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当品牌不再谈情说爱，还能谈些什么？

发布时间：2015-05-24 09:57     浏览量：52857

521
现在过日子，除了端午、中秋、国庆这样的传统佳节，网络上的小伙伴们还得忙着跟数字过节，520、521这个日子一看就是情侣的节日，单身狗的忌日。在这时刻反应最快的往往就是电商，打出了各种有关爱情的主题活动，想借着节日营销造势。但今年1号店却与往年不同，在5月21日大张旗鼓启动“521爆团节”，打出“人多利量大”这一口号来包装团购的促销玩法，便是想摆脱商家追捧的谈情说爱话题梗，另辟蹊径和更多网民打成一片。

1号店此次爆团节的传播内容打出了一套漂亮的组合拳，从具备社会话题意义的北上广街头拥抱测试，到具备娱乐精神的无厘头恶搞视频、再配以1号店常玩常新的各类漫画，可谓是亦动亦静的诠释“抱团”这概念。

 
社交实验：北上广街头拥抱大测试

这次的《大城市 小温暖 北上广三地陌生人间的拥抱》的实拍视频，虽然不是催泪瓦斯，却也能结结实实地让人感动一把。

没有华丽的场面，没有先进新奇的拍摄手法，由几位年轻人在北上广共同发起的“街头拥抱测试”。他们随机向来往的100位路人索要拥抱，现场记录路人的反映，最终以数据形式统计出北京、上海、广州的拥抱成功率。虽然全片不无温暖的笑容和陌生人善意的拥抱，但最终的结果却不得不令人沉思。

除了这一份不落入俗套跟风谈情的视频，1号店还推出了与“521爆团节”相契合的多套漫画和微信互动活动。

【漫画】爆团大咖系列
 
 


 
【漫画】万人团爆款系列
 









结语：我们总在反思，当促销越来越乏味，当品牌越来越雷同，当概念越来越习以为常，怎么样才能从众口一词的“热门话题”中脱颖而出？这次1号店为521爆团节做出的一系列行动，或许无法得到百分百的认可，但却希望能从1号店所做的努力得到启发。当大家都在“谈情说爱”的时候，我们能来“谈点别的”。

本文来源于广告门 adquan.com

案例信息

行业： 互联网
类型： 包装
时间： 2015
产品： 1号店
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