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甜腻动人的糖果广告们
发布时间：2014-12-29 16:00 浏览量：47232
糖果广告
TVC
文/Vera
每天吃一颗糖,然后告诉自己——今天的日子,果然又是甜的。/ 三毛
缤纷精致的糖纸内包裹的不仅仅是一粒小小的糖果，蕴含其中的是人们对甜蜜生活与美好事物的满满期许。适逢年末，愉快而又美好的节日季糖果又怎么能缺。虽然未能带给大家真正的糖果大礼包，但也想将一份甜甜腻腻的好心情交付给大家伙儿，那就来点糖果广告片吧！（警告：糖分狂热主义者请自重。）
彩虹糖：一本正经讲述最为荒诞的故事
论演技，彩虹糖这条广告片的演员大概是最能忍最能装的，给每人颁发个小金人也是不为过的。今年冬季，彩虹糖一改先前的“逗逼”范，在互联网上推出了这条伪纪录片模式的广告。导演Conor Byrne用平实的镜头语言讲诉了一个叫做David的男子被彩虹击中后变成彩虹糖人的故事，一对一的访谈式镜头穿插在离奇的剧情发展中，真实与荒诞竟在这条广告片中默契地走到一起。David从一开始成为彩虹糖人的种种不适应到最后与家人朋友一起接受这份来自上帝的礼物，这个极为离奇的故事被画上了美满的句点。彩虹糖借着这条广告片，也许是想告诉大家：我不仅是个买糖果的商贩，我偶尔也想拍个纪录片，走走煽情路线，而且要绝对的与众不同！
士力架：糖分拯救一切
大概没有一款糖果可以像士力架那么有“疗效”，士力架广告最大的亮点在于制造出人意料的角色反差来刺激消费者的神经线。在今年万圣节，Latinworks为士力架（西班牙）打造了一条令人”毛骨悚然”的广告片：“当你饿了，你是一个该死的怪物。”Trick or Treat，士力架趁万圣节之际推出那么一条古怪的广告片，不造消费者喜不喜欢这样的惊喜呢？
士力架今年八月的憨豆饿货拳广告片则以全球化视角，别出心裁地在广告中注入中国元素。该广告片由Mr. Bean憨豆先生倾情主演，“地心引力”制作团队精心打造，广告片以憨豆式的幽默引导观众入戏，讲述了英国泰斗级喜剧大师憨豆先生逗趣的习武经历以及潜入敌营，虎口脱险的奇妙历险。广告片沿用了一惯的“士力架真来劲”概念，憨豆先生的加入使得这条广告片更具观影趣味，让广告片也能看出喜剧片的feel。
吉百利：屌丝的逆袭
平平淡淡才是真。吉百利牛奶巧克力的这则糖果广告将故事背景设定在日常的图书馆中，情节与人物设定也都一切从简，讲述了一个屌丝如何用一块巧克力成功俘获女神芳心的逆袭故事。相较其它天马行空的糖果广告，这则广告尽管没有让人产生眼前一亮的新奇感，却以平平淡淡的小甜蜜打动人心。小清新的背景音乐以及男女主角细腻且略带夸张的表情，使得这条糖果广告散发着一股纯纯的恋爱气息，恰如其分地向消费者传达产品本身的甜蜜滋味。
曼妥思：30秒的英式搞笑
这是曼妥思今年三月在美国播出的首条口香糖电视广告，采用了1975年的经典电影“巨蟒与圣杯”式的恶搞风格来逗乐观众，一个在战争中身中数箭的士兵早就应该倒下，却因口中的曼妥思口香糖仍旧有味道而不愿倒下了。对此，片中那个操着一口奇怪口音英语的国王表现得极为不开心，“You're ruining the integrity of battle! ”（你破坏了战争的诚信！）可是，又有什么办法呢，只要口香糖有味道，士兵就不愿倒下。短短30秒的广告将曼妥思口香糖的新鲜度和持久咀嚼以一种独特的幽默方式呈现给了观众，更让“Long Last the Fresh”成为了一个很有记忆度的梗。
德芙：直击人心的罗马式浪漫
2013年BBDO为德芙黑巧克力打造的这条广告片，虽是去年的陈片但依旧想要挖出来与大家共同分享，只因这条广告实在太美太动人，浓浓的罗马式浪漫直击女性消费者内心，让人仍不住多看几遍。制作人员通过CG电脑动画技术将美国好莱坞已故老牌女星奥黛丽•赫本重新搬回荧幕，惟妙惟肖地重塑了赫本天使般的面孔、天真烂漫的神情。高科技特效画面让人将一切信以为真，且配上那首经典的《Moon River》，使得广告就像是《罗马假日》的续篇。而德芙的这则广告也证明了，真正好的广告就是可以当成艺术品来欣赏的！至于那些很low的广告，只能是“强迫”着观众把它看完。
