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惠氏营养品携手麦肯上海发布百年品牌电视广告

发布时间：2015-08-04 13:10     浏览量：37293

惠氏中国 麦肯
品牌成立100周年之际，惠氏中国近日正式发布“你的改变只为给宝宝更好的”品牌60秒电视广告片，登陆全国各大电视媒体和微信朋友圈广告。
 
作为惠氏此次品牌百年整合营销的创意代理商，麦肯上海创作的这条广告片故事脚本取材于真实故事，广告片中有一位妈妈为了等孩子下课，自己在走廊外抱着电脑回邮件啃着汉堡包当晚餐，故事原型就来自于麦肯上海的一位年轻妈妈的真实写照，身为广告公司的Traffic加班到半夜做报价跟片几乎是家常便饭，但为了不耽误儿子的学业，她几乎每天都在公司与学校之间赶来赶去，边回邮件边啃汉堡已经成为了一种习惯。
 
除了60秒电视广告片投放，此次惠氏百年品牌的整合行销遍布了所有传播点，包括传统的户外、杂志、平面、楼宇等；在社交领域，麦肯上海还特别创作了包括微信朋友圈广告以满足大家观看百年品牌宣传片的2分钟完整版，以及由用户自创分享内容为主的线上主题活动网站。进入该主题活动网站的页面，消费者不仅可以回溯幼儿配方奶粉的百年穿越之旅，还可以上传自己与宝宝的照片并通过微信和全中国的父母们一起重温及交流改变所带来的快乐。
 
除了线上传播活动外，麦肯上海还为惠氏百年品牌线下促销推出了一系列诙谐幽默具有网络社交风格的五款手绘宝贝围兜，分别印有宝宝们对父母的话，例如“我麻麻从前只会煮泡面，现在是超级大厨”；“我粑粑从前是马大哈，现在却处女座上身“；“我麻麻，从前爱自拍，现在最爱拍我”。整个活动将一直持续到8月底。


改变-旅游篇


改变-购物篇

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
代理公司： 麦肯中国
时间： 2015
产品： 未知
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