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薇诺娜：出国靠实力，出名走营销

发布时间：2015-07-08 11:48

药妆 世界皮肤科大会
薇诺娜是来自中国云南的舒敏药妆，是国内第一个真正的医学护肤品牌，过去的20年里专注抗敏领域研究，而近期凭着“出席世界皮肤科大会的第一个中国品牌”一个月内品牌曝光超过20亿人次。
 
虽说世界皮肤科大会相当于医学界的奥林匹克，是全球规模最大的皮肤科学术盛会，但一般这个大会的认知仅限于医学行业、医学从业者以及对此领域有所研究的部分人所熟知。所以这又是一个传播的难点，怎样借用这个专业的冷门事件让品牌变的夺人眼球？
 
我们来梳理一下，这场推广战是怎么进行的。
 
转换概念，让世界皮肤科大会不再那么晦涩
 
其实对于普通用户来说，不需要知道世界皮肤科大会到底是什么，只要知道它是非常专业且级别很高的活动就可以。那就把未知转变为人们熟知的事物，其实有的时候就是这么简单。
 
 
借明星造势 满足消费群体“猎奇心”
 
6月9日，世界皮肤科大会前期，薇诺娜采用“明星设疑”的策略，由陆毅、鲍蕾、叶一茜、张俪、阿兰、沈梦辰等在新浪微博平台联手设疑，相约#69不见不散#，通过明星效应以及“69”数字组合的“敏感”度抓人眼球，引起网友猜测。
 
 
借粉丝效应 全民共贺薇诺娜
 
大会开始阶段，又有十多名当红明星陆毅、鲍蕾、李湘、李维嘉、杜海涛、阿兰、任重、陈翔、张俪、叶一茜、安又琪、UNIQ集体送祝福，配合段子手、业界KOL在微博及微信平台联手共贺薇诺娜。
 



 
借势明星，虽不算什么新鲜事，但在激发粉丝效应上倒是取得不小成果，短时间内引发网友互动参与达近20万人次。
 
联手滴滴 大玩优惠跨界
 
6月10日当天，薇诺娜#中国药妆闪耀国际#的滴滴红包就刷爆朋友圈，为了抢红包网友们也是蛮拼的，仅10日当天就有30,691,699网友领取了薇诺娜送出的滴滴打车券，品牌以红包形式通过朋友圈得到了几何倍数的扩大传播。
 
与明星配合，使得品牌声势在10日达到顶峰。
 
 
媒体热传 声势铺垫
 
此次薇诺娜仍大手笔邀请来自北京、广州、上海等多家电视台，网易、瑞丽、PClady，及加拿大大华商报、温哥华乐活网等40余家海内外重量级媒体到温哥华参与现场报道，顶尖媒体带头播报，全国上百家媒体自发转发，此次事件，薇诺娜相关新闻，覆盖人口远超10亿。
 
此次活动采用舆论声势铺垫，各渠道分布信息发酵，以及多股声量同时传播相结合的方式或可借鉴。
 

案例信息

行业： 时尚、美妆
类型： 其它
时间： 2015
产品： 薇诺娜
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