每天吃一颗糖,然后告诉自己——今天的日子,果然又是甜的。/ 三毛
缤纷精致的糖纸内包裹的不仅仅是一粒小小的糖果，蕴含其中的是人们对甜蜜生活与美好事物的满满期许。适逢年末，愉快而又美好的节日季糖果又怎么能缺。虽然未能带给大家真正的糖果大礼包，但也想将一份甜甜腻腻的好心情交付给大家伙儿，那就来点糖果广告片吧！（警告：糖分狂热主义者请自重。）
论演技，彩虹糖这条广告片的演员大概是最能忍最能装的，给每人颁发个小金人也是不为过的。今年冬季，彩虹糖一改先前的“逗逼”范，在互联网上推出了这条伪纪录片模式的广告。导演Conor Byrne用平实的镜头语言讲诉了一个叫做David的男子被彩虹击中后变成彩虹糖人的故事，一对一的访谈式镜头穿插在离奇的剧情发展中，真实与荒诞竟在这条广告片中默契地走到一起。David从一开始成为彩虹糖人的种种不适应到最后与家人朋友一起接受这份来自上帝的礼物，这个极为离奇的故事被画上了美满的句点。彩虹糖借着这条广告片，也许是想告诉大家：我不仅是个买糖果的商贩，我偶尔也想拍个纪录片，走走煽情路线，而且要绝对的与众不同！
Skittles: Struck By A Rainbow
大概没有一款糖果可以像士力架那么有“疗效”，士力架广告最大的亮点在于制造出人意料的角色反差来刺激消费者的神经线。在今年万圣节，Latinworks为士力架（西班牙）打造了一条令人”毛骨悚然”的广告片：“当你饿了，你是一个该死的怪物。”Trick or Treat，士力架趁万圣节之际推出那么一条古怪的广告片，不造消费者喜不喜欢这样的惊喜呢？
Snickers: Twisted
Snickers: Mr Bean Kung Fu
吉百利：屌丝的逆袭
平平淡淡才是真。吉百利牛奶巧克力的这则糖果广告将故事背景设定在日常的图书馆中，情节与人物设定也都一切从简，讲述了一个屌丝如何用一块巧克力成功俘获女神芳心的逆袭故事。相较其它天马行空的糖果广告，这则广告尽管没有让人产生眼前一亮的新奇感，却以平平淡淡的小甜蜜打动人心。小清新的背景音乐以及男女主角细腻且略带夸张的表情，使得这条糖果广告散发着一股纯纯的恋爱气息，恰如其分地向消费者传达产品本身的甜蜜滋味。
Cadbury Dairy Milk：Library
这是曼妥思今年三月在美国播出的首条口香糖电视广告，采用了1975年的经典电影“巨蟒与圣杯”式的恶搞风格来逗乐观众，一个在战争中身中数箭的士兵早就应该倒下，却因口中的曼妥思口香糖仍旧有味道而不愿倒下了。对此，片中那个操着一口奇怪口音英语的国王表现得极为不开心，“You're ruining the integrity of battle! ”（你破坏了战争的诚信！）可是，又有什么办法呢，只要口香糖有味道，士兵就不愿倒下。短短30秒的广告将曼妥思口香糖的新鲜度和持久咀嚼以一种独特的幽默方式呈现给了观众，更让“Long Last the Fresh”成为了一个很有记忆度的梗。
Long Lash the Fresh-Mentos King
德芙：直击人心的罗马式浪漫
2013年BBDO为德芙黑巧克力打造的这条广告片，虽是去年的陈片但依旧想要挖出来与大家共同分享，只因这条广告实在太美太动人，浓浓的罗马式浪漫直击女性消费者内心，让人仍不住多看几遍。制作人员通过CG电脑动画技术将美国好莱坞已故老牌女星奥黛丽•赫本重新搬回荧幕，惟妙惟肖地重塑了赫本天使般的面孔、天真烂漫的神情。高科技特效画面让人将一切信以为真，且配上那首经典的《Moon River》，使得广告就像是《罗马假日》的续篇。而德芙的这则广告也证明了，真正好的广告就是可以当成艺术品来欣赏的！至于那些很low的广告，只能是“强迫”着观众把它看完。
Audrey Hepburn Galaxy Commercial
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
时间：
2014
产品：
彩虹糖
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