浏览量：31172
PPTV聚力
12月4日，由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办的“第六届中国网络视听产业论坛（CNAIF 2014）”在沪揭开帷幕。互联网视听行业巨头纷纷齐聚上海，以“中国文化娱乐大时代，创造产业繁荣新边界”为主题，智慧交锋，共商未来，寻求共赢。PPTV聚力延续往届势头，凭借“海飞丝亚冠决赛品牌传播”案例获得了 “2014网络视听最佳事件营销案例”奖。
历经五届的积累和沉淀，中国网络视听产业论坛已经成为业内最具权威性和广泛覆盖性的交流活动之一，而其每年的“中国网络视听产业十大营销案例”评奖也涉及品牌营销、用户体验营销、内容合作营销等10大细分视听领域，评委由政府主管部门、学术机构、市场研究公司、媒体等组成，成员包括专家学者、市场分析师、媒体主编、行业人士等，具有强大的权威性和公信力。PPTV聚力曾多次在该年度行业发展论坛中斩获殊荣，如今再将“2014网络视听最佳事件营销案例”奖收入囊中。
PPTV聚力本次获得的“海飞丝亚冠决赛品牌传播”案例深度洞察了足球赛事元素与海飞丝品牌实力派理念的相通性，借助恒大闯入亚冠决赛，即将获得首个冠军的社会热点事件，利用互联网的丰富资源、特有的互动性以及收视人群与品牌受众的高度吻合性，通过赛事冠名、病毒视频推广、直播专区定制、SNS社交媒体资源推送、常规硬广等形式，在PC端、客户端、移动端等多个端口全面交叉覆盖受众人群，同步加强网页端与体育频道和亚冠栏目直播的合作，将一手赛事资讯传达给受众的同时，完成品牌理念的输出与渗透，放大传播声量，有效强化品牌实力派形象与地位。更将“亚冠决赛直播冠名”与“线下球迷活动”结合，O2O双管道模式推广，以优质体育资源及有趣互动聚集用户，达成了活动总曝光5.03亿，总点击量达95万，专区PV 940万，专区视频点播量破860万的传播数据，将海飞丝实力派的品牌核心理念与亚冠体育精神巧妙融合，传递给了更多的消费者。
近年来，国内网络视听行业逐渐进入发展的全新阶段，4.39亿的网络视频用户规模、高达69.4%的总体网民渗透率，是网络视听成为网络文明核心价值的最好诠释；手机视频用户2.94亿的规模，代表着移动互联网大潮下移动视频消费习惯的快速养成，为产业发展提供源源不竭的新动力……如何依托自身领先优势，贴合用户需求，开展创意与差异化运营，创造实现媒体维护和广告主收益共赢的合作机会，将成为PPTV聚力实践创新、精准化营销的最新突破口。
历经五届的积累和沉淀，中国网络视听产业论坛已经成为业内最具权威性和广泛覆盖性的交流活动之一，而其每年的“中国网络视听产业十大营销案例”评奖也涉及品牌营销、用户体验营销、内容合作营销等10大细分视听领域，评委由政府主管部门、学术机构、市场研究公司、媒体等组成，成员包括专家学者、市场分析师、媒体主编、行业人士等，具有强大的权威性和公信力。PPTV聚力曾多次在该年度行业发展论坛中斩获殊荣，如今再将“2014网络视听最佳事件营销案例”奖收入囊中。
PPTV聚力本次获得的“海飞丝亚冠决赛品牌传播”案例深度洞察了足球赛事元素与海飞丝品牌实力派理念的相通性，借助恒大闯入亚冠决赛，即将获得首个冠军的社会热点事件，利用互联网的丰富资源、特有的互动性以及收视人群与品牌受众的高度吻合性，通过赛事冠名、病毒视频推广、直播专区定制、SNS社交媒体资源推送、常规硬广等形式，在PC端、客户端、移动端等多个端口全面交叉覆盖受众人群，同步加强网页端与体育频道和亚冠栏目直播的合作，将一手赛事资讯传达给受众的同时，完成品牌理念的输出与渗透，放大传播声量，有效强化品牌实力派形象与地位。更将“亚冠决赛直播冠名”与“线下球迷活动”结合，O2O双管道模式推广，以优质体育资源及有趣互动聚集用户，达成了活动总曝光5.03亿，总点击量达95万，专区PV 940万，专区视频点播量破860万的传播数据，将海飞丝实力派的品牌核心理念与亚冠体育精神巧妙融合，传递给了更多的消费者。
近年来，国内网络视听行业逐渐进入发展的全新阶段，4.39亿的网络视频用户规模、高达69.4%的总体网民渗透率，是网络视听成为网络文明核心价值的最好诠释；手机视频用户2.94亿的规模，代表着移动互联网大潮下移动视频消费习惯的快速养成，为产业发展提供源源不竭的新动力……如何依托自身领先优势，贴合用户需求，开展创意与差异化运营，创造实现媒体维护和广告主收益共赢的合作机会，将成为PPTV聚力实践创新、精准化营销的最新突破口。
案例信息
行业：
互联网
类型：
其它
时间：
2014
产品：
PPTV聚力
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