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逆生长联想的互联网转型：海选俊男靓女只为送货
发布时间：2015-06-24 13:29
檬哒天团
选秀
618
自去年起，在人们印象中是一家“硬件公司”的联想正式开始互联网战略转型。从逆生长到神奇工场再到techworld大会，联想正在一步步改变原有老牌企业的形态，全面转型互联网化。在这一过程中，联想并没有猛冲猛打，而是迈起“小碎步”，节奏快而紧密，虽然取得了明显成效，却如隔靴搔痒，让人看不过瘾。
正当大多数人都认为联想会继续保持这一节奏时，联想在618期间却突然涉足泛娱乐化营销，给自己下了一剂猛药：其旗下的互联网手机品牌乐檬于5月20日发起檬哒天团征选活动，用选秀的方式玩出了新花样，给用户带来全新的增值体验，用新互联网思维推动联想品牌展开互联网化的全新尝试。
乐檬：联想互联网化的第一块试验田
近两年来，联想开始加紧向互联网转型的布局：去年1月开启了逆生长，通过微博每日海报，迎接互联网文化；之后创建神奇工场，创造了很多新鲜的科技产品；上月底又召开了techworld大会。相比之前以领先的硬件设备和终端产品为主的“硬件公司”形象，联想正在一点点地发生改变。其中，以黄色为主基调、定位于千元机、面对年轻人的乐檬手机，正是联想互联网化的第一块试验田。
去年12月，联想MBG业务率先推出首款互联网化品牌——乐檬手机，用单品试水，进军互联网营销。在联想内部，这被认定为一次“大胆、出位”的尝试，比如其核心标签“乐檬黄”。要知道，黄色并不是手机行业的主流色彩，但因为用户投票遥遥领先，联想依然选择了黄色。
乐檬手机也不负众望，自推出至今始终人气火爆，掀起了偌大的声势。去年底，售价599元的乐檬K3上市时，甚至有黄牛加价炒这款产品，这是联想此前从未出现过的。
自今年3月起，被总理写入工作报告的互联网+，成了各行各业都在热炒的概念。在互联网+的浪潮下，联想加快互联网战略转型，比如日前乐檬用“高性价比”“真心真意”直击红米、魅蓝，甚至直面对标也毫无畏惧，这样激进的手段是“老联想”万万不会做的。而最近的檬哒天团事件，更是联想乐檬一场真正“出位”、比直面对标更互联网化的举动。
檬哒天团：联想新互联网思维的第一颗硕果
2015年的618年中大促，在联想的发展历史上注定要留下出挑的一笔。5月20日，联想乐檬启动檬哒天团海选活动，目标是征集俊男靓女担任檬男檬女，组成个性化品牌送货团队。经过超女快男的洗礼，大多数中国人对“海选”一词并不陌生，但海选快递员？这事恐怕还没有人听说过。
一时间，檬哒天团在圈内热议，吸引了不少高颜值、有明星范儿的网友报名，官微也配合默契，又是票选又是一番舆论攻势，最终选定40位“颇具争议”的檬哒天团成员。他们在城市中穿梭，向联想乐檬手机用户提供最贴心、最吸引眼球的送货服务。
快递小哥变成或帅气或美丽的檬男檬女，一夜之间，“檬檬哒”的檬哒天团火了，众多IT、电商媒体、KOL纷纷热议，包括项立刚、龚文祥等大佬多次在个人微博、朋友圈主动追踪檬哒天团动态，众多网友更是紧随官微直播的脚步，要求檬哒天团给自己送货。从6月3日至18日，#乐檬PartyOn#话题阅读量持续走高，16天的时间里激增近2亿，一举达到惊人的2.3亿。
有意思的是，在2013Chinajoy一举成名的知名showgirl陈潇也加入了檬哒天团。有“小林志玲”之称的她，近年来先后担任《把爱带回家》微电影女主角、《快乐生活一点通》节目外景主持人，人气日益火爆，因此成为“檬女郎”后立刻吸引了众多眼球。不经意间，联想乐檬也玩起了泛娱乐营销。
来自京东的数据显示，此次檬哒天团活动的主力——乐檬K3成为京东618期间十大热销单品之一，也是同价位段销量冠军，共有309882位檬主获得乐檬大奖。把时间跨度拉长到整个上半年，乐檬K3京东平台1-6月最热销的单品。至此，联想的互联网转身，在檬哒天团的引领下达到新的巅峰。一方面，用高颜值送货团体挑逗行业神经，引发大量曝光；另一方面，打造差异化品牌体验，真心真意地回馈用户。分处互联网两端的品牌与用户，前所未有地拉近了距离。
