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成为自己想成为的那个人，难不难？
发布时间：2015-05-28 12:15 浏览量：57226
敦煌人
初心
HTC
文/Vera
成为自己想成为的那个人，难不难？
这个问题的答案因人而异，全凭每个人内心的自我考量。如若那颗初心足够坚定，那一切问题不过是寒冬腊月里的冰雪，再冷也阻挡不了来年春日的复苏，花还是会照开，枝丫还是会抽芽长叶。对于敦煌人这么一群特殊工作者来说，枯燥恶劣的沙漠环境并不是障石，而是一湖清水，让他们看清自己离自己的初心有多近。执拗于自己的初心，做自己想做的事情，其实难也不难。
正是这一代又一代敦煌人的执着，才使得敦煌壁画流传千年而依旧惊艳四方。“早晚一天，爸爸会让你看见，它有多美。” 在短片的结尾处，镜头借助故事中男主角女儿的视角向我们呈现了敦煌壁画的撼世之美与其父亲平凡而不凡的一生，她用手机记录下了敦煌壁画这一永恒的大美。至此，HTC才低调现身，也许这部微电影的定位一开始就不在商业价值上，既不过多摆弄产品与品牌，也不秀那些博人眼球的画面与当下热点，抛开让消费者尖叫的high点，却以一种长者心态不紧不慢地向大家讲述一个“公益故事”，传达一份执着的初心，恰如其分地将品牌“执着于心”的精神通过片中敦煌人的故事得以最贴切地阐述出来。
在HTC这支微电影原型人物的纪录片中，敦煌研究院名誉院长樊锦诗、敦煌研究院第一任院长常书鸿之女常沙娜、敦煌研究院保护研究所副研究员樊再轩这几位敦煌人讲述了他们与敦煌的故事。敦煌，最不缺的风沙、荒凉、艰苦和寂寞，但在这些人眼中，却是无比精彩，他们来到这里，坚守了一生。这支视频上传到网络上后，也立即引发了众多网民对于初心、对于敦煌人的共鸣与敬意。也有人笑他们是傻子，把人生最好的年华献给了荒芜的沙漠，但在如今这个拜金主义风靡、急功近利的时代，做个“单纯的傻子”，很好也很难。
“初心”二字，重在本心，绝非另一种形式的作秀。世人都想脱俗，不知何时起初心这一说法却冠冕堂皇地成为了很多人自我标榜的又一logo。越来越多人开始攀谈“勿忘初心”四字，但只怕太多人根本已经忘却了自己的初心是什么，只是忽然间大家都在谈论它了，才觉得自己很有必要贴上这样的标签，使自己“不落俗套”。初心营销亦是火了一时，很多品牌都觉得这尚可是一块有开发价值的新土壤。初心这个话题还较新，在消费者受够各种喧闹、出位的营销内容之后，初心营销倒是一片大红大绿中的小清新一角。其次，初心正是抓住了部分消费者内心所缺失的一种情感，能够引起消费者的共鸣。初心营销若能把握好其中的剂量，广告也能很打动人，能够“沁人心脾”，但问题还是在于是否真的可以把初心卖好，而非盲随。
再回到初心本身，其实初心无关他人、无关利与益、无关金钱与时间，它可以很简单，仅仅是你去做一件事情的某个理由。敦煌壁画的修复者们就是这样一群抱着简单的想法，日复一日在恶劣的沙漠环境中默默付出的人。反观现在的都市人，浮躁却是明明白白，写在额头眉宇间。保留那份最初的热情与心境去做一件真正用心的作品对很多广告界从业者来说也成了一种苛求，客户利益的最大化，公司的“高产与好口碑”，自己的物欲……外在的干扰因素越多，心就变得越不单纯。
在这个追求立竿见影的匆匆年代，抱着一颗浮躁的心，广告人又怎能做出经得起时间考验的作品？传播本是一件美好的事情，将那些充满正能量的东西传递给他人，将品牌真正的内在精神传达给消费者。而社交时代的讯息大爆炸，却让出位与量产重新定义了“成功的营销传播”，一些急于见效的广告不绝于市场。但要明白，经典的东西，在任何时候都不会失彩，正如有些slogan沿用数十年依旧打动人心，一个优秀的广告任何时候都可以当成走心的电影短片来重新回味，因为它们早已在消费者心中留下了不灭的印记。也许是时候放慢一下脚步，静下来问问自己究竟是出于哪种原因而做着手头的事。
卓越，不在于走多远，而在于离自己的初心有多近。致敬，向这些执着于心的敦煌人。
