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母亲节新玩法，2000万人一起说爱
发布时间：2015-05-25 12:53 浏览量：31742
母亲节
赵薇
一年一度的母亲节，铺天盖地的妈妈广告汹涌袭来，普普通通的广告宣传，随时面临湮没的危险。
去年，西王玉米胚芽油以“不管几比几，不要转基因”为主题，在Digital上一纸反转基因公约，成功吸引超过1800万的微博关注，瞬间提高曝光率，成功实现品牌知名度和销售的飞跃增长。
玩得起态度，也玩得起温情。2015母亲节，西王又有新玩法，以微小的预算，引爆过千万的关注。
尖锐洞察：开口说爱
爱有多少人能说出口？
母亲节，吃饭、送礼物是很多人都会做的事。但和妈妈说“我爱你”这三个最简单的字，含蓄的国人却几乎从未说出口。“我爱你”很简单，但说爱，很难。
西王从这个敏锐的洞察出发，在这个母亲节，戳中数以千万人的心。几条真实真情的视频，一系列整合传播手段，让爱满溢。
2360万人曝光的话题
5月8 日，母亲节前两天，西王代言人赵薇在微博中，率先推出#今天，向妈妈大声说爱#的话题，瞬间被疯转，短短三天，就累计达到2360多万的曝光量，更有46万人参与了话题讨论，#向妈妈大声说爱#登上微博热门话题榜。
同时，“向妈妈大声说爱”的真情视频系列在优酷三天的播放量贴近一百万。
一天350万人参与的互动游戏
配合视频和微博上线，代理商UMCG同日在微信推出母亲节贺卡游戏，当天成功吸引超过350万人参与互动，以贺卡的形式向妈妈说爱，形成二次传播。
善用传统媒体，真情感动母亲节
除了玩转Digital，西王更在母亲节前一天，在传统媒体，包括山东卫视、江苏卫视和巴士频道，投放一条1分钟广告。以真实感人的采访，让爱意满溢，瞬间品牌好感度爆炸。
敏锐的洞察、新颖的玩法，整合的模式，短短三四天的传播，从让更多人开口说爱，到西王“只为至爱的健康”，成功兼顾了品牌好感度和互联网时代高曝光度的需要。
去年，西王玉米胚芽油以“不管几比几，不要转基因”为主题，在Digital上一纸反转基因公约，成功吸引超过1800万的微博关注，瞬间提高曝光率，成功实现品牌知名度和销售的飞跃增长。
玩得起态度，也玩得起温情。2015母亲节，西王又有新玩法，以微小的预算，引爆过千万的关注。
尖锐洞察：开口说爱
爱有多少人能说出口？
母亲节，吃饭、送礼物是很多人都会做的事。但和妈妈说“我爱你”这三个最简单的字，含蓄的国人却几乎从未说出口。“我爱你”很简单，但说爱，很难。
西王从这个敏锐的洞察出发，在这个母亲节，戳中数以千万人的心。几条真实真情的视频，一系列整合传播手段，让爱满溢。
2360万人曝光的话题
5月8 日，母亲节前两天，西王代言人赵薇在微博中，率先推出#今天，向妈妈大声说爱#的话题，瞬间被疯转，短短三天，就累计达到2360多万的曝光量，更有46万人参与了话题讨论，#向妈妈大声说爱#登上微博热门话题榜。
大声说爱《肉麻篇》
大声说爱《想你篇》
大声说爱《知足篇》
一天350万人参与的互动游戏
配合视频和微博上线，代理商UMCG同日在微信推出母亲节贺卡游戏，当天成功吸引超过350万人参与互动，以贺卡的形式向妈妈说爱，形成二次传播。
善用传统媒体，真情感动母亲节
除了玩转Digital，西王更在母亲节前一天，在传统媒体，包括山东卫视、江苏卫视和巴士频道，投放一条1分钟广告。以真实感人的采访，让爱意满溢，瞬间品牌好感度爆炸。
敏锐的洞察、新颖的玩法，整合的模式，短短三四天的传播，从让更多人开口说爱，到西王“只为至爱的健康”，成功兼顾了品牌好感度和互联网时代高曝光度的需要。
本文来源于广告门 adquan.com
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
时间：
2015
产品：
食品
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