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魔力升级，叩击功能饮料市场
发布时间：2015-05-28 10:41
功能饮料
快消行业向来是诸多商家的必争之地，市场竞争激烈程度不言而喻。前不久，康师傅和星巴克这两大业内巨头联姻，这让原本就竞争惨烈的市场陡生变数。
通过对2015年中国饮料行业现状分析，中国饮料行业也由2010年以前超过20%的年增长率滑向2011年之后年均15%的增长率，由此而来的差异化竞争优势凸显。
消费者的青睐让更多企业嗅到了其中的商机，纷纷投入到产品的研发和推广中来。目前在功能饮料这一市场上，红牛、乐虎、脉动等品牌已经开展了近似肉搏的竞争。而华润怡宝旗下的功能饮料品牌魔力也加入了这场争夺战，据魔力相关负责人介绍，魔力也将会在2015年迎来新的发展。
释放魔力 树立鲜明品牌形象
产品离不开品牌，脱离品牌的产品无异于孤立无援，作为功能型-营养素饮料中的一款拳头产品，魔力以大学生及刚步入社会的年轻白领为目标人群，他们拥有独立的个体意识和丰富的自我创造力，更愿意接受新的尝试，不盲从，喜欢体验式生活，敢想敢说敢做，希望通过自我展示来获得社会认同。
近来，越来越多的跑步活动融入到大众圈子，马拉松，5公里跑，夜跑，暴走……全国各地均有举办大型的马拉松赛事，越来越多的人开始跑出去、跑起来。在全民跑步的大氛围下，魔力自2014年起便在我国多个省市地区举办了“我有我魔力，持续添动力”魔力饮料涂鸦跑活动，配合微博、微信等网络媒体的宣传，吸引了各大院校的大学生参与其中。魔力涂鸦跑体现了90后年轻人积极、向上、乐观的运动精神，不仅如此，魔力涂鸦跑还是一项公益活动，现场所有盈利将全数捐献给瓷娃娃罕见病关爱中心，为罕见病患者提供帮助。魔力涂鸦跑激励参赛者不断挑战自己，突破自己，传播“积极、乐观、正向”的生活态度，在大学生和青年人中赢得了良好的口碑。
通过魔力涂鸦跑活动，魔力也将“年轻、积极、向上、正能量、轻运动”等元素植入到品牌形象中，增强了品牌对目标人群的粘性并树立了优质明确的品牌形象。
据介绍，魔力产品将把涂鸦跑运动延续下去，让它成为一个有标志性意义的大学生运动盛会。2015年，魔力还将尝试参与体育赛事、马拉松，以增强品牌知名度和影响力。
魔力除线下积极与消费者沟通以外，2015年4月针对90后、80后、女性消费者推出了《跑酷篇》、《跑步篇》、《健身篇》3版全新广告片，同时加大户外广告投放力度，配合终端生动化成列， 形成线上线下统一的视觉形象。在双微运维方面，魔力将自己打造成为一名积极、向上爱好运动充满活力的“魔力君”，向90后消费者传递着年轻正能量，告诉年轻人每个人都有自己的魔力，要做更好的自己。
产品是一切成功品牌的根基
根据AC尼尔森公布的数据来看，功能性、维生素饮料品类整体销量增幅较去年有所提升，随着人们健康意识的提高，受工作压力增加等因素影响，主打健康的功能型饮料逐渐成为被大众追捧的时尚饮品，这一细分市场正处于不断发展的阶段。
为了避免魔力在引入中国市场时出现“水土不服”的现象，魔力在产品上市前进行了大量的市场调研，对消费者的消费心理、消费需求、消费习惯等进行了摸底和分析。结果显示，消费者对产品口感及产品配方及功效尤其关注。
研究显示，绝大多数消费者对于氨基酸并不陌生，其中一半以上的人了解氨基酸具有提高人体免疫力及消除疲劳的功效，魔力正是充分了解到目标消费者的需求，根据其口感偏好、及补充动力等方面的需求进行了产品配方升级改良，推出了“维生素+氨基酸”的全新差异化配方，维生素补充身体活力，氨基酸恢复体力，为生活持续添加动力。不仅如此，魔力还调整了产品包装及口感，突出了品牌差异，增强自身优势。
发挥渠道优势 加速市场扩张
魔力表示，面对快速增长的功能性饮料市场，2015年魔力将会在全国进行布局，聚焦重点区域、重点城市、聚焦目标人群，精准投放广告，同时配合产品的升级，强化铺货和陈列，逐步完善销售渠道。
饮料市场风起云涌，市场契机千钧一发，但如何满足符合消费者垂直需求的，真正是消费者需要的健康饮料、优质饮料则将是重中之中，一款好的产品应该时刻保持与消费者紧密联系，而优秀的市场把控能力，不在快，不在慢，在于消费者的核心反馈。
