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海飞丝试水微信 引发“不屑宣言”
发布时间：2015-03-31 16:12
大陆
3月，继车企、电商、手机商等品牌广告主纷纷入驻微信平台后，海飞丝成为首家亮相微信朋友圈的日化行业品牌，发布“不屑宣言”。
海飞丝微信账户名与其微博名相同，为“海飞丝实力派”，显示品牌对产品效用的自信。此次微信广告由海飞丝的创意代理商盛世长城（SAATCHI & SAATCHI）为其度身定制。该微信活动与其他大多数品牌推出的活动有所不同，它并不是采取单一的信息传播形式（用户看过产品信息或活动内容即会退出或至多评论几句），而是采取多向互动的形式，既传递了品牌要向年轻消费者表达的品牌主张，又可以让用户参与页面中的互动体验和分享自我个性表达的功能。
“我不屑”，简单一句 , 概括了海飞丝产品的功能性。“不屑并非傲慢，而是源于自信”则表达了品牌的观点：鼓励年轻人自信展现自己的实力。配图为三张漫画风格的人物图片，将不屑的眼神展现的淋漓尽致。点击“查看详情”后，用户即进入了H5页面，其中一张张手绘漫画配以“不屑抱怨”、“不屑限制”、“不屑标签”、“不屑固执”、“不屑嘲笑”等等多角度全方位的不屑宣言，总能捕捉到各类微信用户群的共鸣点。观看结束后，用户可定制自己的不屑宣言，分享至朋友圈，宣扬自己的个性主张，也可查看好友的不屑宣言，也许你想要的，正是别人不屑的呢？
更年轻的市场，更个性的表达——多年来，海飞丝因其产品的去屑功效卓越而深入人心，用户群稳固增长。此次“我不屑”微信推广活动在延续传播品牌原有优势的同时，更突出了自信的个性主张,吸引了更多年轻消费者的眼球。
创意服务人员名单：
Ringo Fai Digital Planning Director
Chao Geng Associate Creative Director
Cook Xu Senior Copywriter
Nikki Lue Senior Account Director
Stephanie Chan Senior Account Executive
海飞丝微信账户名与其微博名相同，为“海飞丝实力派”，显示品牌对产品效用的自信。此次微信广告由海飞丝的创意代理商盛世长城（SAATCHI & SAATCHI）为其度身定制。该微信活动与其他大多数品牌推出的活动有所不同，它并不是采取单一的信息传播形式（用户看过产品信息或活动内容即会退出或至多评论几句），而是采取多向互动的形式，既传递了品牌要向年轻消费者表达的品牌主张，又可以让用户参与页面中的互动体验和分享自我个性表达的功能。
“我不屑”，简单一句 , 概括了海飞丝产品的功能性。“不屑并非傲慢，而是源于自信”则表达了品牌的观点：鼓励年轻人自信展现自己的实力。配图为三张漫画风格的人物图片，将不屑的眼神展现的淋漓尽致。点击“查看详情”后，用户即进入了H5页面，其中一张张手绘漫画配以“不屑抱怨”、“不屑限制”、“不屑标签”、“不屑固执”、“不屑嘲笑”等等多角度全方位的不屑宣言，总能捕捉到各类微信用户群的共鸣点。观看结束后，用户可定制自己的不屑宣言，分享至朋友圈，宣扬自己的个性主张，也可查看好友的不屑宣言，也许你想要的，正是别人不屑的呢？
更年轻的市场，更个性的表达——多年来，海飞丝因其产品的去屑功效卓越而深入人心，用户群稳固增长。此次“我不屑”微信推广活动在延续传播品牌原有优势的同时，更突出了自信的个性主张,吸引了更多年轻消费者的眼球。
创意服务人员名单：
Ringo Fai Digital Planning Director
Chao Geng Associate Creative Director
Cook Xu Senior Copywriter
Nikki Lue Senior Account Director
Stephanie Chan Senior Account Executive
本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
案例信息
行业：
快消品
类型：
H5
地区：
中国大陆
时间：
2015
产品：
未知
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