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愚人节分裂式创意，洽洽打通社交与电商

发布时间：2015-04-01 17:22     浏览量：49938

愚人节
愚人节营销可能是最喜闻乐见的节日营销了。从去年的“百度筷搜”到今年天猫的“流量猫计划”，甚至很多品牌都推出了概念性产品，愚人节更多的是带上了“娱人”的色彩。品牌可以充分发挥奇思妙想，消费者也乐在其中。
 
今年，洽洽食品更是脑洞大开，在微博、天猫双平台玩起了互动创意。
 

 
自3月27日起，洽洽官微每日发布一条倒计时微博，预告官微即将完成“大变脸”。随后，从背景板到焦点图，洽洽官微彻底变身瓜子恶魔形象，并大力宣告愚人节没有任何活动和福利。相反地，洽洽天猫旗舰店则变身瓜子天使形象，还推出了“愚仁节”超值福袋活动。
 

 
洽洽借势愚人节，通过相互呼应的设计和文案，塑造出两个对立的角色，让原本独立的两个平台真正互动起来。洽洽官微扮演恶魔，负责“愚人”，通过制造悬念，不断吸引消费者关注，并在微博页面设置链接入口为天猫活动导流。而洽洽天猫扮演善良的天使，以超值福袋吸引消费者购买。
 
从营销的角度来看，愚人节最重要的不是创意是否够“出位”，而是创意所引发的联想，与品牌的定位是否契合。契合度越高，品牌活动所带来的沟通效果就越好。
 


 
作为自带八卦和吐槽属性的休闲食品品牌，洽洽通过这种互动创意，让愚人节活动不再是热点活动，而是打通社交平台和电商平台，让活动的浏览者在一片娱乐的氛围中变成最终的购买者。
 

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 快消品
类型： 平面
时间： 2015
产品： 未知
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