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就是这么淘气：DQ情人节广告
发布时间：2015-02-06 14:14
DQ
情人节
文/甲乙
为喜迎情人节，DQ在美国播出首支60秒广告，虽然是借恶搞珠宝公司促销新品，但也不失甜蜜、浪漫。据悉，这支广告是为在情人节期间推出DQ红丝绒丘比特蛋糕，起步价9.99美元，当然，还搭配一个红丝绒的首饰盒，里面装有红色塑料勺，售价4.99美元。视频广告就拿这做起了文章：浪漫的烛光前，男主想给女主一个惊喜，从沙发下拿出藏好的这么个首饰盒，当然里面不是钻戒而是塑料勺，女主狂赞：“太完美了！”，男主不失时机美言：“正如你一样……”，然后俩人就抱头痛哭，感天动地……情人节屌丝必备。自2月1日起，顾客可以通过官网订购，勺子则是售完为止，卖勺的收入会捐赠给某儿童医院。
这种红丝绒蛋糕是DQ很受欢迎的一个口味，现在特意设计成适合两人分享的样式，加上塑料勺，一切看起来都是刚刚好。据DQ官网引用的调查结果，56%的美国人愿意在情人节消费，76%的人愿意在情人节分享甜点。除了玫瑰花和巧克力，还有没有点别的花样？“我们发现，大多数美国人觉得他们情人节收到的礼物都大同小异，” DQ的执行副总裁兼营销官Barry Westrum说。“我们觉得我们有机会打破这种千篇一律的现状，让我们的粉丝们能为情侣送点独特、原创的东西。”
广告同样选择在情人节之前的热点赛事超级碗期间投放，Westrum解释说，消费者认为超级碗是一年中最不浪漫的一天，这也就是为什么我们品牌想在这一天插播广告的原因。“我们觉得我们需要给我们的粉丝来点浪漫气息。”DQ的广告将在2月7日动物星球频道的“狗狗超级碗”（Puppy Bowl）比赛直播中插播，同时还有标签＃breakthecliché的社交媒体活动。
该广告由创意公司Barkley代理，媒体策划和媒介购买则由星传的子公司Spark代理。这个电视广告同时也是纪念DQ的母公司Berkshire Hathaway成立75周年活动的一部分，整个活动预计会持续全年。
DQ2015情人节广告《DQ丘比特蛋糕》
这种红丝绒蛋糕是DQ很受欢迎的一个口味，现在特意设计成适合两人分享的样式，加上塑料勺，一切看起来都是刚刚好。据DQ官网引用的调查结果，56%的美国人愿意在情人节消费，76%的人愿意在情人节分享甜点。除了玫瑰花和巧克力，还有没有点别的花样？“我们发现，大多数美国人觉得他们情人节收到的礼物都大同小异，” DQ的执行副总裁兼营销官Barry Westrum说。“我们觉得我们有机会打破这种千篇一律的现状，让我们的粉丝们能为情侣送点独特、原创的东西。”
广告同样选择在情人节之前的热点赛事超级碗期间投放，Westrum解释说，消费者认为超级碗是一年中最不浪漫的一天，这也就是为什么我们品牌想在这一天插播广告的原因。“我们觉得我们需要给我们的粉丝来点浪漫气息。”DQ的广告将在2月7日动物星球频道的“狗狗超级碗”（Puppy Bowl）比赛直播中插播，同时还有标签＃breakthecliché的社交媒体活动。
该广告由创意公司Barkley代理，媒体策划和媒介购买则由星传的子公司Spark代理。这个电视广告同时也是纪念DQ的母公司Berkshire Hathaway成立75周年活动的一部分，整个活动预计会持续全年。
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
时间：
2015
产品：
DQ情人节广告
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