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最大规模跨界营销：洽洽茶几上的年货
发布时间：2014-12-31 15:08 浏览量：38341
洽洽
跨界
品牌联合
由一个品牌牵线，集合20多个品牌一起在社交平台做活动，这种联合营销的思路
自元旦到大年三十，连续八周，洽洽联合携程、加多宝、三全等20余家品牌，在其官方微博、微信上搭建活动平台，以“吃喝玩乐”为主题，为广大消费者组团送年货。这是社交营销史上参与品牌最多、覆盖人群最广、奖品最丰富的一次跨界合作，也将是一次值得期待的跨界营销。
从合作品牌来看，洽洽特别选择了非竞争品类中定位相近的品牌。
作为坚果炒货行业的第一品牌，洽洽将合作对象瞄准了相关领域中的佼佼者，如凉茶界的加多宝、速冻食品界的三全等。相近的定位以及相似的年轻消费群体，可让品牌之间充分互换资源，既能帮助彼此获得新客户，也不会让消费者感到“违和”。
从品牌数量来看，与20多个品牌合作，活动传播范围广。
此前，社交平台上已经有品牌尝试过跨界联合营销，但多是三四个品牌之间的合作，虽然效果比单独作战好，但传播规模仍然非常有限。此次活动，洽洽一次性集结了20多个高相关的优质合作方，形成了集群效应，大大地拓展了活动的传播广度。
从营销玩法来看，品牌不断协同+补位，活动生命周期长。
目前，活动视频《《洽洽：茶几上的年货预告篇》已全网上线。光是各品牌的影响力就吸引了众多网友好奇围观，再加上所有品牌一起助推，对活动已经进行了很好的宣传造势。
在接下来长达八周的时间里，除了主场品牌洽洽外，其他品牌将根据“吃喝玩乐”的活动主题轮番登场，不断为活动带来话题和人气，从而保持持久的热度。当然，各个品牌提供的精品年货，也是该活动的一大亮点。
此次活动，洽洽通过跨界营销让不同行业的品牌有了共同的联系，并借助资源互补，充分发挥出了品牌之间的协同效应，让营销发挥出更大的效用。在社交营销愈发激烈的今天，也让业内人士看到了新的营销模式。
洽洽：茶几上的年货预告篇
自元旦到大年三十，连续八周，洽洽联合携程、加多宝、三全等20余家品牌，在其官方微博、微信上搭建活动平台，以“吃喝玩乐”为主题，为广大消费者组团送年货。这是社交营销史上参与品牌最多、覆盖人群最广、奖品最丰富的一次跨界合作，也将是一次值得期待的跨界营销。
从合作品牌来看，洽洽特别选择了非竞争品类中定位相近的品牌。
作为坚果炒货行业的第一品牌，洽洽将合作对象瞄准了相关领域中的佼佼者，如凉茶界的加多宝、速冻食品界的三全等。相近的定位以及相似的年轻消费群体，可让品牌之间充分互换资源，既能帮助彼此获得新客户，也不会让消费者感到“违和”。
从品牌数量来看，与20多个品牌合作，活动传播范围广。
此前，社交平台上已经有品牌尝试过跨界联合营销，但多是三四个品牌之间的合作，虽然效果比单独作战好，但传播规模仍然非常有限。此次活动，洽洽一次性集结了20多个高相关的优质合作方，形成了集群效应，大大地拓展了活动的传播广度。
从营销玩法来看，品牌不断协同+补位，活动生命周期长。
目前，活动视频《《洽洽：茶几上的年货预告篇》已全网上线。光是各品牌的影响力就吸引了众多网友好奇围观，再加上所有品牌一起助推，对活动已经进行了很好的宣传造势。
在接下来长达八周的时间里，除了主场品牌洽洽外，其他品牌将根据“吃喝玩乐”的活动主题轮番登场，不断为活动带来话题和人气，从而保持持久的热度。当然，各个品牌提供的精品年货，也是该活动的一大亮点。
此次活动，洽洽通过跨界营销让不同行业的品牌有了共同的联系，并借助资源互补，充分发挥出了品牌之间的协同效应，让营销发挥出更大的效用。在社交营销愈发激烈的今天，也让业内人士看到了新的营销模式。
洽洽：茶几上的年货预告篇
案例信息
时间：
2014
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