高速运转的“互联网+”时代正在向人们飞驰而来，如果说乐檬是联想互联网化的第一块试验田，那么檬哒天团活动就是联想经新互联网思维“施肥”后结出的第一颗硕果，也是对泛娱乐营销的初步尝试。迈出了第一步，第二步、第三步……第N步还会远吗？
正当大多数人都认为联想会继续保持这一节奏时，联想在618期间却突然涉足泛娱乐化营销，给自己下了一剂猛药：其旗下的互联网手机品牌乐檬于5月20日发起檬哒天团征选活动，用选秀的方式玩出了新花样，给用户带来全新的增值体验，用新互联网思维推动联想品牌展开互联网化的全新尝试。
近两年来，联想开始加紧向互联网转型的布局：去年1月开启了逆生长，通过微博每日海报，迎接互联网文化；之后创建神奇工场，创造了很多新鲜的科技产品；上月底又召开了techworld大会。相比之前以领先的硬件设备和终端产品为主的“硬件公司”形象，联想正在一点点地发生改变。其中，以黄色为主基调、定位于千元机、面对年轻人的乐檬手机，正是联想互联网化的第一块试验田。
去年12月，联想MBG业务率先推出首款互联网化品牌——乐檬手机，用单品试水，进军互联网营销。在联想内部，这被认定为一次“大胆、出位”的尝试，比如其核心标签“乐檬黄”。要知道，黄色并不是手机行业的主流色彩，但因为用户投票遥遥领先，联想依然选择了黄色。
乐檬手机也不负众望，自推出至今始终人气火爆，掀起了偌大的声势。去年底，售价599元的乐檬K3上市时，甚至有黄牛加价炒这款产品，这是联想此前从未出现过的。
自今年3月起，被总理写入工作报告的互联网+，成了各行各业都在热炒的概念。在互联网+的浪潮下，联想加快互联网战略转型，比如日前乐檬用“高性价比”“真心真意”直击红米、魅蓝，甚至直面对标也毫无畏惧，这样激进的手段是“老联想”万万不会做的。而最近的檬哒天团事件，更是联想乐檬一场真正“出位”、比直面对标更互联网化的举动。
檬哒天团：联想新互联网思维的第一颗硕果
2015年的618年中大促，在联想的发展历史上注定要留下出挑的一笔。5月20日，联想乐檬启动檬哒天团海选活动，目标是征集俊男靓女担任檬男檬女，组成个性化品牌送货团队。经过超女快男的洗礼，大多数中国人对“海选”一词并不陌生，但海选快递员？这事恐怕还没有人听说过。
一时间，檬哒天团在圈内热议，吸引了不少高颜值、有明星范儿的网友报名，官微也配合默契，又是票选又是一番舆论攻势，最终选定40位“颇具争议”的檬哒天团成员。他们在城市中穿梭，向联想乐檬手机用户提供最贴心、最吸引眼球的送货服务。
快递小哥变成或帅气或美丽的檬男檬女，一夜之间，“檬檬哒”的檬哒天团火了，众多IT、电商媒体、KOL纷纷热议，包括项立刚、龚文祥等大佬多次在个人微博、朋友圈主动追踪檬哒天团动态，众多网友更是紧随官微直播的脚步，要求檬哒天团给自己送货。从6月3日至18日，#乐檬PartyOn#话题阅读量持续走高，16天的时间里激增近2亿，一举达到惊人的2.3亿。
有意思的是，在2013Chinajoy一举成名的知名showgirl陈潇也加入了檬哒天团。有“小林志玲”之称的她，近年来先后担任《把爱带回家》微电影女主角、《快乐生活一点通》节目外景主持人，人气日益火爆，因此成为“檬女郎”后立刻吸引了众多眼球。不经意间，联想乐檬也玩起了泛娱乐营销。
檬哒天团送货之檬主说
来自京东的数据显示，此次檬哒天团活动的主力——乐檬K3成为京东618期间十大热销单品之一，也是同价位段销量冠军，共有309882位檬主获得乐檬大奖。把时间跨度拉长到整个上半年，乐檬K3京东平台1-6月最热销的单品。至此，联想的互联网转身，在檬哒天团的引领下达到新的巅峰。一方面，用高颜值送货团体挑逗行业神经，引发大量曝光；另一方面，打造差异化品牌体验，真心真意地回馈用户。分处互联网两端的品牌与用户，前所未有地拉近了距离。
高速运转的“互联网+”时代正在向人们飞驰而来，如果说乐檬是联想互联网化的第一块试验田，那么檬哒天团活动就是联想经新互联网思维“施肥”后结出的第一颗硕果，也是对泛娱乐营销的初步尝试。迈出了第一步，第二步、第三步……第N步还会远吗？
案例信息
行业：
数码、通讯
类型：
影视
时间：
2015
产品：
乐檬
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