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超能：“女汉纸”们的再进化

发布时间：2015-07-23 13:50     浏览量：47857

孙俪
随着时代发展，女性角色不断演变，无论是相夫教子的“贤内助”，还是在各行各业独当一面，女性所迸发出的能量，往往比你想象的更超能。
 
超能洗衣液于2013年首度推出 “超能女人”创意概念，为现代女性发出了新时代宣言。两季“超能女人”campaign过后，这一概念也进入了深度再进化的阶段。7月份，超能启动了“超能女人”第三季整合营销运动。
 
首当其冲的是上海南京东路地铁站的“超能衣服故事展”，展出的均是真实的衣服，每件衣服记录了主人公如何面对人生挑战，并超越自己的故事，9套衣服，9个故事，9种人生。它讲述了每个人都会有一件有故事的衣服，衣服会伴随你度过困难、苦涩、拼搏、荣耀……衣服是有生命的，它见证了人生的跌宕起伏，透过衣服，你会发现自己比想象的更超能。
 
 










 
与此同时，超能衣服故事展活动也在线上发动，通过H5号召广大女性上传她们自己的衣服和故事。





 
同时联合城市画报，发起“超能衣服故事展”专栏，持续引爆，引发更多人关注和参与。





 
新一季TVC也随即于黄金时间段登录央视及各大热门卫视。
 

超能洗衣液自发动“超能女人”营销战役以来，市场份额稳步提升，该战役也获得“广告门年度十大传播案例”、“艾菲奖”等业界肯定。进入今年以来，超能洗衣液动作不断，除了发动“超能女人”第三季营销运动，更冠名《金星秀》。“超能女人”金星与超能洗衣液一起发扬超能精神，得到消费者广泛的关注。


 
 
据悉，本次传播战役由英扬传奇&喜邑互动全程操刀。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
时间： 2015
产品： 超能洗衣液
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