扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
2025金瞳奖
可口可乐
蒙牛
京东
事件营销
零售媒体
Criteo
ChatGPT广告商业化
效果广告
OpenAI
母亲节
广告
AI
趋势
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
1人已评
1星
0%
2星
0%
3星
100%
4星
0%
5星
0%
6.0
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
滑雪妹子萌萌哒 JR SKISKI系列一萌到底
发布时间：2015-02-13 09:00 浏览量：41941
日本广告
JR
文/袁超
日本铁路公司（Japan Railways，缩写JR）是日本的大型铁路公司集团，1987年实现分割并民营化，JR东日本就是分公司之一。由于JR东日本公司运营的线路主要覆盖日本东北部，冬天正是滑雪胜地。于是JR东日本从1991年开始推出SKISKI滑雪线路宣传，途径沿线各滑雪场。
2012年冬季，JR时隔6年开始推出系列电视广告。为了迎合主要居住在城市圈的18-20岁年轻人，女主角选择了形象可爱的本田翼。当时本田翼正因出演电视剧走红，这一策略果然成功地在互联网引发传播。
2013年冬季代言人川口春奈也是个萌妹子，广告语“都是因为雪”尽显女孩子的可爱感。但该系列广告情节与2012年系列相似，也有观众表示了失望。
为了迎合年轻人每年变化的口味，JR SKISKI系列广告的女主角也一年一换，不变的都是那么清纯可爱。2014年冬季最新一季代言人换成了広瀬すず。
与前两季相同，主人公依然是相约去滑雪的6个年轻人。不过情节上最大的突破是有两位男主角，与可爱的广赖形成三角关系，增加了话题性。
经过车站篇、打雪仗篇、魔法篇三集的铺垫，在最终的告白篇中，广赖拒绝了帅气开朗的勇介（音译），偏偏喜欢上了呆头呆脑的达也（音译）。不过广告中腼腆的广赖和达也并未最终“捅破那层窗户纸”，而是选择像广告语所说的——“听雪回答”。
日本铁路公司（Japan Railways，缩写JR）是日本的大型铁路公司集团，1987年实现分割并民营化，JR东日本就是分公司之一。由于JR东日本公司运营的线路主要覆盖日本东北部，冬天正是滑雪胜地。于是JR东日本从1991年开始推出SKISKI滑雪线路宣传，途径沿线各滑雪场。
2012年冬季，JR时隔6年开始推出系列电视广告。为了迎合主要居住在城市圈的18-20岁年轻人，女主角选择了形象可爱的本田翼。当时本田翼正因出演电视剧走红，这一策略果然成功地在互联网引发传播。
这个系列广告一共4集， 6个年轻人一起坐JR去滑雪的过程中，男女主角邂逅、熟悉、牵手到最后一起坐新干线回家，唯美清新的日本偶像剧风格。广告语“青春是纯白的”一语双关，与银装素裹的雪场及气质清纯的本田翼等年轻人颇为贴合。
2013年冬季代言人川口春奈也是个萌妹子，广告语“都是因为雪”尽显女孩子的可爱感。但该系列广告情节与2012年系列相似，也有观众表示了失望。
为了迎合年轻人每年变化的口味，JR SKISKI系列广告的女主角也一年一换，不变的都是那么清纯可爱。2014年冬季最新一季代言人换成了広瀬すず。
与前两季相同，主人公依然是相约去滑雪的6个年轻人。不过情节上最大的突破是有两位男主角，与可爱的广赖形成三角关系，增加了话题性。
经过车站篇、打雪仗篇、魔法篇三集的铺垫，在最终的告白篇中，广赖拒绝了帅气开朗的勇介（音译），偏偏喜欢上了呆头呆脑的达也（音译）。不过广告中腼腆的广赖和达也并未最终“捅破那层窗户纸”，而是选择像广告语所说的——“听雪回答”。
本文来源于广告门 adquan.com
案例信息
行业：
政府、非盈利机构
类型：
影视
地区：
日本
时间：
2015
产品：
日本JR
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
