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要说城市形象设计，这回韩国人走前面去了
发布时间：2015-03-19 15:03 浏览量：49457
李骥
设计
城市设计
编者按：上一篇文章中，谈到荷兰的设计大师Michel de Boer，为荷兰与韩国做政府VI设计，这在我们看来，还是挺个新鲜的概念，当我们的公共设施规划都尚未脱离粗陋时，他者已经开始考虑用规范的设计语言，在各方面创造价值。依托于韩国政府的超前意识，韩国的城市形象设计，实际上也走在了世界前列，这一篇文章，将会重点展示Michel de Boer为韩国新兴城市Unjeong所规划的设计作品。
作者: 李骥（威汉营销传播集团董事总经理）
昨天万能的朋友圈里看到这个图：北京市政井盖变成了背包，背身上有一种忍者神龟的风范儿。是为平民的幽默感。
这倒让我想起了在一份PDF里看见的另外几个井盖：
那么这个所谓“24层旋转图形”的视觉行为概念又是哪里来的呢？这要从Unjeong城市形象的策略思考说起。
Unjeong是汉城边上的一个人口仅有12万人的小城市，到现在我也不知道它的中文名字是“云井”还是“云亭”。因为是个新建的城市，Unjeong城市规划井然有序，拥有“绿色、蓝色、文化、人文和城市”五大主题的片区，同时具有非常出色的生态环境。授命为城市创造一套视觉识别体系的Michel团队，首先开始思考的，是城市的个性：
由此他们提出 “Natural Smartness”（自然的聪慧）这样一个概念，试图抓住这个城市独有的一种柔性的性格。设计团队同时界定了城市的“用户”（有意思的概念，我们每个人不都在“使用”我们的城市吗？），包括居民、访客、机构、企业和媒体，同时从他们的需求，界定“生活、工作、玩乐、联接、提升、学习、健康”等一系列体验需求，最终确定了一个叫做“Harmonious Complexity”（和谐相处的复杂性）的设计主旨和核心概念。而设计师所找到的完美体现“和谐与复杂”相融的文化原型，正是这种韩国的古罗盘：
从这些层层叠叠排布的细微图形出发，设计师找到了城市整体视觉形象的核心“图谱”：
源发于罗盘的平面图形疏密有致、型态多元，因此为视觉应用提供了宽广的可能：
但城市所提供的体验空间，完全不限于目力所及的视觉表达。实际上五感所至，都有视觉行为施展的空间。尤其给我印象深刻的，是设计师为城市环境和公用设施所规定的“姿态语法”：
经常说“设计语言”，其实没有“语法”，是不能构成“语言”的。按这样的“语法”，设计师完成了灯光、座椅、遮蔽体、街道、人行道、公用设施、标示等各种型态的设计规范，其中也包括上面秀的那几只井盖的设计。
作者: 李骥（威汉营销传播集团董事总经理）
昨天万能的朋友圈里看到这个图：北京市政井盖变成了背包，背身上有一种忍者神龟的风范儿。是为平民的幽默感。
这倒让我想起了在一份PDF里看见的另外几个井盖：
这份PDF是荷兰设计师Michel de Boer提供的城市形象设计的案例，这几个井盖只是诸多公用设施设计中的一个演示。但井盖上的设计元素却大有名堂 --- 那些呈弧线型分布的小点点，其实是Unjeong城市形象设计概念（或称“视觉行为”体系）的一种应用而已。
那么这个所谓“24层旋转图形”的视觉行为概念又是哪里来的呢？这要从Unjeong城市形象的策略思考说起。
Unjeong是汉城边上的一个人口仅有12万人的小城市，到现在我也不知道它的中文名字是“云井”还是“云亭”。因为是个新建的城市，Unjeong城市规划井然有序，拥有“绿色、蓝色、文化、人文和城市”五大主题的片区，同时具有非常出色的生态环境。授命为城市创造一套视觉识别体系的Michel团队，首先开始思考的，是城市的个性：
由此他们提出 “Natural Smartness”（自然的聪慧）这样一个概念，试图抓住这个城市独有的一种柔性的性格。设计团队同时界定了城市的“用户”（有意思的概念，我们每个人不都在“使用”我们的城市吗？），包括居民、访客、机构、企业和媒体，同时从他们的需求，界定“生活、工作、玩乐、联接、提升、学习、健康”等一系列体验需求，最终确定了一个叫做“Harmonious Complexity”（和谐相处的复杂性）的设计主旨和核心概念。而设计师所找到的完美体现“和谐与复杂”相融的文化原型，正是这种韩国的古罗盘：
从这些层层叠叠排布的细微图形出发，设计师找到了城市整体视觉形象的核心“图谱”：
源发于罗盘的平面图形疏密有致、型态多元，因此为视觉应用提供了宽广的可能：
但城市所提供的体验空间，完全不限于目力所及的视觉表达。实际上五感所至，都有视觉行为施展的空间。尤其给我印象深刻的，是设计师为城市环境和公用设施所规定的“姿态语法”：
经常说“设计语言”，其实没有“语法”，是不能构成“语言”的。按这样的“语法”，设计师完成了灯光、座椅、遮蔽体、街道、人行道、公用设施、标示等各种型态的设计规范，其中也包括上面秀的那几只井盖的设计。
没错，这已经是实景图片。Unjeong的城市设计项目据说已全部进入实施阶段，这个小城市的市民已经在享受设计为他们的城市生活所带来的新的价值。而这一项目后面的大脑Michel de Boer，也在韩国一举成名，现在正以首席创意顾问的身份，为韩国政府创造其新的政府形象系统。
和Michel聊到这个案例，我其实最感慨的，不是Michel和他的团队的创造能力，反而是韩国政府机构的远见和创新思维。在他们旁边的这个泱泱大国，在我们身处其中的，充满了“奇奇怪怪”建筑的城市里，我们极少看到以人为中心的城市整体规划，更没有听过全球最新锐的视觉形象设计渗透到我们的城市生活之中。最后只剩下普通平民背一只“北京市政”的井盖包聊以自嘲一下。
对了，那天聊到井盖，听说国家说了，今后的井盖不会是铁的了，因为它们总是被偷。我希望不管什么新材质的井盖出来，他们能哪怕稍微用一点心思在设计上，因为我们身边“丑不忍睹”的东西已经不能再多了。
和Michel聊到这个案例，我其实最感慨的，不是Michel和他的团队的创造能力，反而是韩国政府机构的远见和创新思维。在他们旁边的这个泱泱大国，在我们身处其中的，充满了“奇奇怪怪”建筑的城市里，我们极少看到以人为中心的城市整体规划，更没有听过全球最新锐的视觉形象设计渗透到我们的城市生活之中。最后只剩下普通平民背一只“北京市政”的井盖包聊以自嘲一下。
对了，那天聊到井盖，听说国家说了，今后的井盖不会是铁的了，因为它们总是被偷。我希望不管什么新材质的井盖出来，他们能哪怕稍微用一点心思在设计上，因为我们身边“丑不忍睹”的东西已经不能再多了。
本文来源于广告门 adquan.com
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案例信息
行业：
政府、非盈利机构
类型：
平面
时间：
2015
产品：
政府VI设计
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