扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
中秋
华为
京东
刘亦菲
教师节
国庆
趋势
财报
蒙牛
泡泡玛特
WPP
NIKE
金瞳奖
AI
麦当劳
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
2人已评
1星
0%
2星
50%
3星
0%
4星
0%
5星
50%
7.0
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
“变与不变”的京东十二年
发布时间：2015-05-22 08:33 浏览量：65794
谢霆锋
李娜
刘强东
文/Heron
12年，是一棵树的12圈年轮，是岁月的爪子挠出的一脸褶子，是一对陌生人到生的孩子可以打酱油了结果又分道扬镳，是一个衣衫褴褛的创业人，从韭菜烧饼拼到锦衣玉食。12年，我们的身体与生活都在马不停蹄的氧化与改变，但12年又是一个轮回，是一个值得反思的时刻，12年后的心，还是当年的模样么？
京东12年来临之际，一套全新Campaign #我变了？我没变。# 已经上线，一边庆祝生日，一边和消费者沟通自己初心未变，并要在这个时间从心（重新）出征。
初心未变，是一个热词，也是一口百折不挠，久经考验的陈年鸡汤，京东这次卖这碗汤找来了谢霆锋、李娜、以及京东掌门刘强东，他们都是拥有不同故事的公众人物，除了听出强东的家乡口音还没变以外，他和霆锋、李娜一样，认为12载光阴，很多故事在发生，身份、地位、性格都会变，外界的形象也会改变，但那只是浮于表面的变化，并不代表真实的内心，对于京东来说，12年，初心未变，12年，也要从心出征。
广告风格以黑白人物搭配红色的字体，于严肃中流露出一个人对坚守初心的决心。作品除了大范围出街外也尝试了微信端的信息流广告：
而从平面上的日期来看，这除了是一套想要和消费者做深度沟通的作品，也是为了上市后的第一个京东618购物狂欢节造势。虽有网友戏称，包邮价都变了几次了，还说没变。但以京东在市场的立足和发展史来看，广告中所说的初心未变，除了品牌理念以外，更说的是京东的物流等服务。
配合宣传的H5中，刘强东还拿出了东家姿态，领衔主演开场画面。其余内容没有延续主体作品，而是换了风格和不同的族群沟通为网站引流。
H5内容截图
12年，是一棵树的12圈年轮，是岁月的爪子挠出的一脸褶子，是一对陌生人到生的孩子可以打酱油了结果又分道扬镳，是一个衣衫褴褛的创业人，从韭菜烧饼拼到锦衣玉食。12年，我们的身体与生活都在马不停蹄的氧化与改变，但12年又是一个轮回，是一个值得反思的时刻，12年后的心，还是当年的模样么？
京东12年来临之际，一套全新Campaign #我变了？我没变。# 已经上线，一边庆祝生日，一边和消费者沟通自己初心未变，并要在这个时间从心（重新）出征。
从心出征
初心未变，是一个热词，也是一口百折不挠，久经考验的陈年鸡汤，京东这次卖这碗汤找来了谢霆锋、李娜、以及京东掌门刘强东，他们都是拥有不同故事的公众人物，除了听出强东的家乡口音还没变以外，他和霆锋、李娜一样，认为12载光阴，很多故事在发生，身份、地位、性格都会变，外界的形象也会改变，但那只是浮于表面的变化，并不代表真实的内心，对于京东来说，12年，初心未变，12年，也要从心出征。
广告风格以黑白人物搭配红色的字体，于严肃中流露出一个人对坚守初心的决心。作品除了大范围出街外也尝试了微信端的信息流广告：
朋友圈广告
而从平面上的日期来看，这除了是一套想要和消费者做深度沟通的作品，也是为了上市后的第一个京东618购物狂欢节造势。虽有网友戏称，包邮价都变了几次了，还说没变。但以京东在市场的立足和发展史来看，广告中所说的初心未变，除了品牌理念以外，更说的是京东的物流等服务。
配合宣传的H5中，刘强东还拿出了东家姿态，领衔主演开场画面。其余内容没有延续主体作品，而是换了风格和不同的族群沟通为网站引流。
H5内容截图
另外，根据艾瑞Q1季度的B2C网站市场份额调查显示，京东目前占比22.8%，次于天猫58.6%位列第二，可见京东除了初心不变之外，可以去改变的还有很多。
案例信息
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
