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QQ首支明星广告，年轻的玩法酷毙了
发布时间：2015-04-17 15:03 浏览量：65571
张靓颖
郑凯
张碧晨
姜Gary
什么？品牌广告片里面加弹幕？没错，这就是QQ首支明星广告年轻的玩法，酷毙了！
“奔跑吧，兄弟”郑恺、“我是歌手”张靓颖、“韩国跑男”姜Gary、“中国好声音”张碧晨，看到这些名字你会想到什么？如果他们出现在一个广告片里会是什么，是不是已经令你心旷神怡？这就是QQ首个明星广告片，片中“嘿！我在”的主题不经意间打动了很多人。
QQ首支明星广告完整版
当广告中郑恺孤独的在生日被放了“鸽子”，而走不开的张靓颖、姜Gary、张碧晨通过多人视频远程为郑恺送上祝福的那一刻，你是不是有一种似曾相识的代入感。在每一个你笑过、哭过、玩过、闹过的时刻，QQ让朋友实时陪伴你；在你疯狂幻想、放肆创造、在世界每个角落留下足迹的时候，QQ把这些分享给你的小伙伴。
QQ已经成为我们生命中的一部分，让我们不再感到“自己是孤单的一个人”。就像这次QQ广告的主题“嘿！我在”，QQ就跟我们的亲人、好友那样一直都在我们的身边。
仅仅这样就已能够让很多品牌老板纷纷出来为创意点赞了。但是在品牌愈加年轻化的QQ这里，还远远不够。在广告的热度还未散尽的时候，微博上已经围绕几个明星迅速形成了话题，给80后、90后一个分享心情空间的同时，让年轻的用户们去“解构”自己的广告主题，产生新的UGC话题，告诉大家QQ这次真的玩起来了。
QQ已经成为我们生命中的一部分，让我们不再感到“自己是孤单的一个人”。就像这次QQ广告的主题“嘿！我在”，QQ就跟我们的亲人、好友那样一直都在我们的身边。
仅仅这样就已能够让很多品牌老板纷纷出来为创意点赞了。但是在品牌愈加年轻化的QQ这里，还远远不够。在广告的热度还未散尽的时候，微博上已经围绕几个明星迅速形成了话题，给80后、90后一个分享心情空间的同时，让年轻的用户们去“解构”自己的广告主题，产生新的UGC话题，告诉大家QQ这次真的玩起来了。
四大明星，象征新一代的乐观、率性、执着、务实
这次QQ首次使用了明星出演广告的同时，还有“多人视频”、“海豚音生日歌”等酷炫元素，让广告既“走心”又“走肾”，吸引了年轻一代的目光。
作为QQ首支明星广告的演员，在选角上，红是必要的，但绝对不是最重要的。很多人也都在讨论为什么会选择郑恺、张靓颖、姜Gary、张碧晨这四个明星进行出演。实际上，他们象征着QQ用户主要群体——中国新一代人的精神。
在代理公司看来，郑恺在被人调侃“屁王”时，依然坦然接受，本色真我的“娱乐精神”；张靓颖面对过社会的误解、虚假新闻的骚扰，并没有去辩解去争，而是默默的用自己的实力去说话的“率性精神”；姜Gary在《奔跑吧兄弟》中对宋智孝无微不至的关怀，甚至多次告白的“执着精神”；张碧晨无论在韩国还是在国内，都靠自己的好嗓音从最低开始做起的“务实精神”，这些都是新一代人独有的时代精神。
这代人背负着太多的误解，掩盖了他们积极的一面，QQ也正是希望通过这支广告，把这种时代精神所表现的乐观、率性、执着和务实凝聚在广告主题“嘿！我在”之中。我在，并不仅仅是我在线，而是一种新的精神诠释，我在努力、我在创造、我在放肆我的青春……
笑出眼泪的时刻，我在
玩出花样的季节，我在
天马行空的疯狂幻想，我在
七手八脚的放肆创造，我在
我在天涯海角
我在世界角落里涂鸦地球
我在时间尽头
我在过去未来间搭建桥梁
嘿，我在！
我们都在QQ
QQ的年轻更多的在于敢于去突破、去尝试更新的东西。我在，超过了时间的隔阂、年龄的界线，无论你在哪里，无论你在什么时刻，我在，我无所不在。
上下两部分广告点燃遐想，多渠道扩展传播力量
