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你也是孤独的，只是你不敢承认罢了

发布时间：2015-07-30 13:23

陌陌 贾樟柯
文/贰毛（微信号：广告文案）

贾樟柯执导的陌陌新广告终于出来了。

陌生并不存在

相比他以前给京东、交通银行拍出来的那些“行货”，我更喜欢这支片子里的细腻，还有弦外之音。

比如这个镜头里坐在路边捧着红酒杯的男人，他会有怎样的故事？


邻桌这对“被看”的情侣，又有怎样的涟漪？
 

转场的玫瑰花，寓意的是向导在小城偏安一隅吗？
 

他乡终究不是故乡，多少人会感同身受？
 

不去过度剖解这条广告片了。

贾樟柯曾经说：“当一个社会急匆匆往前赶路的时候，不能因为要往前走，就忽视那个被你撞倒的人。”

所以他的镜头总是会对准那些大时代列车呼啸而过的小人物。

陌陌这支广告片跟他一贯的关注视角没有割裂，我想无论是对导演的个人品牌还是对陌陌自身的品牌，这都是值得庆幸与肯定的地方。

广告片里只有一句文案：陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。

这话让我想起两段碎片，首先是一张图，说的是霸道总统也有自己的孤独。


这张图的背景是2013年8月份的时候，俄罗斯总统普京出席了自己的柔道教练阿纳托利·拉赫林的葬礼。

葬礼结束后，他阻止了警卫、记者和其他旁观者跟随，独自一人在空旷的大街上行走一段时间后乘车离开。

那一刻他的孤独，估计没人能感同身受。

还有就是想起一部电影，《重庆森林》。

这是一部彻头彻尾弥漫着孤独情绪的电影，看下面这几张剧照，就能感知一二。






上面那张梁朝伟对着屋子里生活用品自言自语的场景，是能让人笑得出声的孤独。

这部影片的导演王家卫在接受采访时回答自己为什么要经常戴墨镜时，说过这样一段话：“我相信这个就像你的制服一样，上班的时候穿这个东西，下班的时候，你就会有一些自己空间。比如我出去和孩子们、家人一起时，就不需要这个东西，因为基本上人家不会知道这个事。”

坚守自己的私人空间，这应该也是一种孤独吧。


这个城市应有尽有
跟我一样的人应该也有


每天那么多点头之交
幸好还有人可以会心一笑


见惯了不解的嘲笑
难得有人懂我的小偏好

贾樟柯给陌陌拍这条广告片时还想过一句广告语：孤独一生，陌陌一世。

如果说孤独是一种负面情绪，那么是不是只有正式它，承认它，才能消解它？

陌陌最后给出的答案是，它能让你在同类中找到微光，抱团取暖，减少孤独感。

哪怕是一丁点。


本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

案例信息

行业： 互联网
类型： 平面
时间： 2015
产品： 陌陌
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