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飞利浦剃须1296式,你中意哪一式?

发布时间:2014-12-18 09:43     浏览量:33743


飞利浦 互动视频
文/甲乙

要想在线吸引观众,特别是那些易变的80、90后们,恐怕是个难题。不过飞利浦的德国公司打算试试,为了展示Click & Style电动剃须刀的多样性,他们拍了《为玩而设》(Designed to Play)的交互式视频发在活动官网上,已经派生出了1296种组合。

这个活动自去年年初就开始启动,曾获欧洲艾菲奖银奖。据飞利浦公司个人护理部门全球市场经理Lenze Boonstra称,公司一直找寻在电动护理领域中吸引年轻男士的方式。当他们意识到这个群体的大把时间都在网上,于是决定发布这样一个交互式的在线广告宣传活动。

飞利浦联系到奥美公司,并专门对年轻男性进行研究,他们发现这群年轻人已经被各种成功案例轰炸得眼花缭乱挑花了眼,更重要的是,他们其实害怕做出错误选择。

奥美广告杜塞尔多夫的一位发言人Thorsten Ruehlemann说:“我们希望能将他们从这种紧张的文化中解脱出来,打扮自己的时候能加点儿趣味。我们还想向他们展示,改变自己的风格、形象和外表其实很简单。”

飞利浦与奥美广告使用Rapt Media的视频技术作创作出《为玩而设》的系列视频短片,片中一个年轻人正琢磨该怎么修饰他的胡子好去参加夜间派对。互动环节表现在,视频中会出现几个按钮,用户可以自行选择不同风格,故事走向也因此而不同。

这个策略确实奏效,观看视频的用户平均会做出三到四次选择,花费时长3分55秒。手机用户是参与最多的,他们通常会花5分钟才做决定。同时,活动使得考虑购买Click&Style的人增加了6%,在德国,飞利浦Click&Style剃须刀的销量比预期提升了16%。

广告活动实施充分体现了德国人的一丝不苟的精神,活动展开的第一年中,网站提供了5种不一样的选项,包括小胡子、下巴幕帘、凡代克式样、络腮胡、全刮——每一种还有不同的选项,每一种都进行拍摄,因此刚开始就有了625种不同的体验可供尝试。而这个月,飞利浦、奥美和Rapt Media宣布,他们即将在第二年的活动中更新样式,添加6条故事线,如此这般排列组合,样式总数将达到1296种。
 
飞利浦剃须刀广告(Designed to play)
 
为了提高对此事的关注度,飞利浦制作了视频,并将预告片和横幅广告放上了YouTube。这些广告在欧洲特别是英国备受关注,而土耳其、法国、德国、荷兰比利时卢森堡等国也不甘落后。最重要的是,这个广告在移动终端上也能看到,这更方便了对手机更依赖的年轻人。来自Rapt Media的CEO兼联合创始人Erika Trautman对此深感自豪:“我们给到奥美的并不是静态的产品,而是与之最相匹配的动态工具,(让用户)完成这种体验。第一年的成功让我们期待着来年取得更大成功。”
 
 

案例信息

行业: 快消品
类型: 交互设计
代理公司: Ogilvy 奥美 柏林 德国
时间: 2014
产品: 飞利浦
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