通过对2015年中国饮料行业现状分析，中国饮料行业也由2010年以前超过20%的年增长率滑向2011年之后年均15%的增长率，由此而来的差异化竞争优势凸显。
消费者的青睐让更多企业嗅到了其中的商机，纷纷投入到产品的研发和推广中来。目前在功能饮料这一市场上，红牛、乐虎、脉动等品牌已经开展了近似肉搏的竞争。而华润怡宝旗下的功能饮料品牌魔力也加入了这场争夺战，据魔力相关负责人介绍，魔力也将会在2015年迎来新的发展。
释放魔力 树立鲜明品牌形象
产品离不开品牌，脱离品牌的产品无异于孤立无援，作为功能型-营养素饮料中的一款拳头产品，魔力以大学生及刚步入社会的年轻白领为目标人群，他们拥有独立的个体意识和丰富的自我创造力，更愿意接受新的尝试，不盲从，喜欢体验式生活，敢想敢说敢做，希望通过自我展示来获得社会认同。
近来，越来越多的跑步活动融入到大众圈子，马拉松，5公里跑，夜跑，暴走……全国各地均有举办大型的马拉松赛事，越来越多的人开始跑出去、跑起来。在全民跑步的大氛围下，魔力自2014年起便在我国多个省市地区举办了“我有我魔力，持续添动力”魔力饮料涂鸦跑活动，配合微博、微信等网络媒体的宣传，吸引了各大院校的大学生参与其中。魔力涂鸦跑体现了90后年轻人积极、向上、乐观的运动精神，不仅如此，魔力涂鸦跑还是一项公益活动，现场所有盈利将全数捐献给瓷娃娃罕见病关爱中心，为罕见病患者提供帮助。魔力涂鸦跑激励参赛者不断挑战自己，突破自己，传播“积极、乐观、正向”的生活态度，在大学生和青年人中赢得了良好的口碑。
通过魔力涂鸦跑活动，魔力也将“年轻、积极、向上、正能量、轻运动”等元素植入到品牌形象中，增强了品牌对目标人群的粘性并树立了优质明确的品牌形象。
据介绍，魔力产品将把涂鸦跑运动延续下去，让它成为一个有标志性意义的大学生运动盛会。2015年，魔力还将尝试参与体育赛事、马拉松，以增强品牌知名度和影响力。
魔力除线下积极与消费者沟通以外，2015年4月针对90后、80后、女性消费者推出了《跑酷篇》、《跑步篇》、《健身篇》3版全新广告片，同时加大户外广告投放力度，配合终端生动化成列， 形成线上线下统一的视觉形象。在双微运维方面，魔力将自己打造成为一名积极、向上爱好运动充满活力的“魔力君”，向90后消费者传递着年轻正能量，告诉年轻人每个人都有自己的魔力，要做更好的自己。
产品是一切成功品牌的根基
根据AC尼尔森公布的数据来看，功能性、维生素饮料品类整体销量增幅较去年有所提升，随着人们健康意识的提高，受工作压力增加等因素影响，主打健康的功能型饮料逐渐成为被大众追捧的时尚饮品，这一细分市场正处于不断发展的阶段。
为了避免魔力在引入中国市场时出现“水土不服”的现象，魔力在产品上市前进行了大量的市场调研，对消费者的消费心理、消费需求、消费习惯等进行了摸底和分析。结果显示，消费者对产品口感及产品配方及功效尤其关注。
研究显示，绝大多数消费者对于氨基酸并不陌生，其中一半以上的人了解氨基酸具有提高人体免疫力及消除疲劳的功效，魔力正是充分了解到目标消费者的需求，根据其口感偏好、及补充动力等方面的需求进行了产品配方升级改良，推出了“维生素+氨基酸”的全新差异化配方，维生素补充身体活力，氨基酸恢复体力，为生活持续添加动力。不仅如此，魔力还调整了产品包装及口感，突出了品牌差异，增强自身优势。
发挥渠道优势 加速市场扩张
魔力表示，面对快速增长的功能性饮料市场，2015年魔力将会在全国进行布局，聚焦重点区域、重点城市、聚焦目标人群，精准投放广告，同时配合产品的升级，强化铺货和陈列，逐步完善销售渠道。
饮料市场风起云涌，市场契机千钧一发，但如何满足符合消费者垂直需求的，真正是消费者需要的健康饮料、优质饮料则将是重中之中，一款好的产品应该时刻保持与消费者紧密联系，而优秀的市场把控能力，不在快，不在慢，在于消费者的核心反馈。
案例信息
行业：
快消品
类型：
其它
时间：
2015
产品：
魔力
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