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​“零卡路里”果味红牛！硬汉红牛打起妹子主意？

发布时间：2015-03-11 09:14     浏览量：50853

红牛 零卡路里
 



 
继两年前推出了蓝莓与蔓越莓口味后，红牛在上周末又推出了三款新品：热带水果味红牛以及零卡路里的橙子味、野樱桃味红牛，其中热带水果味黄色红牛是作为2014年夏季限量版红牛的重新回归，因其在去年良好的市场表现而成为了红牛的一款固定产品。多样的果味选择以及零卡路里的诱惑，显然红牛的这三款新品更像是为了捕获妹子们的青睐。而一惯以硬汉形象出现在大众眼前，主打功能型饮料的红牛，为了此番的新品推广也下足了功夫与心思。
 
据悉，红牛在洛杉矶、纽约、芝加哥、达拉斯、丹佛、明尼阿波利斯和休斯顿投放了超过 3000 个户外广告牌，明亮的颜色与灯光相搭配让红牛的这系列新品广告牌格外显眼。同时，红牛还“别有心机”地将很多广告投放在出售红牛的零售店与卖场附近，为了能多地促成消费者的购买行为。
 





 
除了户外广告，红牛还推出了视频短片以及平面广告。而红牛广告出街的上个周末，也恰巧是美国夏令时开始的日子，白天时间少了一小时之后人们可能更需要有功能性饮料来更好地适应工作与生活，红牛也借此抓住这个特别的时间段来推广新品。红牛在美国区的推广将持续整个夏天，4 月加拿大也将推出类似的营销活动。
 
Red Bull unveils new flavors and zero calorie drinks
 
 


 
随着碳酸饮料销量整体下跌，可口可乐和百事都将目光转向功能型饮料。在去年，可口可乐购入了 Monster 饮料公司（红牛最大的竞争对手）17% 的股权，百事旗下的 Mountain Dew 也推出了两款功能型饮料，这对红牛造成了一定的“威胁”。 与红牛长期合作的广告代理Kastner and Partners的总经理Richard Turner表示，他们与红牛方面就扩充产品线有过相关讨论，尽管功能型饮料仍是个充满活力的品类，但通过提供低糖、低卡路里的替代品来扩大消费群也是个不错的选择。

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 快消品
类型： 平面
时间： 2015
产品： 红牛零卡路里
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