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白色穹顶之下 去追寻一抹色彩的感动
发布时间：2015-03-16 10:00 浏览量：36283
多乐士
BBH伦敦
文/Vera
世界之所以美好，是因为它的缤纷多彩让人对生活抱有无限的热情与感动，但是如果，我是说如果，你生活在一个除了白色别无它色的世界，又会是怎样？这个奇怪的设想正是BBH伦敦为涂料品牌多乐士Dulux新推的campaign——“Colourless Future”（无色未来），一个反乌托邦的未来，一个颜色被禁的世界。彩漆品牌推出“无色广告”，道是别有玩味，此时无色胜有色，失去颜色的“恐慌”才更能激起大众对缤纷色彩的热爱。
在这支60s的广告，故事的发生背景被设定在一个无色的未来世界，短片一开场就带给观众科幻片的大片视感。男主人公是一名年轻的“喷漆师”，在他生活的世界里色彩是非法的，因此他的工作就是不断给周遭的一切喷涂白色颜料来确保全市保持白色。但短片想表达的不仅仅是这个世界没有颜色而已，更重要的是想展现出无色世界里的苍白人性，生活在这一白色穹顶之下的人们，早已失去表情与情感，如机械人一般麻木。
一名“背叛者”的出现让故事剧情有了转折，她在逃脱过程中不下心撞到了男主且把颜色洒在了他脚上，并把男主带进了一个色彩缤纷的世界，鲜艳明亮的色彩瞬间激起了男主心中压抑已久，对色彩的强烈渴望。在故事最后，男主与女主联手将色彩带回这个无色世界，颜色的出现让人们的脸上开始显露出从未有过的表情。
短片以广告语“Your Life Is A Story, Change It With Dulux”（你的生活是一个故事，用多乐士来改变你的生活吧。”）收尾，这也是多乐士此番最想传递给受众的广告主旨：色彩让生活更美好。本片的导演Daniel Wolfe也对此表达了他的看法，“颜色改变的不仅仅是你的物理环境，更重要的是它有一股力量去让你与你周围人的生活变得更积极。”
这支“科幻大片”拍摄过程也是让导演与工作人员绞尽脑汁，完全不亚于电影大片的拍摄，大家感兴趣的话也可以看一下广告的花絮与幕后。
世界之所以美好，是因为它的缤纷多彩让人对生活抱有无限的热情与感动，但是如果，我是说如果，你生活在一个除了白色别无它色的世界，又会是怎样？这个奇怪的设想正是BBH伦敦为涂料品牌多乐士Dulux新推的campaign——“Colourless Future”（无色未来），一个反乌托邦的未来，一个颜色被禁的世界。彩漆品牌推出“无色广告”，道是别有玩味，此时无色胜有色，失去颜色的“恐慌”才更能激起大众对缤纷色彩的热爱。
Dulux 2015 Colourless Future Advert
在这支60s的广告，故事的发生背景被设定在一个无色的未来世界，短片一开场就带给观众科幻片的大片视感。男主人公是一名年轻的“喷漆师”，在他生活的世界里色彩是非法的，因此他的工作就是不断给周遭的一切喷涂白色颜料来确保全市保持白色。但短片想表达的不仅仅是这个世界没有颜色而已，更重要的是想展现出无色世界里的苍白人性，生活在这一白色穹顶之下的人们，早已失去表情与情感，如机械人一般麻木。
一名“背叛者”的出现让故事剧情有了转折，她在逃脱过程中不下心撞到了男主且把颜色洒在了他脚上，并把男主带进了一个色彩缤纷的世界，鲜艳明亮的色彩瞬间激起了男主心中压抑已久，对色彩的强烈渴望。在故事最后，男主与女主联手将色彩带回这个无色世界，颜色的出现让人们的脸上开始显露出从未有过的表情。
短片以广告语“Your Life Is A Story, Change It With Dulux”（你的生活是一个故事，用多乐士来改变你的生活吧。”）收尾，这也是多乐士此番最想传递给受众的广告主旨：色彩让生活更美好。本片的导演Daniel Wolfe也对此表达了他的看法，“颜色改变的不仅仅是你的物理环境，更重要的是它有一股力量去让你与你周围人的生活变得更积极。”
这支“科幻大片”拍摄过程也是让导演与工作人员绞尽脑汁，完全不亚于电影大片的拍摄，大家感兴趣的话也可以看一下广告的花絮与幕后。
Dulux 'Colourless Future' - behind the scenes special effects
The Making of the Dulux 'Colourless Future' ad
同时BBH伦敦还负责多乐士线上推广与数字体验，AnalogFolk负责其社交媒体的活动，编辑内容并同时在其官网上进行更新。观众可以在多乐士英国官网上参这支广告片的互动，身临其境去探索短片中的色彩，通过点击广告画面中的不同色彩来获取相关颜色的搭配建议，并可以与其他社交网站进行关联分享。而更为便捷的一点是，观众通过点击自己感兴趣的色块能直接进入到购买页面，这给消费者带来极大的便利性与良好的购物体验，消费者在线就可以轻松选择适合自己家装修风格的涂料，可以省下很多时间与麻烦。
本文来源于广告门 adquan.com
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