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实力派的海飞丝搭上美柚，跨界营销玩点啥？
发布时间：2014-12-10 17:40
美柚
海飞丝
跨界营销
2014年开始，传统企业和移动互联网企业之间频频擦出火花，二者都在尝试打破壁垒，有效实现优势互补。Emarketer数据预测，2014年品牌广告投放中，TV占比38.1%，Digital占比28.2%，位于所有投放渠道前两位，而至2018年，Digital部分将会首次超过TV投放总额，成为投放占比第一名。
近日，海飞丝联合女性应用美柚，实现了一次“实力派”跨界合作。除美柚外，参与此次跨界营销的实力派企业还有滴滴打车、口袋购物、脸萌、roseonly等，通过线上线下的整合营销，共同传递了产品“实力派”、创业“实力派”等理念。
为啥传统知名品牌近年来都纷纷玩起了跨界营销，向Digital伸出了橄榄枝？以海飞丝此次选择美柚等企业为例，我们可以看出一些端倪：
首先，用户决定投放。移动互联网的高速发展，使得快速精准的获取大批用户成为可能。美柚作为最大的女性社区，拥有超过7000多万的纯女性用户，每天有超过380万的在线活跃用户，就从集中爆破女性群体提供了平台。Digital相比TV、户外等广告渠道，更好的解决了精准投放问题，帮助品牌找到购买决策的核心用户。因此，美柚这样的Digital平台，既拥有大规模的垂直用户群体，又培养了用户参与互动的良好习惯，为深度营销奠定了基础。
其次，互动才是王道。移动互联网时代，最低成本最高回报的是话题营销和事件营销，其本质都在互动，通过参与者的互动形成自主的二次乃至多次传播，最大化单次投放的回报。因此，一方面用类似美柚这样的移动社区，制造话题，引导用户参与讨论，形成热度；另一方面，利用微博、微信、新闻客户端、百度贴吧等各种新媒体触点，放大传播效果。在新媒体以及内容营销上，移动互联网企业本身就有更好的基因，也为跨界联合提供了更好的互联网思维，制造互动更强的传播。
最后，整合放大声量。移动互联网时代用户的触媒习惯有了很大的变化，实时在线、碎片时间、多屏触达等等，再想回归中心化时代，通过单一渠道轰炸实现效果已然是不可能。而跨界整合，则很好解决了这一问题，一方面实现传统用户和互联网深度用户的交叉，另一方面通过滴滴打车、美柚、口袋购物等APP加起来超过几亿的用户覆盖，为活动提供的平台声量绝不亚于某个TV。
总体来看，整合让现有的传播更加多快好省。当然，除了参与企业、传播受众的整合，还有传播方式，线上互动也为线下各大知名高校的活动落地，带来了人气和效果。海飞丝此番与众品牌合作，其实也是Digital常用的玩法，通过发挥各企业在各自领域的优势，如美柚在女性垂直领域的影响力，滴滴打车在交通出行的影响力，将不同企业的优势资源互换整合，再结合线下活动，实现营销效果。
Digital是可预测的趋势，但跨界营销要怎么玩，玩点啥，仍然需要摸索和优化。海飞丝此次联合美柚等“实力派”的跨界营销案例虽然不是唯一方式，但如何借力互联网垂直领域，如美柚的女性平台优势，是关键思路。
近日，海飞丝联合女性应用美柚，实现了一次“实力派”跨界合作。除美柚外，参与此次跨界营销的实力派企业还有滴滴打车、口袋购物、脸萌、roseonly等，通过线上线下的整合营销，共同传递了产品“实力派”、创业“实力派”等理念。
为啥传统知名品牌近年来都纷纷玩起了跨界营销，向Digital伸出了橄榄枝？以海飞丝此次选择美柚等企业为例，我们可以看出一些端倪：
首先，用户决定投放。移动互联网的高速发展，使得快速精准的获取大批用户成为可能。美柚作为最大的女性社区，拥有超过7000多万的纯女性用户，每天有超过380万的在线活跃用户，就从集中爆破女性群体提供了平台。Digital相比TV、户外等广告渠道，更好的解决了精准投放问题，帮助品牌找到购买决策的核心用户。因此，美柚这样的Digital平台，既拥有大规模的垂直用户群体，又培养了用户参与互动的良好习惯，为深度营销奠定了基础。
其次，互动才是王道。移动互联网时代，最低成本最高回报的是话题营销和事件营销，其本质都在互动，通过参与者的互动形成自主的二次乃至多次传播，最大化单次投放的回报。因此，一方面用类似美柚这样的移动社区，制造话题，引导用户参与讨论，形成热度；另一方面，利用微博、微信、新闻客户端、百度贴吧等各种新媒体触点，放大传播效果。在新媒体以及内容营销上，移动互联网企业本身就有更好的基因，也为跨界联合提供了更好的互联网思维，制造互动更强的传播。
最后，整合放大声量。移动互联网时代用户的触媒习惯有了很大的变化，实时在线、碎片时间、多屏触达等等，再想回归中心化时代，通过单一渠道轰炸实现效果已然是不可能。而跨界整合，则很好解决了这一问题，一方面实现传统用户和互联网深度用户的交叉，另一方面通过滴滴打车、美柚、口袋购物等APP加起来超过几亿的用户覆盖，为活动提供的平台声量绝不亚于某个TV。
总体来看，整合让现有的传播更加多快好省。当然，除了参与企业、传播受众的整合，还有传播方式，线上互动也为线下各大知名高校的活动落地，带来了人气和效果。海飞丝此番与众品牌合作，其实也是Digital常用的玩法，通过发挥各企业在各自领域的优势，如美柚在女性垂直领域的影响力，滴滴打车在交通出行的影响力，将不同企业的优势资源互换整合，再结合线下活动，实现营销效果。
Digital是可预测的趋势，但跨界营销要怎么玩，玩点啥，仍然需要摸索和优化。海飞丝此次联合美柚等“实力派”的跨界营销案例虽然不是唯一方式，但如何借力互联网垂直领域，如美柚的女性平台优势，是关键思路。
案例信息
行业：
快消品
类型：
其它
时间：
2014
产品：
海飞丝
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