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没人想看这个，除非你的医生
发布时间：2015-03-18 09:04
公益
FCB
文/Vera
人们总是对疾病有所避讳，往往出于不吉利的说法而选择性地避开这类话题的讨论，对于各类疾病的了解也是少之又少，但也正是很大一部人的“病盲”状态，让很多小病最终演化成难以治愈的恶性疾病，癌症尤是。三月，正是全美的结肠癌宣传月，为了唤起人们对于结肠癌的关注，FCB芝加哥为慈善机构“Meredith's Miracles Colon Cancer Foundation”做了一个吸引人眼球却且又引人深思的户外公益广告，以贴纸的形式将广告内容贴在公交车车椅上，外露的PP与乘客的背影恰好组合成一个“和谐”的画面，显然这个广告很成功地将大众的视线一下子拉拢了过来。
跟外露的PP同样显眼的就是黑底白字的广告语：“No one wants to see this. Except your doctor.”（没有人愿意看到这个，除非你的医生。）看似简单的一句话却直击大众的内心，给人的感觉就是“这话说的一点也没错呀。”相比较之下，很多不痛不痒的公益广告除了广告自身缺少新意之外，宣传口号式的文案同样以一个旁观者身份，太过冷静地向大众传达“要做什么、要怎么做”的信息，却不能真正戳中大众的“痛点”，使得广告反响平平，没办法真的去劝动大众去采取实际行动。
人们总是对疾病有所避讳，往往出于不吉利的说法而选择性地避开这类话题的讨论，对于各类疾病的了解也是少之又少，但也正是很大一部人的“病盲”状态，让很多小病最终演化成难以治愈的恶性疾病，癌症尤是。三月，正是全美的结肠癌宣传月，为了唤起人们对于结肠癌的关注，FCB芝加哥为慈善机构“Meredith's Miracles Colon Cancer Foundation”做了一个吸引人眼球却且又引人深思的户外公益广告，以贴纸的形式将广告内容贴在公交车车椅上，外露的PP与乘客的背影恰好组合成一个“和谐”的画面，显然这个广告很成功地将大众的视线一下子拉拢了过来。
跟外露的PP同样显眼的就是黑底白字的广告语：“No one wants to see this. Except your doctor.”（没有人愿意看到这个，除非你的医生。）看似简单的一句话却直击大众的内心，给人的感觉就是“这话说的一点也没错呀。”相比较之下，很多不痛不痒的公益广告除了广告自身缺少新意之外，宣传口号式的文案同样以一个旁观者身份，太过冷静地向大众传达“要做什么、要怎么做”的信息，却不能真正戳中大众的“痛点”，使得广告反响平平，没办法真的去劝动大众去采取实际行动。
在美国，结肠癌是第三类最常诊断的癌症，同时也是最能引发死亡的第二大癌症，而早期检测是对抗这类癌症的关键。
案例信息
行业：
政府、非盈利机构
类型：
影视
时间：
2015
产品：
结肠癌宣传
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