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成为自己想成为的那个人，难不难？
这个问题的答案因人而异，全凭每个人内心的自我考量。如若那颗初心足够坚定，那一切问题不过是寒冬腊月里的冰雪，再冷也阻挡不了来年春日的复苏，花还是会照开，枝丫还是会抽芽长叶。对于敦煌人这么一群特殊工作者来说，枯燥恶劣的沙漠环境并不是障石，而是一湖清水，让他们看清自己离自己的初心有多近。执拗于自己的初心，做自己想做的事情，其实难也不难。
《敦煌人》电影短片
正是这一代又一代敦煌人的执着，才使得敦煌壁画流传千年而依旧惊艳四方。“早晚一天，爸爸会让你看见，它有多美。” 在短片的结尾处，镜头借助故事中男主角女儿的视角向我们呈现了敦煌壁画的撼世之美与其父亲平凡而不凡的一生，她用手机记录下了敦煌壁画这一永恒的大美。至此，HTC才低调现身，也许这部微电影的定位一开始就不在商业价值上，既不过多摆弄产品与品牌，也不秀那些博人眼球的画面与当下热点，抛开让消费者尖叫的high点，却以一种长者心态不紧不慢地向大家讲述一个“公益故事”，传达一份执着的初心，恰如其分地将品牌“执着于心”的精神通过片中敦煌人的故事得以最贴切地阐述出来。
《敦煌人》纪录片
在HTC这支微电影原型人物的纪录片中，敦煌研究院名誉院长樊锦诗、敦煌研究院第一任院长常书鸿之女常沙娜、敦煌研究院保护研究所副研究员樊再轩这几位敦煌人讲述了他们与敦煌的故事。敦煌，最不缺的风沙、荒凉、艰苦和寂寞，但在这些人眼中，却是无比精彩，他们来到这里，坚守了一生。这支视频上传到网络上后，也立即引发了众多网民对于初心、对于敦煌人的共鸣与敬意。也有人笑他们是傻子，把人生最好的年华献给了荒芜的沙漠，但在如今这个拜金主义风靡、急功近利的时代，做个“单纯的傻子”，很好也很难。
“初心”二字，重在本心，绝非另一种形式的作秀。世人都想脱俗，不知何时起初心这一说法却冠冕堂皇地成为了很多人自我标榜的又一logo。越来越多人开始攀谈“勿忘初心”四字，但只怕太多人根本已经忘却了自己的初心是什么，只是忽然间大家都在谈论它了，才觉得自己很有必要贴上这样的标签，使自己“不落俗套”。初心营销亦是火了一时，很多品牌都觉得这尚可是一块有开发价值的新土壤。初心这个话题还较新，在消费者受够各种喧闹、出位的营销内容之后，初心营销倒是一片大红大绿中的小清新一角。其次，初心正是抓住了部分消费者内心所缺失的一种情感，能够引起消费者的共鸣。初心营销若能把握好其中的剂量，广告也能很打动人，能够“沁人心脾”，但问题还是在于是否真的可以把初心卖好，而非盲随。
再回到初心本身，其实初心无关他人、无关利与益、无关金钱与时间，它可以很简单，仅仅是你去做一件事情的某个理由。敦煌壁画的修复者们就是这样一群抱着简单的想法，日复一日在恶劣的沙漠环境中默默付出的人。反观现在的都市人，浮躁却是明明白白，写在额头眉宇间。保留那份最初的热情与心境去做一件真正用心的作品对很多广告界从业者来说也成了一种苛求，客户利益的最大化，公司的“高产与好口碑”，自己的物欲……外在的干扰因素越多，心就变得越不单纯。
在这个追求立竿见影的匆匆年代，抱着一颗浮躁的心，广告人又怎能做出经得起时间考验的作品？传播本是一件美好的事情，将那些充满正能量的东西传递给他人，将品牌真正的内在精神传达给消费者。而社交时代的讯息大爆炸，却让出位与量产重新定义了“成功的营销传播”，一些急于见效的广告不绝于市场。但要明白，经典的东西，在任何时候都不会失彩，正如有些slogan沿用数十年依旧打动人心，一个优秀的广告任何时候都可以当成走心的电影短片来重新回味，因为它们早已在消费者心中留下了不灭的印记。也许是时候放慢一下脚步，静下来问问自己究竟是出于哪种原因而做着手头的事。
卓越，不在于走多远，而在于离自己的初心有多近。致敬，向这些执着于心的敦煌人。
案例信息
行业：
数码、通讯
类型：
微电影
时间：
2015
产品：
HTC One
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