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百事+立顿=气泡红茶？

发布时间：2015-03-02 15:48

立顿 气泡茶饮
近日，DDB·纽约为百事与联合利华的合作关系另辟了一条新的生产线，推出了一款名为“Lipton Sparkling Iced Tea”的气泡茶饮，作为立顿“Be More Tea” campaign的一个延续。
 
短片营造出了一个充满微小气泡的奇妙新世界，茶饮混合微小气泡的别样口感制造出了令人耳目一新的美妙体验。同时广告片采用了1966年由Leon Pober 所写的歌曲——“Tiny Bubbles”，由美国作家重新录制，作为本支广告片的配曲，营造一种更为悦人的感官体验。
 
Lipton Sparkling Iced Tea Presents Tiny Bubbles
 
观之近些年的饮料市场，健康意识的逐步增强，使得消费者渐渐减少了碳酸饮料的购买，更多人选择了茶饮之类的健康饮品。因此在推出这款气泡茶饮时，DDB没有使用“碳酸“这个会让让消费者联想到不健康饮料的词汇，而是狡诈地使用了“微小气泡”这个术语来避嫌，引导更多消费者去相信这一款“Lipton Sparkling Iced Tea”是一种新式的健康饮料，而非之前的碳酸饮料。消费者，仍需智取。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
代理公司： DDB 恒美 纽约 美国
时间： 2015
产品： Lipton Sparkling Iced Tea
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