作为QQ首支明星广告的演员，在选角上，红是必要的，但绝对不是最重要的。很多人也都在讨论为什么会选择郑恺、张靓颖、姜Gary、张碧晨这四个明星进行出演。实际上，他们象征着QQ用户主要群体——中国新一代人的精神。
在代理公司看来，郑恺在被人调侃“屁王”时，依然坦然接受，本色真我的“娱乐精神”；张靓颖面对过社会的误解、虚假新闻的骚扰，并没有去辩解去争，而是默默的用自己的实力去说话的“率性精神”；姜Gary在《奔跑吧兄弟》中对宋智孝无微不至的关怀，甚至多次告白的“执着精神”；张碧晨无论在韩国还是在国内，都靠自己的好嗓音从最低开始做起的“务实精神”，这些都是新一代人独有的时代精神。
这代人背负着太多的误解，掩盖了他们积极的一面，QQ也正是希望通过这支广告，把这种时代精神所表现的乐观、率性、执着和务实凝聚在广告主题“嘿！我在”之中。我在，并不仅仅是我在线，而是一种新的精神诠释，我在努力、我在创造、我在放肆我的青春……
笑出眼泪的时刻，我在
玩出花样的季节，我在
天马行空的疯狂幻想，我在
七手八脚的放肆创造，我在
我在天涯海角
我在世界角落里涂鸦地球
我在时间尽头
我在过去未来间搭建桥梁
嘿，我在！
我们都在QQ
QQ的年轻更多的在于敢于去突破、去尝试更新的东西。我在，超过了时间的隔阂、年龄的界线，无论你在哪里，无论你在什么时刻，我在，我无所不在。
上下两部分广告点燃遐想，多渠道扩展传播力量
过去光中在电视上看到品牌广告，最多是对这个品牌产生很深的印象，但是这次QQ将最出彩、最能展现多人视频通话功能的下半部放到手机QQ中播出时，观众不仅被广告创意震撼到，更可以第一时间跟自己的好友尝试广告中多人视频的功能，达到了最直接的目的。这种将线上广告和线下行为直接结合起来，也是QQ 8亿多用户的巨大传播能量。
除了线上广告，这次QQ还利用本身的强大魅力将广告效应辐射到了各平台，多渠道扩展传播力量。在刚刚播出上半部广告，下半部还未公布的时候，年轻一代聚集的QQ兴趣部落和贴吧里，关于广告的结尾、明星们到底去不去郑恺生日会、到底怎么给郑恺过生日的讨论已经热火朝天，很多粉丝开始自己构思下半部广告是如何进行的，把自己的偶像列为主角。而在4月16日，郑恺生日的前一天，更有郑恺的粉丝由于担心真的被放鸽子，而到其他三个明星的兴趣部落中霸屏，希望三位明星能够一起去给郑恺过生日。
此外，在郑恺生日当天，QQ还特意推出了郑恺的趣味来电的皮肤，让8亿QQ用户一起和郑恺感受到生日的快乐。而这则更让郑恺的粉丝感到感动，让粉丝的力量为品牌带来新的口碑。这一次，QQ真的玩起来了！
广告片和哔哩哔哩合作，吐槽？祝福？弹幕随你
同时，QQ将此次广告片同国内知名弹幕网站哔哩哔哩展开多重合作，用户可以通过哔哩哔哩网对此广告片随意评论，吐槽？祝福？刷屏？一切都随你！
哔哩哔哩是国内知名的弹幕视频分享网站，弹幕是年轻一代中很潮的新式吐槽。在哔哩哔哩网，用户可以对QQ这支广告片进行弹幕评论，还能够通过H5页面跟更多的好友分享自己有趣的回复内容，与二次元文化亲密接触。是不是有点心动了？快来一起参与吧！
嘿！我在，不仅是年轻人的狂欢，更是我们在生活中寻找年轻的体验。
嘿！我在，年轻无所不在。
哔哩哔哩是国内知名的弹幕视频分享网站，弹幕是年轻一代中很潮的新式吐槽。在哔哩哔哩网，用户可以对QQ这支广告片进行弹幕评论，还能够通过H5页面跟更多的好友分享自己有趣的回复内容，与二次元文化亲密接触。是不是有点心动了？快来一起参与吧！
嘿！我在，不仅是年轻人的狂欢，更是我们在生活中寻找年轻的体验。
嘿！我在，年轻无所不在。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
时间：
2015
产品：
QQ
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